1.7月買量報告：《新神魔大陸》斬獲手遊推廣榜榜首，網賺手遊勢頭疲軟
手遊買量市場整體概覽
1.在App下載廣告中，手遊廣告投放總金額（估算）佔比上升
App Growing在7月份共監測到超4000款手遊投放廣告，與6月份相比有所增加，手遊廣告投放金額（估算）佔整體App推廣廣告投放總金額的33.29%，環比6月份（29.11%）明顯上升，推測與暑期檔的助力相關。
為更好地感知各熱門手遊風格的買量市場概況，App Growing選取7月廣告投放數Top 100手遊進行分析。
2 .廣告投放數Top 100：西遊、魔幻手遊增大投放，三國類力度不減
7月廣告投放數Top 100中，三國、西遊、魔幻手遊廣告投放金額位居前三，佔比分別為23.95%、22.37%、16.51%。三國類雖位居第一，但環比6月（41.20%）佔比下降了近一半，戰爭類與6月（33.73%）相比下降幅度也較大。
廣告數方面，三國、戰爭、魔幻為前三，其他（多為網賺、休閒類）佔比下降至11.90%，其餘手遊風格相對較為穩定。
在App數量方面，網賺&休閒類（其他）、戰爭類、傳奇類手遊款數較多，傳奇、仙俠、消除、西遊手遊數量有所上升，射擊、棋牌類等數量下降。
從排行榜來看，新起之秀《新神魔大陸》斬獲7月手遊推廣榜榜首，《三國志幻想大陸》、《我愛拼模型》、《校花夢工廠》、《極品小縣令》排名上升明顯。
網賺手遊《愛上消消消》排名仍穩定在前5，《天天消星星》衝入前10，其他網賺手遊如《看圖猜成語》、《最強答人》等均退出推廣榜TOP20舞臺。結合上述Top 100的網賺手遊廣告數佔比下滑來看，網賺類投放態勢已愈發疲軟。
而在新投放手遊推廣榜中，熱投手遊風格也明顯發生變化。相比6月主打傳奇、三國類，7月則為仙俠、魔幻、二次元風格佔領上風，《新射鵰群俠傳之鐵血丹心》、《魔靈召喚師》、《萬國覺醒》分列前3。
熱門手遊廣告創意分析魔幻手遊《新神魔大陸》投放分析
完美世界遊戲旗下的《新神魔大陸》在7月可謂是刷屏無數，於7月2日登頂iOS總榜及免費榜第一，但在近日總榜排名則是跌到了630位。
1）騰訊廣告投放量級一家獨大
《新神魔大陸》有近7成廣告均投放於騰訊廣告平臺，佔比高達68.65%，其次為巨量引擎、阿里匯川，廣告媒體方面則重點放在QQ、QQ瀏覽器、今日頭條等。
在廣告形式上，以橫幅（54.68%）、信息流（42.59%）形式為主，推測其在QQ媒體主打橫幅形式；素材形式則以圖片（65.38%）、視頻（27.94%）、豎視頻（6.45%）為重點。
2）廣告文案強調代言人及公測福利
從該手遊的詞雲圖來看，《新神魔大陸》在文案方面著重突出「公測」、「楊冪」、「魔幻」、「裝備」、「轉職」等關鍵點。
傳奇手遊《原始傳奇》投放分析
貪玩遊戲推出重磅力作新遊《原始傳奇》，沿襲了傳奇遊戲一貫的東方玄幻風格，由古力娜扎等明星代言，從這陣仗來看著實是一款被給予厚望的傳奇手遊，而在投放方面情況又如何呢？
1）重點投放巨量引擎、騰訊廣告平臺
《原始傳奇》7月份重點投放巨量引擎、騰訊廣告2大平臺，佔比分別為45.21%、27.49%。廣告媒體主投抖音短視頻、QQ瀏覽器、UC瀏覽器、快手等。
在廣告形式上，超9成廣告形式為信息流廣告；素材形式則以視頻（51.90%）、豎視頻（39.97%）為重點。
2）廣告文案強調經典復刻風格
從該手遊的詞雲圖來看，《原始傳奇》在文案方面著重突出「經典」、「原汁原味」、「裝備」、「移植」、「爆率」等關鍵點。