最近在PC遊戲領域，圍繞著Epic Games Store與巨頭Steam競爭引起了廣泛的討論。
育碧、THQ北歐和Saber Interactive等眾多遊戲大廠紛紛移情別戀Epic Games Store，《全境封鎖2》《地鐵：逝去》《殭屍世界大戰》和《黑暗血統3》等大作紛紛取消Steam計劃，上架Epic Games Store，甚至是獨佔。其中不乏像THQ 北歐這樣的公司與Epic Games Store進入了蜜月期。
Epic Games Store與Steam之爭，歸根結底在於分成比例之爭。Steam與開發者的分成方式是3-7分成，而Epic Games Store的分成比例是12-88。Epic Games創始人Tim Sweeney曾經公開職指責Steam的分成方式為暴利。
2018年12月初，Steam宣布採用新的階梯型分成，收入超過5000萬美元開發者可獲得銷售收入的80%，但因較嚴苛的條件引起了大量中小開發者不滿。而繼Epic Games Store後，語音聊天軟體Discord也宣布旗下同名遊戲分發平臺，將採取1/9分成，進一步打破3/7分成的慣例。
Tim Swenney對此更是指出，若是Steam不調整分成比例，Epic Games Store則將獨佔進行到底。
Epic Games Store對PC端遊市場的影響，也引起了移動遊戲開發者對App Store和Google Play的分成比討論。
自推出以來，App Store和Google Play都保持應用內購的3-7分成（雖然已經對訂閱做出些讓步）並且已經成為高利潤的業務。但是，由於獨立遊戲開發者特別難以適應免費遊戲和高營銷成本，蘋果和谷歌應該調整他們的分成模式嗎？
我寧願擁有安全的商店，託管和交付系統，而不是為了額外獲得15％的收益分成並且失去這一點。
——Strange Flavor聯合創始人 Aaron Fothergill
雖然從App Store獲得超過70％的收入分成會很好（實際上，一旦增值稅被取消，英國/歐盟開發商將獲得60％的收益），我寧願擁有安全的商店，託管和交付系統，而不是為了額外獲得15％的收益分成並且失去這一點。
所以是的，肯定的是，更多的收益分成總是好的，但這並不是以那些不知道下載遊戲是否會破壞他們的新手機為代價，或者我們必須為每次下載支付帶寬。
我已經老到足夠讓我記得，當從出版商那裡得到10%被認為是合理的分成時，那是在他們把一大筆收入分給他們的分銷商之後。
好吧，你可能得到了一筆預付款，但你也可能會放棄你的遊戲權利。我知道當時至少有一家出版商最大限度地削減了開發商5%的版稅。
還記得直接從我們自己的網站銷售遊戲，需要想出一些方法來處理國際上有效的付款，而且不需要我們花很多錢。
事實上，在我們正式成立公司並與Freeverse合作成為一家發行商之前，我們最終使用了一個Tip Jar網站作為我們早期的Strange Flavor 遊戲發行。
但最終，付費App的問題在於獲得曝光量和實際銷售額。什麼都沒有，90％仍然沒有。
我希望平臺持有者能夠更多地考慮如何讓想要玩遊戲的玩家獲得付費應用的更多推薦量。增加的收入份額並不能真正幫助營銷，因為與大型免費遊戲所花費的相比，它仍然只是微不足道的數量。
也許平臺持有者可以使用更好的分成來激勵開發者的遊戲更新。3-7是常態，但如果你經常更新你的遊戲並保持良好的評價分數，以及回答有問題的評論者，你會增加到15-85或更好。
「人工管理根本不會幫助大多數開發人員，沒有推薦量，你就沒有任何客戶。」
——Kitfox Games 創意總監 TANYA
作為一名主要的PC開發人員，我經常聽到其他開發者抱怨Steam沒有賺到30％。但是，我看到Valve在幫助小公司尋找客戶方面做得更積極（反之亦然）。人工管理根本不會幫助大多數開發人員，沒有推薦量，你就沒有任何客戶。
我希望Apple Arcade可以幫助更多獨立開發者找到玩家。
即便如此，隨著越來越多的遊戲加入該平臺，除非Apple投資使用如Netflix或Steam風格先進的曲面設計算法，它仍然是人類策劃的，會在那裡造成或破壞您的知名度。人工管理根本不會幫助大多數開發人員，沒有推薦量，你就沒有任何客戶。
所有主要的遊戲平臺都應該考慮降低甚至取消他們的分成，直到遊戲獲得一定數量（比如5000美元 – 對個人來說很多），或者已經向一定數量的人展示（比方說，兩百萬曝光量）為了幫助支持和鼓勵一個更健康的獨立生態系統生存，以進行他們的第二次創作。
讓製作遊戲經驗豐富的開發人員持續開發，而不是在第一次嘗試後關閉商店。
我們的開支很低，不會影響我們。
——Anti Social Games 創始人
你可以獲得30％的很多價值，但是當你剛剛開始並賺了幾美元時，當蘋果或谷歌拿走你的一些錢時，感覺並不好。
我猜想蘋果和谷歌都從這裡賺了很多錢，這意味著收入分成可能不會改變。
自市場開放以來已經過去了10多年，從那以後發生了很多事情。我不想沒有App Store或Google Play，所以我並不是在抱怨。收入方面我們做得不夠，但我們的開支很低，不會影響我們。
無論何時，只要有可能，我們就會賺取更多的收入。
——Mommy’s Best Games 創始人Nathan Fouts
無論何時，只要有可能，我就會更多地接觸更多的收入。我們已經讓我們的遊戲在Apple上出現了幾次，而且他們的收入已經超過谷歌的100倍 ，我們從未有過這樣的成績。
Google Play 要求遊戲公開抽獎機率
近日，谷歌就色情內容、仇恨內容和抽獎項目等內容對谷歌Play商店政策進行更新，有外媒發現，谷歌新的政策主要是針對兒童。
在《營收和廣告》一章中，谷歌要求遊戲在提供收費的隨機虛擬物品時，「必須要在消費者購買之前就清楚獲得這些物品的機率」。也就是說，谷歌現在要求公開「開箱子」的機率。
此前，美國FTC相關人士要求遊戲「開箱」這類內容必須公開相關的中獎機率，以保護消費者的權益。除了遊戲「開箱」，谷歌還對Play商店中色情內容進行管制，相關政策中要求，應用中禁止出現裸體角色和穿著「比一般大眾認知中可接受」更少的衣服。
除此之外，針對於仇恨言論管制，谷歌也做出了相應調整。
遊戲分級、廣告分級，Google Play有一票否決權
5月30日凌晨，谷歌在開發者官方博客公布了新的家庭計劃審核政策，要求所有遊戲都需要填寫目標用戶表，並且嚴格按照ESRB分級要求調整內容，9月1日前必須完成整改，否則「Google Play有權拒絕或移除該應用」。
與此同時，應用或者遊戲裡的廣告也必須符合對目標用戶群的審核要求，而且使用的廣告網絡必須完成了Google Play家庭政策的認證：「確保兒童在您的應用中可能看到的所有內容均適合兒童觀看，僅展示適合兒童觀看並且來自Google Play認證廣告網絡的廣告，保證尊重兒童相關的所有適用法律，包括美國的COPPA和歐盟的GDPR，如果僅以兒童為目標受眾，則還需嚴格遵守親子同樂計劃」。
對於遊戲行業而言，此前絕大多數遊戲都不會把廣告位賣給其他遊戲，但隨著超休閒遊戲的興起，廣告變現模式成為了很多遊戲公司的主要收入來源，因此休閒和超休閒遊戲裡也越來越多地出現多種多樣的廣告，這就可能會導致廣告內容不符合年齡分級要求的情況。
谷歌還在博客裡透露，為了保證新規則的實施，Google Play甚至專門為此擴大了審核團隊，足見對此事的重視程度之高。
對於國內出海廠商而言，Google Play是獲得海外手遊玩家最主要的平臺之一，此次審核政策的變化可能會導致不少遊戲把年齡評級抬高，而且，離最後的整改期只剩下了三個月，所以根據評級整改遊戲內容和營銷素材可能是迫在眉睫的工作。
同時因為Google Play商店對遊戲內廣告做出了認證的要求，這導致全球幾乎所有移動廣告公司都被動需到Google認證，事實演變為Google對全球各大廣告網絡擁有了「一票否決權」，這是很多人意想不到的結果。
—— The End ——