方太美食新主張,民星體驗官帶你探索「食與器」終極奧秘

繼全民狂歡的雙十一、618之後，電商的大促節點818又一次引爆消費狂潮，讓消費者心甘情願掏空自己的錢包買買買！這次的818大促中，方太作為全國領先的廚電品牌，在營銷玩法上玩出了新花樣，引發了線上線下的密切關注。

這次818方太推出了「方太美食新主張，因為懂你，才更有滋味」，在618的基礎上，將美食新主張的理念進行了深化，從人與人的關係深度進階為食與器的關係；將方太的高端廚具和大眾追求的健康有機食材相結合，闡述了廚具和食材之間只有互相懂得對方，才能共同成就一道道色香味俱全的美味。

這一次，方太還實現了品牌聯合。此次活動邀請網易味央共同製作了一支結合味央黑豬和方太灶具、食神和中華小當家等多重元素的視頻，在品牌和話題、美食與廚具之間碰撞出了無限精彩，最後通過經典回憶和極致廚藝之間的聯袂，帶來一種情懷和感官上衝擊，喚醒了觀眾的美食魂，在線上一度引發熱議，並得到廣泛傳播。

 

線上的引爆是這次活動的一個小爆點，方太還採取了更多動作。通過線上H5徵集，方太邀請了一批對美食與生活有追求的體驗官們，到線下有機農場去進行原生態的體驗。有機蔬菜科普館的參觀、親自體驗種植和採摘，體驗官們了解了有機食材的生長環境和方太廚具精細嚴謹的生產過程，最後回歸廚房，用體驗的感悟烹飪出掌握食材與廚具奧秘的美食。

方太還利用最近大熱的營銷傳播形式， 藉助網絡KOL的流量基礎，對活動現場進行直播助陣。方太直播購和天貓渠道在體驗官進行種植採摘體驗時實時直播，線下趣味內容聯合線上促銷活動，通過直播的形式，更實時和直觀地促進銷售；在方太生活家，美女KOL全程進行直播，讓更多的消費者感受體驗官們做飯時的巧妙手藝和廚具的高操作性；通過KOL的趣味介紹和互動，實現線上線下的同步溝通，達到傳播的最大化。

作為全國領先的家電品牌，方太關注的不僅僅是品牌傳播與銷售，更是用戶的產品體驗和與用戶之間的情感聯繫。「因愛偉大」這一方太的企業理念，貫穿著整個活動。從邀請全國四面八方的體驗官，免費給他們提供一趟品質之旅，讓他們更深入地了解他們所使用的產品，感受更優質的生活；到關注每一個體驗官，帶給最小體驗官一次意想不到的生日驚喜；每一個細節都體現了方太的貼心關懷與愛，及對品質服務的高標準要求。

818的大促，對每一個品牌都是一個機遇與挑戰，方太這次很好地抓住了機會，傳播了自身的品牌理念，並通過邀請消費者進行實地體驗，讓用戶更深入地了解方太廚具的特質，實現了用戶自發地口碑傳播，贏得美譽。