一年了,H5遊戲怎麼樣了 遊戲陀螺

文/遊戲陀螺 羅伊，王然婷、案山子

2015是整個行業巨變的一年。時近年末，遊戲陀螺開啟了以「變」為主的年度系列選題，讓我們回首總結的同時，也展望新的未來。今天為大家帶來的是H5篇，我們要談的話題是「一年了，H5遊戲怎麼樣了」。（註：下文將HTML5簡稱H5）

正文：

2014年的行業迎來了一股H5遊戲熱潮，在經歷起伏之後的H5終於迎來了新春，而H5遊戲的發展備受期待，被冠以元年、風口之稱。引擎、工具的發展促使大量開發者的擁入，2014年11月19日，白鷺引擎主辦的首屆HTML5移動遊戲大會在北京召開，極大的鼓舞和推動了這個領域發展。同時也讓很多懷著一夜暴富、以小搏大心態的人加入了進來。在缺乏成功產品、收入欠佳、技術不成熟的大環境下，H5遊戲開發充斥著狂熱與浮躁。2015年3月11日，遊戲陀螺曾發文《3萬就能代理1款 盲目進入下的H5遊戲現狀》對當時的開發者進行警示。時至今日，產品與流量依舊困擾著H5遊戲從業者。

產品與開發者：早期的行業還是過熱 出現特別例的180萬代理費

回首整個2015年，我們發現H5遊戲依舊很熱，當然問題也有很多。活動方面，以H5遊戲為主的大會多達五場以上，各種分會、沙龍若干。

2015年5月22日HTML5遊戲生態大會

2015年7月4日HTML5遊戲開發者大會（簡稱H5GDC）

2015年8月8日iWeb峰會暨第四屆HTML5峰會

2015年9月23日Cocos 2015秋季峰會·手機頁遊崛起

2015年12月5日HTML5移動生態大會，白鷺開發者盛典（即將）

這些大會和活動可以用爆滿來形容，參觀參加的人數一直在刷新，只是分享嘉賓的變化不大。H5也被賦予了手遊頁遊的概念。根據白鷺提供的數據顯示，H5遊戲的獨立開發者5月前為13000人，而下半年已達到30000人。產品接入方面，QQ玩吧反饋，相比今年5月公布的接入數據，目前產品接入量已經翻了一倍。通過DataEye發布的2015Q3H5遊戲報告，我們也看到Q3季度H5遊戲數量達到2826款。然而這些看似繁榮的背後卻隱藏著危機，作為一個還處於早期的領域有些過火。

H5遊戲的開發門檻低，擁有易傳播以及跨平臺性。同時現階段的H5遊戲品質不高也是不爭事實。低留存、低付費、遊戲類型狹窄，集中在掛機和中小型卡牌領域且大多數技術未達標，卡頓現象極其嚴重，影響遊戲體驗和玩家對HTML5信心。今年表現好的產品並不多，只有《時尚都市》、《後宮三國》、《我欲封天》、《塔防三國志》、《愚公移山》等幾款。時尚都市是目前HTML5收入最高產品，而根據行業者估計，2015年H5遊戲流水過百萬的只有6-7款，猜測最高流水的產品可能已達500萬左右。遊戲陀螺從玩吧了解到，單日單款H5遊戲最好流水已經到達20萬。但無論是對比開發者還是產品數量，收入實在太少。這也造成了大廠的觀望與渠道給量少問題。

此外，業界也有好消息傳來，如Adobe要放棄Flash並將應用改名鼓勵使用HTML5標準。而與我們更貼近的是Layabox創始人謝成鴻向遊戲陀螺透露了移植的重度產品《獵刃》在玩吧的數據，次留最高36.7%，平均次留28.5%，馬上進入產品推廣期。起源天澤CEO譚凱則分享了他們的H5遊戲被180萬代理的消息（國內+海外，款已到帳），並在製作3D的H5遊戲。不過在遊戲陀螺看來，這兩個都只能算是特例，雖然進入的開發者越來越多，但是拿到高代理費以及高流水的開發者仍屬少數，一些開發者燒完了錢，只能黯然離開。

渠道是最大的問題 惡性循環在繼續 導量比想像中低

目前，H5遊戲的「大」渠道有25家左右，其餘各種給量渠道平臺總數近百家，不過有些屬於私有渠道。QQ玩吧和QQ瀏覽器是H5最好的渠道，有量有收入；萬能鑰匙等一些超級APP都有H5遊戲的分發，也算流量不錯的渠道；滴滴打車早在今年年初信心滿滿的進入H5遊戲行業，但是如今卻是鎩羽而歸。對於滴滴打車的事件，有人認為是運營不給力，有人則認為是場景不對，但對於H5遊戲來說並非壞事，因為其並不適合H5遊戲的分發，用戶屬性不匹配，通過不斷的試驗，不適合的渠道立場，在渠道方面才能回歸理性。

（DataEye整理的H5流量入口）

現階段的真正給H5遊戲導量的平臺並不多，除了QQ玩吧，第三方平臺多數沒有成長起來，不足以支撐好H5遊戲需求的導量。魚丸互動CEO陳鋼表示雖然5秒輕遊戲的流量一直在增長，但缺少好產品卻困擾著他們。很多遊戲還沒有找到H5的核心玩法，H5遊戲大部分是小的手遊、頁遊團隊轉型開發，現階段以復刻原生手遊、頁遊為主，好產品很少。火速輕應用CEO趙九州向遊戲陀螺透露了，如今H5渠道存在著一些惡性循環，渠道不敢放量給產品，怕拿不到營收，完不成KPI，最終還導致用戶的流失；但是如果不放量，產品就沒有用戶體驗，更是拿不到營收，所以目前H5遊戲渠道面臨的問題比較艱難。

在渠道分成方面，基本都在五五甚至更低。此前遊戲陀螺曾曝光過玩吧的H5遊戲分成，但看似很高的比例背後，其實是要扣除玩吧25%的服務費之後在分。

玩吧對外分成比例：

10萬以下歸開發者

10萬-100萬 3：7 （開發者拿7）

100萬-1000萬 5:5

1000萬以上7:3 （開發者拿3）

在2015年的H5遊戲圈裡，出現了一批帶IP的H5遊戲，一些渠道給予這些IP產品更多的資源支持。H5遊戲產品的競爭也十分激烈，像玩吧這樣的渠道推薦資源位有限，很難長時間推一款遊戲，而產品在經過一周左右審核後就要面臨百餘款的資源爭奪。

H5用戶

在H5用戶方面，遊戲陀螺通過走訪業內資深人士獲悉，雖然用戶在不斷增長，但是基本的盤子變化不大。想要用戶呈現爆發式增長，必須有好的內容作為前提，而H5遊戲在內容方面還有欠缺。

而H5遊戲的用戶也與此前手遊用戶有較大的區別。以用戶量最大的玩吧為例，整體用戶年齡端偏小，偏女性，甚至有不少七八歲的孩子在玩遊戲。而遊戲陀螺也通過幾款H5遊戲的統計後臺發現，95%的H5遊戲玩家為安卓手機，偏低端的紅米。與其中幾個H5玩家交流得知，玩H5遊戲的原因是因為內存不高無法安裝大遊戲，H5不需要安裝就可以玩。這可能也是ARPU不高的原因之一，低端機用戶為主。而未來，我們也需要思考如何滿足低端手機的需求，在有限的畫面下做出酷炫的效果。

另外，如果要做高畫質的H5遊戲，一定要做iOS和APK（安卓） 的多渠道布局。此前就也有一些CP嘗試做手遊H5試玩版導量測試。做頁遊多年的臺灣遊戲開發者飯包給遊戲陀螺分享了具體的數據。在臺灣，Facebook點擊的廣告很便宜，CPA相對會貴。如果做成試玩版推廣，通過這個來降低下載成本也是不錯的方法。因為在手機web端一個點擊是0.2-0.4人民幣，一個CPA下載成本20-30元左右，相差100倍的比例是可以獲得高質量用戶，因為通過體驗方式是最容易獲得精準用戶。

下半年開始資本出現觀望 產品投資規模偏小

在資本方面，上半年很多資本關注H5領域，一些開發者甚至認為資本已經大量湧入，但是H5遊戲的開發者並沒有做好迎接資本的準備。而到了年底，雖然一些資本已經進入該領域，但更多的資本還在繼續觀望。下圖為這一年的融資案例：

從上圖不難看出，資本對H5遊戲的研發、數據、技術平臺等更加看好。不過從下半年開始，資本明顯遇冷，收併購案例減少。

今年依舊在喊「明年千萬級別H5必定出現」 總體行業向前發展

回顧這一年，H5遊戲的渠道依舊是最大問題，好產品很少，產品投資規模偏小，大多數CP投機心較重。從整體看，2015年H5發展低於預期，主要是渠道總量未達預期，無法形成爆款，CP信心不足，無法吸引更多投資和大型開發商加入產業。同時，由於缺少更多精品遊戲，渠道收益和信心不足，未形成渠道和產品良性發展。但無論是渠道還是玩家存留付費都是朝良性發展，整體較為樂觀。白鷺、觸控、Layabox等Runtime服務方及青瓷、木雞科技等非Runtime服務商提供了更為成熟的引擎，對於HTML5遊戲產品的發展起到了利好作用。

今年的H5創業者也不只走遊戲一條道路，一些開發者轉向了商業化定製，整合營銷方向。在大量商家轉向網際網路的情況下，對於H5遊戲、H5技術支持類需求增多，一些創業者已從中獲取較好的收益。從多年來驗證過的網際網路三種盈利模式看，廣告（營銷）與遊戲將為佔主，而電商類的一些合作嘗試也在快速推進中。

另外，在跨平臺方面的應用，很多手機遊戲有安卓和IOS版本，但卻不願費力開發WP版，一些開發者通過將原生APP轉化成H5遊戲的方式進行WP平臺分發嘗試。與VR的結合也是跨平臺的一個方向，一些H5遊戲開發者開始尋找新的方向，除了與原生APP合作，還看準了VR市場，探索虛擬實境的方向。

對於2016年的發展看法，一些開發者還在堅持「明年千萬級別H5必定出現」的口號，雖然在2014年他們也是這麼說著。不過今年的H5遊戲較去年確有著明顯提高，但問題依然很多。如果對未來進行預測，2016或許是2017HTML5爆發年的儲備年，但不管怎麼樣，行業需要有月流水千萬的爆款出現。

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