著作權被侵犯,華為起訴「非洲手機之王」傳音

2021-02-14 權大師

說到中國的本土手機品牌，很多人都會想到華為、vivo、OPPO、小米等品牌。但是有一個品牌可以說是80%的中國人都沒聽說過，因為這個品牌手機並沒有在中國銷售，但是它在非洲卻是當之無愧的銷量王，它就是來自深圳的傳音科技。

只要你在非洲，無論你是去加納淘金，還是去肯亞看大象，還是去尚比亞看瀑布，還是去坦尚尼亞吃海參，所到之處都能看見傳音手機的門店。

傳音，是如何在雄霸非洲市場呢？

過去，非洲手機主流品牌還是三星和諾基亞，但這兩個品牌因為是跨國公司，產品全球統一，並不會為了非洲用戶需求去優化。而傳音恰恰是抓住了這一點，幫助非洲用戶解決痛點，提升用戶體驗，以差異化的產品逐漸佔領了非洲市場。

比如為非洲人民特製的自拍功能，但非洲人普遍膚色較深，用面部識別拍照效果不佳。傳音看到了非洲朋友也有美顏要求的痛點，為此研發了基於眼睛和牙齒來定位的拍照，在此基礎上加強曝光，幫助非洲消費者拍出更加滿意的照片，深受非洲用戶的喜歡。

非洲人民能歌善舞也是出了名的，傳音為此推出了貼合非洲音樂的音樂手機。據說這款手機發布當天盛況空前，奈及利亞最高知名度18位巨星集體為傳音站臺，發布會直播話題直接被頂到Twitter當天趨勢排行榜第一。

此外，非洲不同運營商之間通話資費很高，多備幾張卡可以減少費用。但由於比較窮，雖然手機卡好幾張，手機卻只有一個。傳音率先在非洲推出有品牌的雙卡雙待機，隨後更是推出史上第一款四卡四待高精尖神機，徹底贏得了非洲人民的心。

2019年9月30日，傳音在上交所科創板上市交易。科創板迎來了 「手機第一股」。傳音開盤價為53元，開盤便漲幅達96%，觸發臨停，市值為551.2億元。

而在9月30日正式上市前，傳音卻突然遭華為起訴！

至於起訴的原因，華為方面認為傳音在某機型的開機畫面中，使用的是華為手機頁面，涉嫌侵犯智慧財產權。故此，華為將傳音告上法庭，要求其賠償經濟損失。

華為這次起訴傳音內容不算是特別重要的侵權，索賠金額在千萬級別，對於手機企業來說也不大，但算是華為對傳音智慧財產權方面的敲山震虎之舉。

作為一家手機企業，專利可以說是手機企業無可爭議的護城河，遙想當年HTC風頭正盛的時候，可謂是中國手機巨頭當中敢和蘋果正面叫板的典範，面對著HTC咄咄逼人的態勢，蘋果直接祭起了專利戰的法寶，一場專利戰下來HTC元氣大傷再也沒有和蘋果一較高下的實力，甚至逐漸走向了衰退，成為了手機產業當中近乎曇花一現的典型事件。

　　那麼，同樣的新秀手機巨頭，傳音其實比當年的HTC面臨的問題更多，根據招股書顯示，傳音及其子公司已取得國家知識產權局在中國境內擁有的專利共計 630 項，其中發明專利 97 項，實用新型專利 385 項，外觀設計專利 148 項。在著作權方面，傳音控股及其控股子公司擁有 286 項計算機軟體著作權，與生產經營相關的核心軟體著作權 69 件。我們看到，在啟信寶的資料庫當中，傳音母公司的專利更是少的可憐。

　　雖然專利看上去似乎好像還不錯，但是我們看看起訴傳音的華為以及其他手機巨頭就知道差距所在了，以華為技術有限公司為例，其專利數達到了十萬個。OPPO方面的數據顯示，截至2019年9月11日，OPPO全球專利申請量超過38000+件，授權數量超過12000+件。vivo所在公司維沃通信有限公司的專利數量也達到了10000+。面對著各大手機巨頭的專利護城河，傳音可以說手中的牌屈指可數，要真正和華為們扳手腕，傳音似乎真的還不夠格。

相關焦點

  • 華為起訴傳音專利侵權;聯電遭美國股民提集體訴訟違反證交法
    一、華為起訴傳音專利侵權被稱為「非洲手機之王」的傳音控股，在9月30日正式上市前，卻突然遭華為起訴。一份來自於深圳中級人民法院受理案件通知書顯示，9月23日，華為訴深圳傳音控股股份有限公司、深圳傳音製造有限公司、深圳市泰衡諾科技有限公司、惠州埃富拓科技有限公司、深圳市智訊科拓科技有限公司、重慶傳音科技有限公司著作權權屬、侵權糾紛一案已經立案。有知情人士稱涉案金額在千萬元級別。接近該案件的知情人士表示，「傳音部分機型的開機畫面使用的都是華為的畫面。」
  • 傳音手機的非洲傳奇
    不同於其他市場上份額是由多家國產手機品牌合力實現，中國手機品牌在非洲市場佔據40%的份額 ，基本是靠一家叫傳音的中國手機製造公司的一己之力打下的。2017年，傳音的手機出貨量高達1.2億臺，在全球範圍內，傳音的手機銷量排名第4，僅次於三星、蘋果和華為。在全球第2大手機市場——非洲，傳音更是硬生生把三星、蘋果這倆「國際巨頭」拉下馬，連續多年蟬聯非洲大陸手機銷量榜第一。
  • 傳音手機如何成為「非洲之王」
    2016 年 3 月發布的新款手機 Boom J8，主打音樂功能，居然隨機贈送一個定製的頭戴式耳機，這款手機在喜歡音樂的非洲用戶中受到歡迎。 傳音打開非洲市場的另一利器是在國內市場並不稀奇的雙 SIM 卡手機。2007 年，傳音在非洲市場試水，TECNO 第一款雙卡雙待手機 T780 成為非洲手機市場的第一款品牌雙卡手機。
  • 鮮為人知的國產傳音手機,是怎麼稱霸非洲的?
    傳音，是一家主營業務範圍在非洲的手機公司，依靠旗下TECNO、itel和Infinix三大手機品牌，多年耕耘，成功坐上非洲手機之王的位置。 在非洲，傳音手機依靠高性價比，深度適配用戶，以及較早開始進行的市場鋪設，銷量逐年攀升，2017年手機出貨量1.2億臺，非洲市場佔比超過三星，2018年非洲手機市場佔比更是達到48.71%，把第二名的三星遠遠甩開，成為當之無愧的非洲手機之王，幾乎兩個非洲人手裡，就有一臺傳音手機。
  • 「非洲之王」傳音和竺兆江的「達摩克利斯之劍」
    ，同樣在視覺上做文章的「傳音 Tecno Camon 15/15 Pro」在萬眾期待中登場 但事實上，國內大多數人都不知道「傳音」是何方神聖，更不知在國內各大手機廠商還在爭個你死我活，傳音已經悄然在非洲登頂，憑藉近50%的市場佔有率，成為「非洲之王」。
  • 傳音要做「非洲小米」
    ；3、手機之外的業務大都尚未起量，現階段將傳音比作「非洲小米」還不太恰當。反而是賣100美元以下智能機甚至是功能機的傳音，2020年Q3整體毛利率達到25.9%，其中非洲市場毛利率高達30%。Counterpoint統計數據顯示，傳音在第三季度智慧型手機出貨量達到560萬臺，已經躋身世界前十，市場佔有率從去年同期的1%上漲到2%。當人們都在關注蘋果、三星、華為、小米的「神仙打架」，傳音悄悄逆周期增長，成為了「非洲手機之王」。
  • 一加&傳音:華米OV之外的國產手機倖存者
    很大程度上，一加和傳音可以說是兩個「平行世界」的手機品牌，前者專注高端，深耕歐美、印度等市場，而後者則篤定非洲，用一種讓外界津津樂道的本土化方式贏得了「非洲手機之王」的稱號。如今，這兩家「平行世界」的手機廠商都成了各自領域的「隱形冠軍」，同時也是頭部化效應愈發明顯的手機行業裡，少數存活在華米OV影響力之外的手機品牌。
  • 碾壓華為三星,全球出貨量2億,非洲手機之王突然殺入中國!!
    說起國產手機，你想到的都是哪些品牌？是攪翻歐洲市場的華為、中興，還是雄心勃勃進軍海外市場的小米、VIVO……？跟這些手機比起來，還有一個國產手機品牌，去年一年就出口了1億多部，不僅出口量超過了「老大」華為，更是在全球第2大手機市場——非洲，硬生生把三星、蘋果這倆「國際巨頭」拉下馬，市場佔有率第1。它就是中國品牌——傳音。
  • 非洲「手機之王」幹掉華為小米?!10分鐘充滿電,還有一大堆黑科技…
    明明拿著中國身份證，但在國內卻沒啥存在感，反而被稱為「非洲之王」，旗下手機產品在非洲當地市場佔有率超50%，遠超華為、小米坐穩當地手機銷量榜第一的寶座。據統計，2018年傳音手機年銷售額1.24億部，在非洲市場佔有率高達48.1%。因為非洲市場銷量喜人，傳音手機更是多次蟬聯全球第四大手機廠商，出貨量僅次於蘋果、三星、和華為。
  • 稱霸非洲:傳音手機的奇蹟
    說起手機，我們大部分人用的無非就是蘋果、華為、小米、藍綠廠、三星，可以說這幾個品牌就佔據了國內市場90%以上的份額，而放眼全球市場，以上幾個牌子的市場佔有率也將近80%，不過在遙遠且神秘的非洲大陸，統治這片土地卻是同樣一款神秘的手機，這便是來自中國深圳的傳音手機，其在非洲的市場佔有率高達30%，銷量超過3億臺，2019年的淨利潤接近18億元人民幣，那麼非洲為什麼會選擇傳音？
  • 國產手機倖存者:一加、傳音如何活在華米OV勢力之外
    很大程度上，一加和傳音可以說是兩個「平行世界」的手機品牌，前者專注高端，深耕歐美、印度等市場，而後者則篤定非洲，用一種讓外界津津樂道的本土化方式贏得了「非洲手機之王」的稱號。如今，這兩家「平行世界」的手機廠商都成了各自領域的「隱形冠軍」，同時也是頭部化效應愈發明顯的手機行業裡，少數存活在華米OV影響力之外的手機品牌。
  • 小米要去非洲了!還會和「非洲之王」打一架?
    儘管傳音、三星、華為等手機廠商就已經來到非洲開闢疆土，但並非如我們國內一般，大多數人都用上了智慧型手機。之前CNN就有報導過包括印度和非洲在內的市場當中，仍然有10億人沒有使用智慧型手機。再加上非洲的通訊電信設備進一步完善，勢必會引發一波由功能機向智能機過渡的熱潮。這就好比一塊肥沃的土地，等待有心之人耕耘、播種、收穫。
  • 打敗三星華為,這個中國手機出口之王!佔領非洲40%市場!99%的人竟不知道
    如果你認為是華為或者小米的銷量，那就錯了，他在國內默默無名，99%的中國人不知道 但是卻佔領非洲45%的市場份額，用戶數量超過1億打敗三星，是名副其實的「非洲手機之王」 它就是來自中國深圳的手機品牌「傳音」僅次於華為、三星和蘋果的全球銷量第四的手機廠商。
  • 打敗三星,一年狂賣200億的非洲手機之王,竟要在中國上市!
    英雄不問出處，它稱得上是華為、小米、OV之外，另一場傳奇！ 逆天的四卡四待、能解決黑人自拍難題、有牆的地方就有它的廣告。這個在國內銷量幾乎禿瓢，在非洲卻賣出3億部的手機，叫做傳音。 它不缺輝煌：遠赴非洲10年打敗三星，登頂非洲手機之王；2017年全球銷量達1.2億部，僅次於華為。
  • 非洲手機之王傳音崛起的邏輯
    很多人只知道它是「非洲手機之王」，印象僅僅停留在「它給非洲人民賣價格極其便宜的功能機」這一標籤中。然而，這家並不追求曝光度的公司其實在第三世界有著極其廣泛的布局，它在非洲的觸角之深其實超出很多人的想像。某種意義上傳音代表著一種新的中國製造範式，挖掘它的故事有某種特殊的意義。它是如何崛起的？它在非洲成功的秘訣是什麼？它做了哪些有意思的事？
  • 【芯聞動態】10nm A11大量出貨;小米布局18:9全屏幕手機面板;非洲手機之王的傳音手機;美光桃園廠復工...
    樂視：看美國汽車業務推進情況而定８、小設計幫中國「非洲手機之王」稱霸非洲市場1、10nm A11大量出貨，iPhone 8或將如期上市有關 iPhone 8 的傳言不斷，隨著發布時間的臨近，有不少消息接踵而來。
  • 傳音是如何「徵服」非洲的
    這個問題我問過不少人，他們的回答也許跟你心中的答案差不多：華為、小米、OPPO、vivo……可是，你知道TECNO嗎？雖然TECNO的母公司傳音控股就坐落在深圳，但TECNO在中國卻鮮為人知。TECNO的份額甚至都無法擠進國內手機市場的前十名。同時，這一品牌在歐美國家也少有擁躉，而原因就在於，發達國家並非該公司的主要目標市場。傳音的「主場」其實是在非洲。
  • 要挑戰「非洲手機之王」,這家深圳企業的底氣在哪?
    這家深圳手機企業看準這樣的思路改變，不只做貿易，還在本地建立手機與電腦工廠，與政府合作培訓人才，力圖與"非洲手機之王"傳音一較高下。7月4日，深圳市思米電子有限公司旗下ENGO Holdings Limited（下稱ENGO）在烏幹達那曼維（Namanve）工業園區舉行了奠基儀式，ENGO將建立烏幹達首個電腦工廠。
  • 複製中國:傳音的三次非洲冒險
    其中的極泰手機，甚至比傳音還早登陸，早在2000年的時候，創始人伍國才就背著一包手機配件敲開了非洲市場的大門，據說此人為了搶下市場，他賄賂酋長，甚至把借高利貸，把人騙到非洲幫他賣手機。在坦尚尼亞，極泰甚至被稱為「風暴（Storm）」，形容它以低價橫掃當地的市場。對於這些有備而來的競爭對手，傳音直接拼起了品牌和渠道的爭奪戰。
  • 走,一起去非洲賣手機!
    如今對於許多中國企業來說，非洲都已經不再神秘，而是成為了他們的掘金聖地。對於傳音控股的創始人竺兆江來說更是如此，正是這樣一片土地，幫助傳音手機獲得了「非洲之王」的美譽。1996年，大學剛畢業的竺兆江加入了波導公司。在這裡，他從銷售業務員開始做起，一步步爬到了常務副總經理的位置。