01.SEM是什麼？
SEM就是用戶在搜尋引擎上輸入信息後，展現在搜索頁廣告位上的付費推廣。
可能有人會說sem和seo只做一個就可以了，但試想一下，如果在搜索你的品牌詞時第一個出來的是其他品牌的廣告，或是看了我們的SEM廣告後，下方自然流量位置都是其他品牌的廣告，這兩種情況不但尷尬，而且還白白地給別人導了流量，所以這也再一次說明了我們和SEO的關係是密不可分的。
02.SEM的介紹和操作
1.品專
該產品可以被理解為CPT模型，也就是說，只要用戶在合同時間內搜索我們購買的品牌詞（僅限品牌詞），它就會無條件地首先顯示我們的廣告。這些數字看起來似乎沒有技術含量，但事實上，產品的材料修改是最嘔吐的。由於產品承擔著品牌保護和官方產品的負擔，因此文本和材料首先符合要求，然後是合規性，最後是合規性。
2.競價
很多推廣人的入門都是sem競價，他幾乎是cpc的元祖。現在很多的推廣模式都是從sem競價這塊引申出去的，就像淘寶直通車、信息流、分發和ASO推廣等。
其實SEM競價就像一場拍賣會，拍賣品就是關鍵詞在搜尋引擎上的展示位，價格越高越容易獲得靠前的位置。
相信大家都知道之前百度出了一個醫療的醜聞，鬧得挺大的。百度把競價中原先5個或更多的廣告位縮減為兩個。可想而知，這拍賣價被抬得有多高了，而我們做競價的目的就是想用更低的價格去獲得更加多的精準用戶。
一個普通的競價帳戶的框架搭建：
關鍵詞與創意是核心。因為如果沒有了關鍵詞，我們就不會有流量進來。所以關鍵詞的數量不能太少，現在很多競價後臺都已經有相關詞的推薦功能，所以詞量問題不大，難就難在了出價。
我們現在的關鍵詞分為這幾類：品牌、競品、通用和其他。
3.品牌詞
除了品專內的詞，還包含了品牌的長尾詞和關聯詞，好像：「PPmoney怎麼樣」，「PPmoney好不好」，「ppmoney理財產品」，「ppmoney官網登陸」，這些很多都是我們品專沒有辦法覆蓋的詞，為什麼呢？因為帶定語
前期由於帳戶剛搭建，品牌知名度不高，所以價格低但曝光少。到了後期品牌知名度上去後價格也就上去了，因為越來越多的競品開始購買你的品牌詞，硬生生地把你的價格抬高了，但是相對來說，它的轉化是最好的，所以我們也沒有辦法，只能繼續買了。
4.競爭詞
在帳戶建設之初，我想買很多流行的競爭詞，而且曝光量很大。即使價格很高，因為大家都想蹭熱度。在後期，我們將使用流行競爭詞的長尾詞來獲取金額，因為每個用戶的搜索習慣都不同。但購買後者的人肯定比前者少。一旦你購買它，你可能是獨家的，所以你可以以更低的價格拍攝更高的位置。而且我們還會購買一些小眾的競品詞，他們就和長尾的熱門競品詞一樣，價格低，曝光率小，但位置很高，所以我們也會加入利基競爭詞 帳戶，當你混合你的臉，這是好的。在介紹之後，估計每個人都知道為什麼那些想要下載競爭產品的人最終成為我們的人。
5.通用詞
通用詞是我們行業中的相關詞。似乎大多數金融類別都是一般金融詞彙，如銀行，股票，基金
例如，由於普通用戶擁有廣泛的用戶，他們可能了解金融，但他們不了解P2P; 他們可能知道整形手術
6.其他
這類關鍵詞經常與我們的一些活動相匹配，我們將把我們的品牌詞彙結合到新的活動詞彙中。進行購買。但這些數量並不穩定，所以我們通常會根據我們的預算和我們的品牌輸出計劃。