蘋果公布新收費計劃,分成比例下調 15%

2021-02-13 少數派

11 月 18 日晚間，蘋果宣布[1] 推出 App Store 小型企業計劃，針對每年營收 100 萬美元以下的小型企業，將 App Store 佣金降至 15%，計劃將於 2021 年 1 月 1 日正式啟動。

計劃的詳細內容要到 12 月初才會公布，但蘋果已經公布了參與計劃的標準：

據了解，標準中的「100 萬美元」指的是扣除佣金之後的金額，例如開發者在 2020 年的收入為 100 萬美元，扣除 30% 的佣金後還有 70 萬美元，那麼 2021 年開發者的佣金標準將會下調至 15%。

根據現在公布的標準來理解，如果這位開發者在 2021 年 6 月時收入已經達到 120 萬美元，扣除 15% 的佣金後還有 102 萬美元，超過了參與計劃的標準，此時佣金標準將回調至 30%。在 2021 年底審核是否能繼續參與計劃時，由於開發者在 2021 年的收入已經超過 100 萬美元，那麼 2022 年仍要按照 30% 的標準收取。

此外，這項計劃需要開發者在收到蘋果的郵件後主動申請計劃，而非被動將所有 app 直接納入計劃。推測可能因為計劃會將同一開發者帳號下的所有 app 收入匯總統計，有些開發商會通過申請多個帳號的方式迴避政策，因此需要通過審核才能加入計劃。

計劃公布後，我們在第一時間採訪了 NOMO 創始人 flypig、JSBox 開發者鍾穎和白描的開發者 Tolecen，詢問了他們對這項計劃的看法。

flypig 目前在開發的應用包括 NOMO[2] 和 Protake[3]，兩款 app 的收費方式都是基礎功能免費，高級功能需要付費解鎖。對於這項計劃 flypig 認為目前正處在蘋果生態進化的重要節點上，M1 晶片 Mac 發布使編譯 app 的效率變得非常高，這也會吸引一批開發者進入蘋果的生態中，在這種條件下對小的開發者有一些優惠政策自然是一件好事，可以讓這個生態更加繁榮，讓 Mac、iPhone 和 iPad 上有更多開發者和新的 app。

同時 flypig 也表示，他認為蘋果在 app 開發這件事上已經提供了很多很好的服務，無論是技術文檔還是開發環境都是最好的，在這種情況下，之前 30% 的分成比例他也是可以接受的。

鍾穎目前在 App Store 上架了 JSBox[4]、Pin[5] 和小歷[6] 3 款 app，其中 Pin 和小歷都是單次付費模式，而 JSBox 則採用了訂閱模式。由於有其它工作，所以 App 收益並非鍾穎的主要經濟來源。

對於此次公布的計劃，鍾穎認為這是一項很好的舉措，這表示蘋果開始有梯度地區分開發者，降低剛起步的獨立開發者或者團隊的啟動壓力，這有助於 App Store 生態的建設，也可以提高開發者的忠誠度。

對於之前 30% 的分成方式，鍾穎表示雖然沒有造成太大的壓力，但是比例確實不低。他自己非常願意支付 30% 的佣金，問題在於蘋果提供的開發者支持是否真的值得。他表示近年來開發者會在 App 審核中遇到一些問題，他希望蘋果能夠進一步保障開發者的權益，也能讓更多好產品被發現。

Tolecen 開發的 OCR 文本識別工具白描[7] 是他的主要收入來源，這款 app 採用了單次付費模式，同時上架了 iOS 和 Android 平臺，其中來自 iOS 平臺的收入佔其總收入的 40%，Android 佔 60%。

Tolecen 認為 30% 的 App Store 分成並未對其產生壓力，但 App Store 小型企業計劃的推出，對於收入相對沒那麼高的開發者而言是一項值得肯定的積極舉措，能夠大大增加開發者維護應用、開發新產品的動力。

至於這項計劃之外，Tolecen 也認為 App Store 還能夠給予更多的曝光資源給規模相對較小的團隊以及獨立開發者，開發應用對於開發者來說不是一項難事，推廣產品才是。

儘管蘋果並沒有透露會有多少開發者符合參與計劃的標準，但在少數派認識的開發者中，大部分開發者都是符合標準的，對於大部分開發者來說，佣金比例約等於永久下調到 15%。而根據分析公司 Sensor Tower 的估算[8]，全球將有 98% 的蘋果開發者受益，而這些開發者所產生的收益不到 App Store 去年總收益的 5%。從昨晚公布計劃後社交媒體的反應來看，大部分開發者都給予了正面評價，對於蘋果和大部分開發者來說，這個計劃都是一件雙贏的事。

[1] 宣布：

https://www.apple.com.cn/newsroom/2020/11/apple-announces-app-store-small-business-program/[2] NOMO：https://sspai.com/app/NOMO%20-%20你的拍立得[3] Protake：https://sspai.com/app/Protake%20-%20隨身電影機[4] JSBox：https://sspai.com/app/JSBox[5] Pin：https://sspai.com/app/Pin[6] 小歷：https://sspai.com/app/小歷[7] 白描：https://sspai.com/item/44

[8] 根據分析公司 Sensor Tower 的估算：

https://www.nytimes.com/2020/11/18/technology/apple-app-store-fee.html

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