編者按：9月，2016MMA無線營銷論壇在上海舉辦。活動由MMA中國無線營銷聯盟和億動廣告傳媒聯合主辦。會議期間，Morketing就移動營銷的幾個關鍵問題，以及移動營銷的發展態勢，對一些業界人士進行了採訪。
本屆MMA大會上，億動廣告傳媒首席產品官黃凱文參與的圓桌討論「品牌安全和流量質量」，提出了自己的觀點。
會後，Morketing對黃凱文進行了追訪，關於品牌安全與程序化購買的關係，黃凱文表示：現階段的商業模式還不夠完善，所以才導致了品牌安全的漏洞。問題的解決，必須要整個廣告生態的行為得到規範，不同價值的流量進行差異化定位，標註高中低檔，甚至垃圾或者負面的流量都得到透明、合理、公平的價值交換，有變現的可能。
對於流量作弊的問題，黃凱文同樣建議用商業思路來解決：我們不去糾結如何懲罰作弊方，而是去激勵優質的流量方，來進行價值交換，促使他們獲得更穩定而且更多的利益分配。這樣，短時間內，作弊的問題會得到比較務實的解決。
黃凱文進一步提出，廣告主為什麼需要程序化購買？初衷是更加高效地連接廣告主的需求和它想要觸達的受眾。其中包括流程的效率問題，和精準性、高效性的問題。這是一個長期的發展過程，程序化購買只是其中的一小步而已。在這個過程中，會有不同的技術與模式，每個模式都會有亮點，即針對某個問題所產生的差異化部分。
在程序化購買的早期發展階段，流量通過實時競價來變現，但這些流量並非最優質的，需要快速高效的變現方式，這是RTB模式的設計初衷，能夠提高交易效率。
近兩年，品牌廣告本身也有了程序化廣告的需求，因此出現了專門針對品牌廣告主的標準，PDB，應對稀缺的問題，和RTB形成了互補。不同商業生態的需求，促使了不同模式的誕生。
對於「品效合一」的說法，黃凱文介紹說：品牌很宣傳推廣所追求的，遠不止短期的銷量轉換這些財務數字，品牌是宣傳更高的定位，價值觀的導向，更注重受眾的長期培養，會持續的提供足夠的時間、空間，一步步沉澱推進到效果類推廣。假如廣告主過分追求短暫的財務效益，比如說一定要看到廣告促進銷售的效果，讓消費者能夠到店購買，而忽略了如何逐步培養品牌的認知度，品牌與消費者的關聯，那麼再多的廣告預算也會浪費，甚至喪失了品牌培養、品牌認知等方面的投資，無法逐步培養持續的新受眾，或者持續的消費興趣。
因此在品牌的環節，加大投資其實對公司未來的經濟效益是有長遠幫助的。品牌與效果是完全不同的使命與評價方式，因此品效是不能合一的。但是，消費者在不同階段，需要不同的連接品牌的方式，即品牌階段的市場預算行為，與效果階段的市場預算投資能有機連貫起來，達到「品效連貫」的效果。