齊魯網·閃電新聞12月15日訊 今天下午，中央廣播電視總臺「美麗中國行」融媒體傳播服務方案發布活動在北京成功舉辦。
總臺央視副總編輯、總經理室總經理彭健明在致辭中表示，近年來，總臺和各省宣傳部門、文旅部門緊密合作，為各地建設文旅品牌、發展文旅產業提供包括廣告在內的整合傳播服務，協助各地創建了「好客山東」「多彩貴州」「清新福建」等一批響噹噹的省域文旅品牌。本次推出的「美麗中國行」融媒體傳播服務方案，旨在為各省、區、市的文旅品牌建設提供線上線下聯動的整合傳播服務，塑造全新城市形象，共繪美麗中國畫卷。「跟過去的廣告傳播方案相比，『美麗中國行』更凸顯融媒體傳播的特色，除了電視資源，還配置了央視新聞、央視財經、央視頻等新媒體資源。」
「山東是經濟大省、文化大省、人口大省。」山東省委宣傳部副部長、省政府新聞辦主任襲豔春在發言時介紹，這裡有11個地級以上市、12個縣級市榮獲全國文明城市稱號，「每一座山東城市都有自己的故事，自己的美麗，歡迎各位朋友到山東走一走，親身體驗好客山東。」她表示，山東作為中央廣播電視總臺城市文旅品牌宣傳合作單位，長期以來，山東省與中央廣播電視總臺保持著良好合作關係，總臺策劃的「美麗中國行」活動，是一次讓人眼前一亮的創新，必將有力助推中國的城市形象塑造與推廣。
貴州省委宣傳部副部長、省政府新聞辦主任哈思挺在致辭中表示，自2011年開始，「多彩貴州」形象片陸續在央視播出，有效提升整體品牌影響力， 2016至2019年，全省接待外省入黔遊客人次、旅遊總收入年均增長30%以上。2019年，貴州省實現旅遊總收入超1.2萬億元，躍居全國第3位。今年總臺給予貴州極大的支持：一方面是大力支持貴州打好「宣傳促消費扶貧」組合拳，充分激發貴州文旅產業與12個農業特色優勢產業的消費扶貧作用；另一方面，央視新聞融媒體8月在貴州舉辦「買遍中國-貴州站」直播帶貨活動，為疫情下貴州經濟復甦注入新活力。
中國傳媒大學教授丁俊傑在活動現場解讀了城市文旅品牌建設價值及策略。「城市品牌系統的每一個組成部分，其實都與民生有關，與民心有關。」丁俊傑表示，城市品牌建構過程中，必須明確文化是城市最大的不動產。競爭戰略之父麥可·波特曾提到：「基於文化的優勢是最根本的、最難以替代和模仿的、最持久的和最核心的競爭優勢。」要做城市品牌，要藉助品牌媒體。
在發布活動現場，中央廣播電視總臺總經理室廣告資源管理部主任佘賢君現場發布了總臺「美麗中國行」融媒體傳播服務方案。本次方案的產品設計理念是聚焦媒體融合傳播，包含電視主線傳播與新媒體亮點傳播。具體的實現方式有敘事營銷、活動營銷與攔截營銷。敘事營銷是通過長秒廣告講述品牌故事，活動營銷是藉助直播活動等與觀眾拉近心理距離，攔截營銷則是與消費者定時定點「約會」。「美麗中國行」的電視端產品涵蓋新聞類欄目與旅遊類欄目，涉及到《朝聞天下》《新聞聯播》《中國地名大會》《中國考古大會》《遠方的家》等總臺重磅資源。新媒體融合產品則包括直播活動類與國際傳播類，與央視新聞、央視財經、央視頻、CGTN等總臺新媒體平臺進行深度定製合作，助力中國城市品牌和文旅品牌發展。
此外，中央廣播電視總臺總經理室新媒體經營工作組負責人吳丹華在發布活動中解讀總臺新媒體矩陣傳播價值，「總臺是一個擁有一雲多屏、無處不在的新型主流媒體旗艦。」在國內，總臺有34個帳號粉絲數超過1000萬，位居所有媒體之首。在國外，總臺CGTN各語種帳號有超過3.3億粉絲。今年以來，央視新聞在各平臺的粉絲數都保持著快速增長，平均增長率接近50%，全網總粉絲數超4億人。總臺的直播帶貨火爆全國，「買遍中國」活動目前已在11個省份舉辦，推薦各地名優特產，促進國內經濟大循環。
閃電新聞記者 梁金鳳 李淼 報導