乾貨 | Facebook廣告轉化追蹤神器 Pixel

2021-02-20 Klaiya菲律賓電商顧問

菲律賓電商戰場中，投廣告、追蹤流量、導流量、轉換率、銷售額……都是商家最關心的問題。但是，如何精準將廣告投放到真正感興趣的受眾眼前，提升購買轉化呢？

投放了廣告但不做追蹤，這個感覺就像蒙住眼睛開車。你沒法精準預測它的療效到底如何，也沒辦法做進一步更精準的優化。

而Facebook Pixel 像素代碼正是追蹤流量、動作與轉換的一大利器！

本文，凱亞君將會讓你清楚地知道 Facebook Pixel 到底是什麼？如何做埋放？以及具體如何去使用好它？

介紹Facebook Pixel前先舉個例子，讓你能夠更清楚的知道它的用途：

假設，你的網店售賣不同品牌的化妝品。

一般女士都會按品牌挑選適合自己的化妝品，對品牌多少有點忠誠度，不會隨便更換品牌。

假設現在為你的網店打一個FB廣告推薦蘭蔻的新品，針對的受眾固然可以按年齡，性別，興趣挑選。

但如果你可以針對過去30天曾經到訪你網店並且瀏覽過蘭蔻其他產品的訪客做投放。那麼，廣告的成效和轉換率豈不是更好——這就是通過追蹤用戶行為將廣告為受眾個人化，提升轉換率。

再進一步，例如你追蹤訪客行為並且知道A訪客曾經購買過蘭蔻的某個產品，B訪客曾經購買資生堂的某產品,C訪客曾經購買SKII的某產品等等。廣告內容可以自動調整顯示受眾最可能感興趣的品牌產品，不是更能引起購買意欲嗎？

要做到以上的效果，就要在網站加入追蹤標記，即Facebook Pixel。

  1    什麼是FB Pixel? 如何用它再行銷

簡單來說Facebook Pixel像素就是一串代碼（JavaScript），可以追蹤廣告的轉化量、改進受眾定位、使廣告花費回報最大化。

查看用戶看過廣告後執行的操作，創建與最優質客戶類似的受眾並向他們展開營銷。例如查看網頁內容、搜尋、加到購物車等，讓你能了解消費者的一舉一動。

舉例來說，當訪客進入被設有FB像素的頁面時，便會觸發程式碼並記錄其行為，例如，查看了商品或加入購物車，便會向系統發送信號，觸動這段代碼以後，系統可以利用這些收到的信號進一步做追蹤和優化。

訪客行為資料會被寫入大數據資料庫，以作為後續的廣告投放的資料庫。同時代碼會檢查該瀏覽用戶的機器內有沒有臉書FB cookie, 如果有，就可以將行為資料與Facebook用戶ID 連繫一起。

   

  2    安裝Pixel對FB廣告有什麼好處？


數據分析：通過Facebook Pixel能更好地知道用戶在網站上的訪問數據，比如哪些人在頁面上下單了但是沒有付款，哪些頁面瀏覽最多，下單到購物車中有多少人。

再營銷：Facebook有Remarketing的功能，可以對那些在你的網站上下單了但是沒有付款的用戶進行再營銷。

抓出精準受眾：可以構建類似的受眾（Looklike Audience），通過創建類似受眾來找到與網站訪客相似的新客戶，那麼你的廣告觸及的人群在未來會更精準。

這段代碼分成以下三大部分：

1、網站的原始代碼：將 Facebook Pixel 像素代碼粘貼至網頁 <head> 和 </head> 標籤之間。（你可能之前已在 head 標籤之間複製了其他代碼，這時只需將 Pixel 像素代碼粘貼至當前代碼下方，</head> 標籤上方）。

2、Facebook 像素基礎代碼：Facebook 像素代碼如上圖所示，這段代碼在安裝的時候FB會提供給大家，並不用特意記錄，只需複製黏貼在該貼地地方即可，後面會詳細講到。

獨一無二的專屬Pixel ID

這裡面的「數字」是你的專屬Pixel ID，且這段代碼絕對不可以用錯，系統的信號接收都是跟著這段ID走的，這段ID就像是你的身份證號碼一樣如果你把這個ID搞錯，那麼數據就會錄到別人家的系統裡。

如果你第一次用也可以在事件管理（Events Manager)裡面找到。

3、標準事件代碼(Standard Event)：這個代碼是一個特殊的代碼，需要埋在特定的頁面（ViewContent)。

這裡是指，有人在你的特定的頁面（例如，商品頁、商品品類頁），有人看了特定的東西，配合我們的標準頁面如果大家埋放的比較完整，下面就會有很多參數。

將與你的頁面相關的標準事件代碼（例如：加入購物車代碼）粘貼至 Facebook 像素代碼中 </script> 標籤上方。你可以在想要追蹤的每個頁面上都做如此操作。

此處的關鍵在於，網站的每個頁面應包含第 2 部分（基礎代碼）所有內容，但不同頁面應使用第 3 部分（標準事件代碼）的不同代碼片段。請參見下方另一個示例。

配合標準事件和參數，系統接收到的信號是非常完整的。它會知道觸發了什麼樣的事件，以及查看的產品名字、價格和使用了什麼幣種，所以要把參數埋放好。

標準事件碼可以進一步協助了解消費者的購物流程（比如他通常停在了哪裡），通過標準事件我們可以了解消費者的歷程，並抓出在某一環節流失的人。

消費者在網站上的動作有自然觸及或是透過廣告觸及等等。而追蹤事件的方式又分為：

1）標準事件追蹤轉換：

 Facebook有預設的9個標準事件，分別是：

查看網頁內容、搜尋、加到購物車、加到心願清單、發起結帳、添加支付信息、購買、潛在顧客、完成註冊。

透過標準事件追蹤轉換，你可以得到這些動作的流量資訊、追蹤轉換動作、最佳化轉換率以及建立廣告受眾。

2）追蹤自訂轉換：針對你可能有的特殊狀況或需求，你可能想要分割或自訂網站上放置的標準或自訂事件，以達到設定最有效的轉換事件為目標，這時便可以使用追蹤自訂轉換。

  3    如何埋放？

位置：

以電商為例，標準事件放在哪些頁面：

如何在GTM中添加Pixel:

  4    如何檢查是否安裝成功？

方法一：安裝使用Facebook官方的免費擴充工具「Facebook Pixel Helper」，然後到你所設定的官方網站，再點擊擴充工具就可以檢查是否安裝成功。

Facebook Pixel Helper地址欄的圖標旁邊的綠色數字代表當前頁面上目前所發送的像素的數目。進入你自己網站，再點開這個工具後你可以看見你的網站有沒有發送相應的Pixel ID，對應的事件。你如果在頁面安裝了基礎代碼的話，你就會看到Page View，你若安裝了其他的標準事件，你會看到ViewContent。檢查的安裝情況，綠色的標記代表正常，紅色代表沒有發送成功。

方法二：你也可以進入「事件管理工具Pixel Page」，看是否接收到信號和具體的動態。

  5    Pixel 在廣告操作中怎麼用？

1、追蹤用戶在網站行為再利用受眾工具生成網站自定義受眾（WCA)。

2、設定優化層級，在轉化量、產品目錄等廣告中定義具體優化動作。

-The End-

更多關於Facebook廣告的操作

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