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綜合各方報導,祖國大陸手機品牌華為、OPPO、小米等正在臺灣積極開拓市場,並已取得很大成就。
以下為臺灣本地媒體報導內容原封不動的節選。
一、祖國大陸品牌積極進行品牌推廣
新年跨年瞬間滿眼都是它們!大陸手機品牌廠華為、OPPO、小米啟動銀彈攻勢,除延攬代言人、跨年贊助外,更鎖定人潮匯聚的必經之路,如捷運大型轉運站和戶外廣告牆,豪砸千萬元,力推新品形象。
產業人士透露,大陸品牌廠口袋深,加上產品設計力積累,在單一系統廠預算上看1億元大有人在,更喊出3年內搶進臺灣前10大排名的積極目標。
大陸手機品牌廠祭出銀彈廣告行銷,就從旅客每天必經過、日均進出驚人的捷運站開始。
二、祖國大陸品牌已經取得很大成就
近2年大陸手機品牌崛起,在海外練兵有不錯成績。華為、OPPO明年成長目標分別上看1.7億支、1.4億支,挾海外市場氣勢,已一改過去僅將在臺灣當成試水溫的跳板,捨棄線上和高CP值的策略,以華為Mate 9 Pro旗艦款開價上看2.6萬元新臺幣為例,就是要挑戰蘋果防線。產業人士指出,「大陸廠商產品價格和策略調整是玩真的,砸錢行銷不手軟,在一片不景氣中的確殺出一條路。」
華為、OPPO、小米去年下半年起,不約而同在臺北捷運站燈箱大打品牌或產品廣告,看準的就是臺北市捷運驚人人潮日均量,特別是搭上跨年商機強強滾的板南線。
三、祖國大陸品牌在臺灣的一些具體動作
廣告代理商透露,過去世界知名品牌阿迪達斯、微軟、華碩、宏碁在捷運打廣告不稀奇,但去年下半年起,大陸品牌廠鎖定以旅客日均進出逾10萬人次的忠孝復興站搶進,月臺上的長條篇幅廣告有小米和華碩對槓,而轉搭文湖線的通道,華為以本土天王伍佰搶進。
去年華為臺灣高層換將後,為更接地氣,找來本土天王伍佰拍攝臺灣味的P9產品廣告,創逾10萬人次的點閱率,讓臺灣一線品牌廠坦言,操作很成功。
華為去年底贊助新北聖誕城市集,聖誕城演唱會中大型電子看板牆直接做成Mate手機形狀,招牌花朵LOGO也後制在電視轉播中。
華為預計在2017年首季在板南線沿線還有相關廣告設計,強調精準行銷。
2016年大黑馬OPPO,進駐臺北車站的是特殊造型廣告,3立柱6面牆,就在板南線和淡水信義轉接通道上,相當醒目。2017年跨年OPPO直接進攻一級戰區市政府廣場,除贊助晚會外,倒數的電視牆、電視廣告破口也可看到OPPO 的Logo。
過往強打線上飢餓行銷的小米,則卡位臺北忠孝復興站和市府站,更贊助HBL高中籃球聯賽,也攜手德誼數位,已在高雄設置小米專賣店,為線下銷售拼下去。
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