來源:中國時尚網
即將過去的2018，是運動潮流文化靈感迸發、創意無限的一年，設計師天馬行空的風格與理念，年輕勢力肆意桀驁的大膽實驗，粉絲經濟的助力，各種奢侈品、快時尚元素的跨界融合……一切都讓釋放個性真我的小眾藝術，逐漸成為大眾化的潮流趨勢。
在運動潮流與青春激情融匯交流的這一年，如何成為街頭時尚的主宰?那些為億萬擁躉追捧的運動潮牌，用怎樣的心機贏得了市場?更加鮮明誇張的產品、更重體驗的實體店建設、年輕化、親民化的明星代言，時尚元素與街頭實戰能力的結合，中西文化在品牌內核上的融合，以及更加有針對性地對街頭時尚文化人群進行消費細分，這六個層面的營銷策略，應該就是構成2018中國市場運動潮牌大放異彩的「宇宙原石」。
不想撞衫?那你必須更大膽!
2018，運動潮牌最大的亮點，就是不再有任何的矜持和保守：耀眼的色彩，醒目的LOGO，誇張的設計，成為中外知名運動潮牌在2018新品上的一致選擇，這樣的設計，更符合年青一代不羈叛逆的性格，更加讓一個人的個體，在茫茫人海的街頭成為獨特的亮眼風景，粉墨登場已經不夠，運動潮流服裝，才應該是街頭最具性格的旗幟。
Nike，一個已經形成信仰的品牌，如今耐克早已不滿足於對專業運動球鞋的統治，開始將野心擴展到運動潮流服飾，而最具殺傷力的，無疑還是那個標誌性的對勾——無論是借力足球世界盃，與 OFF-WHIET 推出的 「The Ten」 系列帽衫，還是AMBUSH x Nike 聯名企劃的人造皮毛運動夾克，誇張的logo永遠在最醒目的位置，國際品牌在涉足運動潮流服飾的開端，就顯露出奢華的氣度。
國內原創品牌UMAMIISM，一向靠軍事和戶外元素，擁有自己獨特的粉絲，2018，UMAMIISM推出了更加誇張的肥大款潮流設計，經典的格子褲，風衣式的帽衫，給街頭時尚更多復古的浪漫。
作為街頭潮酷的新勢力，百尚PASONZ自上市以來受到了眾多時尚達人的追捧與喜愛，品牌將街頭與運動相融合定位在時尚喜愛街頭潮流的年輕人中，服飾的設計採用街頭元素，無論是顏色還是設計感都體現了當今年輕潮人嚮往自由特立獨行，不願被衣服所束縛與捆綁。
今年百尚PASONZ也是大玩色彩的將明黃、櫻花色等流行大熱顏色發揮的淋漓盡致，與其他潮裝不同的是百尚PASONZ的顏色很好駕馭，個性並可以修飾膚色，在配色上也十分考究，深得色彩一族的歡心。
GRAF&WU主打HipHop文化，原創繪畫圖案和大膽的色彩搭配是粉絲的最愛。今年推出的CLASSIC經典系列和「GOLO COLLECTION」復古運動系列，再次用炫目的配色和誇張的logo，表達了街頭文化的叛逆性格。
體驗店新定義：在這裡與運動潮流約定生命
2018，大量國內外運動潮牌的線下體驗店成為都市街頭的新風景，而新設立的旗艦店，不再是簡單的跑馬圈地式的購物門店，運動潮牌體驗館，將時尚一族與街潮文化融為一體，成為運動潮牌一生粉絲的「夢想始發地」，很多大牌運動潮流旗艦店，都設立了不同的街頭文化主題體驗區，街頭運動時尚體驗區，張揚個性的新生活從這裡開始。
雖然遭遇了山寨危機，但是這絲毫沒有影響運動潮牌大哥大Supreme的心情，在國內定名Supreme Italia後，街頭之王不僅正在緊鑼密鼓地謀划進駐天貓和京東兩大網購平臺，還宣稱將在京滬分別設立旗艦店，據可靠消息，這將是堪比一整座體育館、高達七層的品牌運動中心，一旦建成，在中國將是史無前例。
與Supreme的信誓旦旦不同，「潮流大猩猩」Aape已經爬上了國內市場的黃金地段。在三裡屯旗艦店，其全新運動支線「AAPE+ BY A BATHING APE03 」聯合北京標杆級訓場——ZWYN打造了「AAPE+」限時概念訓場，這裡不僅有潮流運動服飾體驗，還有健身房、跑酷體驗，甚至超模美女和黑人DJ都可以找到，那些認為「猴子今年很低調」的吐槽人，一定要來感受一下躁動。
無論是規模還是設計，百尚PASONZ剛剛在廈門開設的旗艦體驗館也頗具看點。410㎡的店面，以「風，城市，公園」為靈感的整體裝潢，符合年輕人口味的運動體驗環節，甚至連最時尚的T恤列印設備也來助陣，只要你有創意，那麼你的潮流就「只能被模仿，無法被超越」。
為自己的潮流代言：品牌明星的「去明星化」
從炙手可熱的迪麗熱巴，到街頭運動「教母級」的元氣女神「大元」，到關曉彤、劉昊然，以及鮮活寶貝ts919，當紅小生韓宇、王博文、偶像練習生的秦奮、韓沐泊，一眾大咖紛紛成為街頭運動潮牌的代言人，而代言街頭文化，讓這些明星去掉了原有的標籤，真正在運動時尚的體驗中找到了自我，他們可以成為「你」，你也應該成為「他們」，也許這才是街頭文化的真諦。
繼籤約易烊千璽之後，熱巴的加盟，讓Adidas neo更加驚豔——和熱巴一起做瑜伽，讓長沙國金中心為之狂熱，在「由我創造」的理念下，無數粉絲和熱巴一起，因運動潮流而魅力四射。
Stay real「五月天」旗下的ROCKCOCO女裝，這次請來了「元氣女神」大元助陣，共同宣傳ROCKCOCO x Hello Kitty《舞動凱蒂》系列，勁舞酷潮讓小粉貓不再嬌滴滴，打破了既定的甜美可愛規則，靠「Never give up 」的堅定信念，讓所有的萌妹子都自信強大起來。
國內原創潮牌OXY，則把關曉彤和劉昊然打扮成了鄰家的少男少女，生活原本就是這樣，陽光，活力，又輕鬆，簡單，做明星也可以做自己，那麼做自己當然也要做明星。
百尚PASONZ的代言選擇，就更接地氣了——女團真人秀《鮮活寶貝ts919》，偶像練習生的秦奮、韓沐泊，當紅小生韓宇、王博文，有創意的是，百尚PASONZ會在整個節目過程中，不斷尋找代言人工作和生活的花絮，與品牌潮裝穿搭和時尚理念展示結合，將明星代言演繹出品牌故事，用更陽光更率真的表白感染粉絲——更貼近粉絲的帥哥美女，更生活狀態的街頭潮流展示，明星的最酷私家街頭範兒，你我都可以縱情駕馭。
高街即戰場：運動潮牌就要隨時燃起來
街頭運動文化，絕不僅僅是一場作秀，運動潮流不是擺拍，是一種信仰，一言不合，就燃放熱情，舞動生命，才是痛快的人生。街頭是時尚PK的舞臺，也是運動競技的戰場，這就要求當下的運動潮牌，必須湧現出大量具有實戰意義的產品。
Nike在2018推出的街頭戰靴系列，對應籃球、跑步、滑板運動，在各運動方面絕對是佼佼者，而且這幾款鞋子外觀設計也十分出彩，作為刷街潮鞋絕不為過。
過去的一年裡，百尚PASONZ不但有嘻哈範兒十足的街頭潮裝，運動系類單品也同樣豐富——無論是鞋子、服裝還是配飾，都選用高品質的材料。柔軟平滑透氣耐磨的優質原料，即使在炎熱的正夏一場揮汗如雨的運動後依然能保持造型清爽，設計與面料的選擇都圍繞著舒適運動。簡潔中帶有設計感，完美詮釋了潮流運動的含義。
Air Jordan，外場籃球教主級的大殺器，如今也可以因為陳老師而兼具藝術氣息——由冠希的CLOT聯手Jordan打造的CLOT x Air Jordan 13 Low，是潮流一族津津樂道的2018街頭實戰經典之作，仿佛穿越千年的兵馬俑元素和「喬13」的經典造型，是街球場最吸睛的存在。
西風東漸or東風西漸?運動潮流本來無國界
如同陳老師對運動潮流中國風的敏銳嗅覺，2018運動潮牌也遭遇了有趣的「圍城」：當國際知名運動潮牌不斷融入東方元素，中國本土運動潮牌也不斷在國際時裝舞臺亮相，隨著街頭文化的本質趨同，運動潮牌已經很難用國別區分，東西方文化的融合，形成了街頭文化的新內核。
插畫、滑板、音樂、中國風，看起來不相干的幾大元素，在時尚大咖VANS的作品裡，這些元素毫無違和感的糅合在一起——青花瓷風格的滑板鞋，《西遊記》的芭蕉扇VS品牌標誌性的棋盤格，甚至一隻繡花鞋都可以穿出嘻哈範兒，VANS的街頭文化，更貼近中國青年的潮流體驗。
巴黎時裝周，似乎和運動潮牌並不搭界，但李寧在2018的亮相，讓原本屬於大模和長裙的藝術展會，也增加了運動時尚的元素——以「中國李寧」為主題，以李寧傳奇的一生為創作靈感，李寧在解讀中國復古風的同時，也在向幾代人的青春致敬。
中國高街潮流品牌INXX則直擊街頭文化的發源地，紐約，不僅走上了紐約時裝周，更在紐約街頭開啟了POP UPSTORE ，將全新的中國街頭文化勢力，呈現在紐約街區，一時間歐美潮男潮女，都成為了方塊字、佛像、仙鶴這些東方文化符號的迷弟迷妹。
把傳統文化玩出潮流感的，還有百尚PASONZ，2018年，百尚PASONZ「一不小心就養了一條鯤」——新品取自《莊子》和時髦手遊的結合，百尚PASONZ將神獸鯤的圖案，以及代表東方元素的海水、浪花、漢字，通過工藝拉漿、EVA立體繡等手法，以象徵團圓的圓形圖案刺繡融入服裝，給運動潮流服飾帶來了屬於民族文化的磅礴大氣和隨心所欲，街頭潮流文化，憑添了一份逍遙自在。
讓潮流運動享有專屬：經典只為更獨特的青春
隨著中國青春族對街頭文化的理解更加深刻，運動潮牌也開始嘗試為街頭運動和潮流文化的某一細分領域，提供更有針對性的個性化專屬產品，更走心的設計，正在為中國市場的運動潮牌劃分新的勢力範圍。
如果說Supreme是潮牌之王，那麼Palace則是滑板運動領域當之無愧的老大，2018，除了旗艦店整整一面牆的滑板和英國血統的大三角logo，就連阿甘先生也「跑」來湊熱鬧。
國潮品牌方面，FILA FUSION再度攜手韓國潮牌D-Antidote帶來2018新聯名系列，濃重的復古Hip-hop風格，離經叛道的搶眼織帶元素，純正的黑人嘻哈範兒，在重塑傳統定義中的彰顯自我。
2018年，電競文化不得不提，王思聰吃麵包成了全民頭像，社會也改變了對沉迷吃雞玩物喪志的看法，作為潮流文化的新亮點，電競也成為運動潮牌拓展的新領域——海瀾之家旗下全新潮流運動鞋服品牌「黑鯨 HLAJEANS」，已經正式成為EHOME電子競技俱樂部戰略合作夥伴，目前，俱樂部和戰隊2019年新款隊服已經呼之欲出，而「讓平淡多一些樂趣，讓生活多一點質感」的設計理念，也很對玩家們的口味。
尾聲：
以上種種，僅僅是對中國街頭運動文化和運動時尚潮牌的管中窺豹，類似永恆的復古風，各大迷笛音樂節更加簡約的走勢，貫穿整個夏天的足球浪潮和冬季灰色調出乎意料的逆襲，等等這些，都讓這個2018的都市街頭充滿了迷情的回憶。
總之，如今的街頭文化不再是主流人群眼中的另類，而是青春最顯著的標籤，展望即將到來的2019，潮流文化必然還將演繹出更多精彩，國內市場的運動潮牌，也將用走心的產品和營銷，帶給粉絲更嗨更勁爆的體驗，站在時尚最前沿，用前衛定義人生，新的一年會有更多的驚喜不容錯過。