夏普手機為什麼退出內地市場

2021-02-14 老冀說科技

從2016年8月31日到現在，回歸中國內地市場還不到兩年的夏普手機，似乎又準備退出了。

 

7月17日，好不容易積累了95萬粉絲的「夏普手機」官方微博突然清空，而夏普/富可視手機全球CEO羅忠生也將自己的微博認證改成了「資深通信人士數碼博主」。

 

老冀看相關媒體採訪富士康內部人士，稱夏普手機在中國內地的團隊已經解散，羅忠生本人也已經離開。不過，夏普手機仍然會在海外市場銷售。

 

有些朋友可能還不太了解夏普手機與富士康之間的關係。隨著2016年4月富士康以35億美元收購了日本夏普公司之後，夏普手機就姓郭（郭臺銘）了。富士康認為夏普這個品牌還有剩餘價值，也能夠作為自身從代工向品牌轉型的一個重要支點，於是支持夏普擴大彩電和手機業務。

 

由此，在第二次退出中國內地市場3年之後，夏普手機又第三次回歸。不過，這一次回歸又經歷了一波三折。從2016年8月31日到2017年春節這半年左右的時間，夏普手機在內地的業務，由內地總代理總經理張勁猛負責。2016年8月31日，夏普發布了兩款智慧型手機SHARP C1和SHARP A1，目標消費群是年輕用戶，產品偏低端，售價均為1499元，由京東包銷。

2017年春節後，夏普手機和富士康旗下另一個手機品牌「富可視」的全球業務，交給了職業經理人羅忠生博士。此前，綽號「羅博」的羅忠生有過18年的通訊行業工作經驗，曾經擔任中興通訊副總裁、酷派集團副總裁兼海外CEO等職務。

 

接手之後的羅博，仍然將夏普手機的發展重心放在了內地市場。他先是在2017年5月24日在北京舉辦「創·無界」品牌媒體溝通會並為回歸內地造勢；緊接著在8月8日主持發布了夏普美人尖AQUOS S2。

夏普美人尖AQUOS S2主打「全面屏」，但區別於以往所有全面屏產品，採用全球首創夏普FFD異形全面屏技術，創新性地實現屏幕開孔，將前置攝像頭嵌入屏幕頂端中央。為此，夏普還給這種設計起了個很性感的名字「美人尖」。

 

夏普美人尖AQUOS S2發布了好幾個版本，其中驍龍630平臺的4G+64G全網通標配版售價2499元，搭載驍龍660平臺的6G+128G 5全網通珍藏版售價3499元，4G+的珍藏版售價同樣為3499元。

夏普美人尖AQUOS S2在內地市場的主要銷售渠道仍然是京東，不過賣得並不算好：老冀發現，夏普手機京東自營官方旗艦店的累計評論數僅為5.7萬，這顯然並不是個值得誇耀的數字。

 

2018年之後，夏普手機的情況就顯得有些詭異了——夏普手機的臺灣地區團隊先是放出邀請函，聲稱將在1月16日在臺北舉辦新品發布會，預計將發布AQUOS S3，可是後來卻沒了動靜。直到3月27日，AQUOS S3才在臺北正式發布，臺灣地區的售價約合人民幣2584元。

 

而AQUOS S3卻遲遲沒有來到內地。3月21日，夏普悄然開啟了新機AQUOS S3 mini的京東預約通道，這款手機與AQUOS S3相比配置降低了不少，6GB+64GB版的售價只有1599元。不過，夏普仍然低估了內地網民對於性價比的苛求。僅僅到了6月23日，AQUOS S3 mini （6GB+64GB版）就加入了京東618秒殺的行列，售價降到了1399元。

 

顯然，內地與臺灣兩地團隊的內耗，直接導致了夏普手機定位的遊移不定，最終導致其敗走麥城。

 

同樣是富士康投資的另一個手機品牌諾基亞，由於交給HMD公司的管理團隊統一操盤，在消費者定位、定價等方面都要清晰得多，相對夏普就要成功得多。

 

夏普手機在中國內地市場的失利，對於富士康繼續拓展品牌業務也是不大不小的損失。看來，代工與品牌的基因還是差異太大，富士康必須重起爐灶另開張，從組織架構上將品牌業務與代工業務完全隔離，品牌業務才有可能成功。

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