2020年中國直播電商行業市場發展潛力分析

2021-02-23 電商發展

數據顯示，2019年中國直播電商市場規模達到4338億元，同比增長226%，預計到2020年將會持續以超100%的增速增長到9610億元。艾媒諮詢分析師認為，由於直播模式帶貨效率更高，成為商家爭相擁抱的模式；各平臺也紛紛入局加碼直播電商，希望分一杯羹，因而直播電商火熱發展的同時競爭也十分激烈。

2020年中國直播電商平臺發展現狀總結

淘寶直播發展最快，「快抖」緊跟其後。自2016年開始，部分平臺意識到直播模式的商業潛力，開始紛紛布局直播電商。2019年是直播電商集中爆發的一年，以李佳琦、薇婭為代表的淘系直播達人不斷刷新直播帶貨數據，淘寶直播成功出圈，佔據直播平臺的頭部地位。抖音、快手在巨大流量池的助攻下，成為品牌利用「短視頻+直播」 方式打造爆款的重要平臺。其他平臺也開始布局或者將戰略重心向直播電商轉移。

2020年中國直播電商平臺發展現狀總結

目前電商平臺和內容平臺布局直播電商都有成功的範例，但二者也存在不同的發展特點。

「電商+直播」 平臺發展特點：

1、電商平臺交易色彩較重，用戶購物的目的也比較明確，因而直播購物轉化高；

2、電商平臺品類豐富，供應鏈穩定，可以滿足用戶多元化的需求，提高用戶直播用戶購物體驗，達到引流效果；

3、平臺流量分發重效率，商家/主播「二八效應」明顯，更容易打造平臺標杆主播吸引其他商家入局；

4、MCN機構參與度更高，平臺可以從紅人管理中抽身，專注於平臺工具的打造；

5、大品牌入駐率更高，平臺也致力於提高整理商品的質量水平。

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