3月28日晚，嗶哩嗶哩（B站）攜手Lexburner、咬人貓、墨韻、滲透之C君等多名知名UP主在美國納斯達克宣布正式敲鐘上市。據悉此次B站IPO發行規模為4200萬股ADS，IPO發行價最終定格在11.5美元/ADS，基本融資規模達4.83億美元，股票代碼BILI，估值將近33億美金，同時這一盛事也在B站進行了直播，在線觀看人數超過了500萬。
鑼鼓喧天的喜悅中B站終於為自己正名，誰又能想到，B站代表的二次元文化在幾年前還飽受主流社會詬病，漫展、cosplay等行為還曾被作為反面典型出現在媒體上呢？用B站董事長陳睿的話說，區別主流與非主流文化的定義就是其受眾是否擁有話語權。B站的成功不能完全說明二次元真的成為了主流文化，反而是其受眾——使用嗶哩嗶哩的孩子們長大了，90後的新一代消費群體已經正式進入社會舞臺，成為中國未來發展的中堅力量的同時，儼然也成了當下中國消費市場的主力軍。
「我真的發自信內心的替B站感到高興。」二次元圈的幾位朋友都為B站上市頻頻舉杯。
「總算是終於熬出頭了。」平時喜歡製作三國無雙7武器道具的小沈表示。
江小白靠文案、三隻松鼠有小禮物分享，而B站則成為了二次元文化的聚集地。B站以動漫遊戲起步，發展至今,已成為涵蓋視頻、遊戲、直播、社區等服務的二次元彈幕視頻網站，其中75%是90後。這就意味著B站不是一個簡單的視頻網站，而是一種文化，是一個年輕人用新的語言對話的社區，具有著「文化價值取向共識」的社區價值。看過昨天直播的人都知道B站選擇了Up主為代表敲鐘，其原因就是對於70%的內容來自用戶自製或原創視頻的B站來說，Up主是其內容生態社區的重要參與者和構建者。
以B站代表的二次元文化的興起其實也能看出以年輕人為受眾的小眾文化的成功，作為小眾文化的代表，其實二次元還具有著更多的細分，國產動漫IP、日漫IP、二次元手遊等領域正在不斷的垂直細分化。如今想要進入二次元的世界就得先了解二次元的語言，「狗帶」、「中二病」、「都是時臣的錯」.逐漸成為二次元群體的口頭語。同時B站也讓很多品牌對於如何抓住90後提供了新的視角，彈幕文化，語言語境打動了品牌。越來越多的品牌都想擁抱90後，願意將自己的品牌二次元虛擬化，甚至連LV、 Hermès、Moschino、Loewe等國際大牌也開始了加入相關元素，「不是在研究B站，就是在研究B站的路上」這一準則已然成為營銷人的必備理念。
長久以來二次元文化一直存在於年輕人的內心，並且行走在主流文化的邊緣地帶。它不是中學數學課本裡的一個概念，而是當下社會存在的一個亞文化族群。隨著二次元愛好者的群體日益壯大，與二次元相關的經濟文化活動愈發頻繁，二次元文化逐漸從一個小眾的隱秘狂歡角落擴散開去，滲透到了社會生活當中。而B站的魅力就在於此，即打造中國二次元文化的孵化基地。隨著社會上對於年輕人文化的包容度以及年輕人文化的多樣性的擴大，因此為B站的成長提供了長足發展的舞臺。
B站自始至終都對二次元類小眾文化有著自己的深耕和堅持，這也意味著今天的商業已經不再是推崇大商業文化的時代，而是逐漸的被分割成為不同的小眾、精眾的文化時代。就像目前的一些如豆瓣類別的網際網路慢公司，始終都秉持著不被外界理解一種信仰，但是卻得到了受眾的擁躉，二次元文化也是基於此，在這種探查、解讀二次元文化流行背後所蘊含的社會文化心理，引導其向更加理智良性的方向發展，顯得尤為必要。
90後人群的成長代表著二次元文化的演進，「二次元」正隨著年輕一代的成長逐漸成為「三次元」世界裡必不可少的文化因素。B站也讓很多70後80後認識二次元，跨次元成為了社會的一種趨勢。隨著90後逐漸進入社會並且成家立業，在減少社區關注度的同時又對於二次元衍生品有了新的興趣，例如一些虛擬IP的現實化產品就很容易引發他們的興趣。據知萌諮詢發布的《2018中國消費趨勢報告》中顯示，現在已經有將近三分之一的人自稱為「二次元用戶」，二次元文化已經由B站用戶逐漸擴展到了社會各界，突破了次元壁壘成為新的文化。
調查還顯示，在消費者所能接受的跨次元創新營銷中接受率最高的是動漫主題門店，佔比50.7%；其次是產品形象動畫IP化佔比34.0%。除此之外，二次元也進入了娛樂界，例如明星人物也開始打造虛擬形象，例如演員黃渤的二次元形象——黃逗菌，就是他突破三次元界限打造的「二次元」平行萌物。越來越多的群體和品牌開始藉助「二次元」為自己穿上時尚化年輕化的外衣來於年輕人進行溝通，這就成為了二次元文化的一大商業價值。
如今，新的二次元群體再次替代90後成為B站的重度用戶，擁有「3.78」億數量的「95後」成為熱衷B站二次元的最大群體，B站在招股說明書中也特別使用了「Z世代」的概念來形容自己的用戶，這群用戶在B站總用戶佔比達到了81.7%。《2018年中國消費趨勢報告》也針對「Z世代」群體做了詳細的研究調查：宅、呆萌成為他們的形象特徵，要美、更要美食、喜歡動漫、遊戲、音樂……是他們的日常生活寫照，從90後為主導95後為主，代表了B站的用戶進行不斷迭代，也意味著90後的生活在未來也與二次元密不可分。
總的來說，B站的成功上市並成為彈幕視頻網站的一個典範，這是在移動網際網路時代下，對垂直領域小眾娛樂文化的一次成功探索。在前有BAT、後有TMD（今日頭條、美團、滴滴）等流量大戶圍追堵截的中國網際網路市場，要想成為大眾追捧的網際網路公司幾乎沒有機會。而B站從垂直文化突圍，以年輕人為主、二次元為核心進行的新消費文化的探索，可以說給處於下半場中的移動網際網路企業一個重要的方向。對於社會的意義在於給了處於物質充裕環境下卻精神迷茫的年輕人提供了一個宣洩情緒、釋放自己的場景和平臺。對於營銷來說，會讓更多的品牌了解並熟悉應用二次元文化，讓更多的跨次元營銷成為未來市場的路徑方法。
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