美國玩具反鬥城倒了,它旗下的百年老店卻在紐約復活了

2021-02-26 中外玩具網

—— 中外玩具網戰略合作品牌展示 ——

百年老牌玩具店FAO Schwarz自2015年關閉位於紐約第五大道的旗艦店之後，沉寂了3年，今年11月將以重新設計的旗艦店重回曼哈頓，為即將到來的聖誕銷售旺季做好準備。這家新店店址距舊店約五個街區，佔地超過1,800平方米，比舊店面積小了約3倍。據此前報導，該門店租約是長期的。

新店裝潢設計圖

據《華爾街日報》報導，新開的旗艦店將以體驗式的產品展示為賣點，比如魔術師和扮成玩具角色的員工在店內與顧客互動，展示產品。

FAO Schwarz成立於1862年，自1870年便紮根於紐約，距今已有超過150多年歷史，堪稱全美最有歷史感的一個玩具店品牌，而其第五大道旗艦店於1986年開業，是紐約著名的旅遊景點之一。2009年，玩具反鬥城購入FAO Schwarz，當時門店面積為4.5萬平方英尺（約合4180平方米），分為地上兩層和地下一層，共三層，常年吸引著成年人和各年齡階層的兒童登門，門口的錫兵門童也是眾多遊客拍照留念的對象。在其興盛的舊時光中，全美共有近40家門店，經營的多數玩具品牌都屬獨家銷售，定位高端消費人群。

門口錫兵門童

舊店內景

但是紐約中心區高昂的租金，以及線上玩具電商的競爭使得這家玩具店不得不與過去的風光時節和粉絲告別。在陸續關閉了美國的其他門店之後，在2015年7月，FAO Schwarz關閉了位於第五大道與59街口一棟高達三層的大型玩具旗艦店，這也是當時FAO Schwarz在美國最後的一家實體門店。據悉，這家門店所處區域的租金為當時世界商鋪租金之最，高達3500美元每平方英尺（約合38043美元/平方米）。

2016年，債務纏身的玩具反鬥城將FAO Schwarz的經營權轉讓給加州產品開發商和分銷商 ThreeSixty 集團。ThreeSixty 提供不同種類產品的策劃方案，包括玩具、其他兒童產品、節日禮品、家居產品、遊戲、無線電控制車輛和運動配件等產品，擁有多個品牌的特許經銷權。

另外他們亦計劃於 LaGuardia 機場開設分店，更多細節有待官方公布。

舊店內的標誌性鋼琴，大人小孩都喜歡

面對快速崛起的新興市場——中國，FAO Schwarz當然不會輕易放過。這不，在今年2月，連同中國知名玩具經銷商凱知樂在美國紐約宣布，強勢進軍中國市場。

根據公布的計劃，FAO Schwarz將於2018年及2019年在北京及上海開設品牌旗艦店，預計於未來五年在中國各地開設30多家中小型FAO Schwarz專賣店、約200家百貨公司店中店，同時將在主要電商平臺開設FAO Schwarz品牌旗艦店。

FAO Schwarz紐約旗艦店（網絡圖片）


來源： 中外玩具網（ctoy-gdta）綜合

作者：張芷盈


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