年度休閒娛樂品牌發展關鍵詞
聚焦Z世代「社交」、「人設」、「悅己」等消費特性，整體呈現娛樂內容垂直化、運動玩法娛樂化、社交匹配精準化三大創新趨勢。
從年輕客群興趣標籤、靈魂共鳴出發，融入直播、電競、IP等新玩法，提升內容競爭力；基於圈層歸屬、情感訴求、價值認同，通過「運動+」、「音樂+」等新模式，以及「場內+場外、線上+線下」等新渠道，打造新生代」娛樂+社交「生態閉環，拓寬流量入口。
疫情陰霾下，實體休閒娛樂業態面臨了一段時間的「停擺」困境。但相信寶劍鋒從磨礪出，梅花香自苦寒來，疫情過後，「被肥宅」多時的消費者亟需釋放身心壓力，「治癒系娛樂」即將爆發！
數據採集時間：2019年1月-12月
TOP50中，本土品牌達42個，其中新興品牌佔比超7成，持續為購物中心注入新鮮娛樂血液。
健身會所、運動體驗館、綜合運動館備受mall關注，上榜6-7家；影院、主題樂園、娃娃機、娛樂集合店、VR體驗館、密室逃脫居於「第二梯隊」；KTV、酒吧、夜店、電競館、真人CS、街舞培訓各有1-2家上榜。
01 綜合運動館
基於線下豐富娛樂場景，打造複合型社交娛樂經濟
在相對大面積空間中，綜合運動館品牌相比單一運動項目體驗更注重複合場景打造，融合運動+娛樂，提供一體化的多樣項目，滿足親友、團建、家庭等多元社交需求。
■融合運動+娛樂，打造一站式室內運動潮玩空間
【FUNCUS集趣（RJ）】打造集運動、娛樂、?科技體驗等為?體的運動潮玩運動娛樂空間；【嗨馬樂動】打造100+項目的室內運動嘉年華，並增設滿足親子家庭、社交聚會的美食、音樂、舞蹈等主題活動；【BOMBOMSPACE彈力猩球】圍繞猩猩主題打造多個運動區；【運動萌獸】匯集功夫、足球、棒球、破冰等數碼模擬運動；【運動玩樂園】主打科技娛樂，帶來眾多黑科技互動玩樂項目。
■釋放都市壓力，輕運動項目走熱
【PARTY KING】以「輕運動+娛樂+社交+健身」為主題，設有權遊男主同款飛斧、保齡球、射箭等都市輕運動項目，並設有酒吧、輕餐飲、舞臺等。
註：本榜單中帶*年份為品牌進入中國內地時間，帶有「NEW」表示品牌為近三年進駐中國內地購物中心的新興品牌（下同）
▼品牌獨特亮點
【FUNCUS集趣（Rockin' Jump）】為2019年創立的年輕運動生活品牌，以「探索潮玩新世界」為理念，網羅全球潮流運動設備與創新互動體驗，已進駐廣州嶺南新世界雲門NEWPARK-雲悅（嘉禾望崗商圈）、佛山國瑞昇平裡（祖廟商圈），並計劃每年持續拓店3-5家。
FUNCUS集趣涵蓋精品運動、模擬訓練、賽事運營、運動啟蒙等四大板塊，提供眾多運動娛樂項目，並將黑科技融入其中，為玩家帶來樂趣十足的新鮮體驗感。如模擬真實比賽的室內多人棒球對戰、將VR與保齡球體驗結合、實現電子靶的全息射箭、體驗「現實版吃雞」的真人CS、酷炫的失重風洞體驗（規劃中）、兒童AR、兒童體適能等。
老少皆宜、涵蓋多種難度等級、多玩法的遊戲設置，滿足朋友聚會、企業團建、親子家庭等多元娛樂需求，為新生代人群提供一個充滿創意與樂趣的運動娛樂空間。
圖片來源：FUNCUS集趣
【運動萌獸】是韓國代表性體育運動主題樂園，為EXO男團、《拜託了女神》等高熱度綜藝節目錄製場地，2019年首店進駐北京居然之家mall，計劃未來3年在北京、廣州等一線城市開出5家分店。
運動萌獸集結了體育競技、冒險挑戰、數碼體感遊戲，根據不同的年齡以及項目難度設置四個主題區域，涵蓋高空滑索、室內蹦極、繩索探險等28個娛樂項目，其中40%的項目首次登陸中國。
圖片來源：運動萌獸
【運動玩樂園】引進韓國體育主題樂園LEGEND HEROES的原裝設備，涵蓋運動AR、運動VR、運動科技、運動物理四大主題，是國內首家室內運動科技娛樂主題樂園，已進駐北京朝陽合生匯、成都339歡樂頌購物中心。
區別於普通室內樂園，運動玩樂園引進眾多創新玩法和熱門遊戲，如來自日本的虛擬對戰遊戲HADO，基於運動傳感器、智慧型手機和增強現實技術呈現，玩家可以發射隔空能量球；考驗默契的雙人搭配「動作穿越」，在「猛獸」追擊下「奪命逃脫」等，充滿刺激感。
圖片來源：運動玩樂園VSP、門派
02 健身會所
深耕內容創新，加碼線上線下全渠道運營
最新調研顯示，72%的消費者積極追求更健康的生活方式並願意為之付費，新冠肺炎疫情驅使消費者健康意識再提高，鍛鍊意願增強。繼主打單次付費的新型健身房逐漸成為年輕人追捧的新主流形式之後，進一步通過渠道、內容、模式創新搶奪用戶。
■深化線上互動運營，全渠道沉澱用戶
除了在線下搶奪流量，健身品牌也積極布局線上會員體系，加深消費者粘性。2020年初的新冠肺炎的突然襲來，也促使線下健身品牌進一步深化線上運營，掀起「宅家運動」風。如【樂刻運動】發動8000+教練線上教學；【Keepland】利用Keep線上基礎推出直播訓練營；【SUPERMONKEY超級猩猩健身】推出「家裡蹲14天『陪』訓營」。
■突破內容與模式框架，拉高行業天花板
【SPACE】結合音樂、運動以及科技現場感；【潮庭健身】新推出24小時營業的社區輕型運動空間Qfit；【Ringside boxing & Beyond】打造運動、美食、美容一體化的健身會所；【B-monster】走復刻夜店風路線，融合電音、蹦迪元素，增添拳擊運動的快感。
▼品牌獨特亮點
【Ringside boxing & Beyond】為家居品牌紅星美凱龍旗下以拳擊文化為主題的高端社群運動會所，已進駐上海晶耀前灘、上海香港廣場。
Ringside Boxing & Beyond瞄準女性健身消費市場，網紅感十足，並以「健身+X」模式另闢蹊徑。引進爬繩機、爬樓機等最新訓練項目，以及火爆ins的反重力瑜伽項目Antigravity、Woodway無阻力跑步機等網紅項目，並在健身房裡加入餐廳、美容院業態，延伸「運動-健康餐食-美容護理」的全鏈條服務。
圖片來源：Ringside boxing & Beyond
03 運動體驗館
消費者感觀閾值提升，專業運動成追捧方向
現代年輕客群工作生活節奏加快，新鮮、刺激的運動體驗對其吸引力提升。滑雪、攀巖、賽車、飛行等極限運動進入日常生活，成為購物中心體驗升級的新「加速器」，趨向大眾化、趣味化、體驗品質化。
■專業運動趨向大眾化、趣味化
專業的運動體驗不再局限於小眾群體，而通過專業區、體驗區、遊戲區等多場景結合，提供滿足從兒童體驗到發燒友級別的需求的多種難度係數體驗，進一步拓寬消費客群，繼而通過進階體驗項目獲取利潤，如【SheerCool雪酷滑雪訓練俱樂部】【大巖悅動】；【瑞彩3D高爾夫球館】以螢光3D的形式打造創意主題，消費者可在外太空、恐龍時代、海底世界場景中體驗高爾夫，為親子體驗、朋友聚會增添趣味玩法。
■消費者感觀閾值不斷提高，極致逼真場景打造「身臨其境」體驗
消費者對戶外運動、極限運動熟知度越來越高，從而對購物中心運動體驗「身臨其境」的感觀要求不斷提升。【TaxiWay飛行中心】採用波音公司授權的全仿真波音737飛機模擬艙，消費者可在室內體驗「衝上雲霄」的快感；【魔速卡丁賽車匯】獨家設置600米雙層賽道，設備逼真增加刺激感。
■與購物中心形成視覺聯動，提升引流效率
運動體驗館品牌具有面積大、自帶觀賞性特質，可成為購物中心獨特「風景」，並帶來推廣效應，如【指北針潛水俱樂部】設置大型透明潛水區域，跨越3層樓高；【大巖悅動】設置將近500㎡攀巖線路，落位於商場戶外中庭。
▼品牌獨特亮點
【SheerCool雪酷滑雪訓練俱樂部】為2017年創立的室內滑雪教育連鎖機構，提供兒童滑雪啟蒙教育、成人滑雪專業培訓等服務。目前已在上海、武漢、寧波開店6家，進駐龍湖上海虹橋天街、上海尚嘉中心等購物中心。
採用大型高山滑雪模擬機等專業設備保證培訓品質，可根據學員的進階水平制定滑雪速度和裡程。除了滑雪培訓，還開發上下遊產品及服務，如舉辦滑雪賽事、滑雪夏令營、提供一站式滑雪主題旅行服務、潮品雪具零售等，吸引廣泛客群。
圖片來源：SHEERCOO
04 主題樂園
黑科技賦能提升場景體驗，IP打造加深品牌獨特性
室內主題樂園以與科技、IP文化、主題體驗等結合的新形式日漸走熱，並朝業態融合、黑科技賦能、增強互動體驗等方向發展。
■黑科技元素加持，延伸場景體驗想像
主題樂園品牌趨向通過VR、AR、聲光電互動、數碼體感等科技元素，進一步提升場景體驗感。如【樂漫冰雪王國】結合未來科技和冰雪元素打造獨特情景街區；【戰錘warhammer】以精細模型&對戰遊戲為主題，擁有龐大的故事背景和裝置；【Hello Kitty上海灘時光之旅主題館】打造有具有互動感的光雕秀、人偶合照、劇場等。
■強化IP效應，增加周邊產品提升粉絲忠誠度
為強化消費者印象、增加人性化互動，圍繞動物、動漫IP等深化場景打造的主題樂園逐漸興起，並結合主題周邊零售、主題餐廳等提供一體化體驗，如【恐龍人俱樂部】打造首家恐龍城市展示廳，融合侏羅紀高爾夫、恐龍人主題餐廳等多種體驗。
▼品牌獨特亮點
【戰錘warhammer】由英國著名遊戲公司「遊戲工坊」（Games Workshop）推出，是全世界最精細的桌面遊戲、益智微縮模型遊戲之一，已進駐上海長風大悅城、深圳O』PLAZA歡樂海岸購物中心。
對於熱愛戰錘Warhammer的死忠粉、資深玩家來說，通過自己動手繪製模型和參與對戰遊戲，玩家可「穿越」到遊戲故事中的魔幻世界；對於嘗鮮的小朋友，也可以激發創意、鍛鍊邏輯與策略能力，寓教於樂。
圖片來源：周末做啥
05 影院
加碼布局複合業態，升級場內外社交新場景
在社交、個性化的新消費需求驅動下，線下影院創新打造複合業態，將單一功能的影院升級為觸及場外、圈層聚合的多元化社交場景，佔領消費者心智。
如【CGV影城】打造Art House藝術影院，引進小眾文藝片專供影院粉絲觀賞；【泰禾影城】融合兒童樂園、咖啡書吧、糖果屋、運動影廳等多業態；【UME國際影城】與遊戲品牌合作，新增自主體驗遊戲屋新業態。
私人影院則更注重個性化、私密性打造，營業時間、經營模式更靈活。如【夢想空間私人影吧】提供24小時營業的高端專屬觀影空間，引入院線級影片及錄音棚級別的聲學環境，打造高品質感官體驗。
▼品牌獨特亮點
【泰禾影城】以「影院+多業態」模式創新經營，自2016年成立以來已在全國開出近20家門店，進駐北京馬家堡新薈城購物中心、青島新業廣場、長沙五礦LIVE等購物中心。
首創配備跑步機等健身設備的Tahoe Sports運動觀影廳、設置彩色滑梯軌道、海洋球池的兒童影廳等，打破單一觀影模式；自主推出專業糖果屋「甜堂」、打造咖啡書吧等多元業態，增加盈利點。
圖片來源：泰禾集團、北京泰禾影城
06 電子科技娛樂
突破傳統模式，以情感、社交、競技探索娛樂新時尚
「後技術時代」，VR體驗館、娛樂集合店、娃娃機、電競館等電子科技娛樂品牌從技術導嚮往社交導向迭代，以社交互動、沉浸體驗為新著力點，打造迎合當下青年人的「潮生活方式」。
■VR體驗館：從沉浸體驗向多人互動社交「變身」
VR體驗館在帶來感官上的新鮮體驗基礎上，加速從單人單機體驗向多人聯機互動的社交場景進階，如【頭號玩咖】可實現多人互動對抗，採用無線漫步等技術增強沉浸感；【VR+樂園】設有太空艙、監獄、鬼屋等大型遊戲主題，呈現5D沉浸式體驗和多人同空間互動；【SoReal超體空間】首創大空間PVP真人虛擬競技場。
■娛樂集合店：融合電競、IP多種新式玩法，打造一站式社交娛樂場所
【星際傳奇】聯合最新復仇者聯盟IP豐富遊戲新玩法，並與商場聯合舉辦賽事，突破電玩城經營模式；【Y世代星球】打造一站式電競轟趴社交場所，集保齡球、VR、狼人殺劇本殺等多項目為一體；【神秘玩吧】為集端遊、手遊、桌遊、直播、賽事、住宿等吃喝玩樂為一體的線下社交中心。
■娃娃機：著力加深IP與消費者之間的情感連接，以提升行業門檻
通過融合熱門IP、新零售、線下娛樂等，娃娃機品牌著力強化社交+消費，形成差異性及持續的圈粉實力。如【LLJ夾機佔】強化原創文化IP與國風文化結合，圈粉當下擁有「新潮流信仰」的Z世代客群；【Toi&Joi貪玩集】融入當下火熱的盲盒玩法；【吉吉楽LUCKY MART】門店打造成太空艙主題，設置專屬娃娃浴、Hello Kitty牆等網紅場景，同時滿足娛樂兼打卡；【我要抓娃娃】門店主打ins風，每周更新30%產品，為消費者持續帶來新鮮感。
■電競館：不再局限「宅男生意」，著力提升女性玩家體驗
當前，中國遊戲女玩家達3億人，佔國內遊戲用戶總規模的46.2%。電競館已不僅是「宅男」的專屬，並愈發注重女性玩家遊戲體驗，滿足不同玩家細節需求。【B5電競】設置專為女性玩家設計的INS風Divina黑房；【電先生競小姐電競館】設有神秘主播間、羅技等專區以及粉色無塵女性包間。
▼品牌獨特亮點
【SoReal超體空間】為主打科技感的4000㎡大型VR體驗空間，打造club般動感十足的異次元世界，已進駐北京新燕莎金街購物廣場。
提供可大範圍自由行走的VR遊戲，並自主開發VR 影院並配備360 度旋轉的座椅等先進設備。在體驗過程中，消費者的一舉一動都被次毫米級精度的全局動作捕捉系統實時捕捉，在超大空間裡玩家需要真實跑動來參與競技，臨場感及刺激感倍增。
圖片來源：京城北京
07 KTV/夜店/酒吧
緊抓夜經濟紅利，內容與場景體驗雙輪驅動升級
伴隨「夜經濟」崛起，消費者夜間生活方式重塑，KTV/酒吧/夜店以營業至深夜的經營時間、創新的內容及場景打造，為暫時放下工作疲倦的都市白領、鍾愛越夜越嗨的「夜行動物」們，提供放鬆身心、獲取愉悅的「Happy Hour」時尚社交空間。
■KTV：深挖場內外「社交+音樂」，網紅直播、錄音分享等新場景成新標配
創新KTV品牌進一步挖掘社交+音樂，一鍵錄MV、錄音分享等已成「新標配」，讓消費者在KTV中同時獲得場內及場外的社交體驗。如【唱吧麥頌KTV】提供個人現場音樂線上分享，可與唱吧紅人、明星歌手「合唱」，分享投票；【魅KTV】配有AR、網紅直播智能輔助等設備，可實現異地同屏對唱。
■夜店/酒吧：延伸消費內容及場景，高顏值特色裝置提升時尚感
【M-BOX音樂酒吧】除了酒吧+駐場樂隊live，還增設咖啡廳及簡餐，延伸白天消費場景；【play house】門店設置4顆720°自由變化的宇宙魔方，前衛感十足；【Owner Circle】以音樂和潮牌帶來都市Urban文化，打造集娛樂、社交、流行文化生活與享受為一體的綜合載體；【異次元·夢空間】首創「酒吧入房」概念，囊括KTV、轟趴館、SHOW BAR、餐飲等。
▼品牌獨特亮點
【異次元·夢空間】為集餐飲、娛樂、觀影、休閒於一體的大型夢幻體驗空間，將音樂餐吧與VR黑科技相結合，打造全國首家裸眼4D VR音樂吧，已進駐武漢帝斯曼國際中心。
顛覆傳統酒吧經營模式，設有包場宴會廳、LED裸眼VR影院、主題沉浸式體驗館、白領休閒酒吧等多元化空間；引入創新概念，如網紅倫敦泡泡帳篷、首創「酒吧入房」概念，打造集SHOW BAR、派對轟趴館、餐飲、KTV幾大娛樂功能為一體的新型娛樂綜合體，全新演繹都市夜生活。
圖片來源：武漢美食圈子
08 密室逃脫/真人CS/街舞培訓
沉浸體驗再進階，劇情化、遊戲化加深真實感
■密室逃脫：劇場式體驗模式走熱，朝「密室3.0」迭代
密室逃脫正處於蓬勃發展階段，2019年中國密室逃脫行業市場規模有望突破百億元，同比翻倍。行業從推理解鎖、機械互動向年輕人喜愛的沉浸式新潮體驗娛樂項目進階，進入3.0階段，並朝劇情化、輕量化等方向迭代。
【稜鏡·密室逃脫】打造浸入式角色體驗劇場，玩家化身故事中的角色從而推進劇情；【微密】開創「格子密室」、「15分鐘密室」的小型密室新玩法；【第五瘋人院】打造大型驚悚體驗館，大型互動裝置+真人NPC逼真還原恐怖景象。
■真人CS/街舞培訓：結合熱門綜藝、網遊玩法，打造新大眾潮流
【A&F水彈槍俱樂部神機營】採用水彈槍打造「線下真人吃雞」體驗，還設置主題轟趴館、桌上足球、密室逃脫等眾多娛樂空間；【5KM DANCE STUDIO】多位明星導師參加熱門綜藝《這就是街舞》，增強知名度。
▼品牌獨特亮點
【第五瘋人院】以大型機械配合專業真人NPC打造「沉浸式鬼屋」，已進駐北京太陽宮愛琴海購物公園、深圳布吉萬象匯、石家莊萬象城。
邀請專業電影團隊打造，場景超逼真還原恐怖景象，門店內設置手術室、會診室、病理室、等10多個主題房間，驚悚氛圍環繞，讓玩家快速進入角色及劇情。設有讓人出現幻覺的空間的崩潰模式、玩家可以扮演NPC的扮演模式，讓玩家可以從不同視角體驗遊戲。
圖片來源：MYSTERY WORLD
2019年度購物中心關注休閒娛樂品牌榜TOP50總結
?新興品牌上榜36家，其中運動體驗館、綜合運動館、健身會所擔起創新大旗
?2020年強勢拓展的休閒娛樂品牌
2020年休閒娛樂品牌招商新趨勢預測
?運動體驗館/綜合運動館
運動+娛樂加速融合，輕運動項目、專業運動大眾化成新趨勢，項目豐富的一體化運動樂園模式走熱。
?健身會所
線上運營成流量爭奪關鍵點，健身品牌著力於內容、模式、相關業態布局及升級。
?主題樂園/娛樂集合店
持續探索一站式社交娛樂經濟，黑科技加持提升聲光電互動體驗，電競、轟趴、直播、桌遊等熱門娛樂項目成新流量入口。
?影院
傳統品牌通過引進新興複合業態打造新引流點，新型模式如高端私人影院走熱。
?VR體驗館/真人CS/密室逃脫
從技術導向向社交導向轉變，著重多人互動、感官體驗升級；原創設計力、場景布局逼真度、專業性等將成下一輪競爭的關鍵點。
?娃娃機
原創IP、國風文化、盲盒玩法等「娃娃機+X」模式，將助力在同質化競爭中築起品牌護城河。
?電競館/街舞培訓
電競/街舞用戶快速增長驅動電競館/街舞培訓業態蓬勃發展，將朝年輕一代社交、娛樂、競賽的新場所方向迭代。
?KTV/酒吧/夜店
KTV/酒吧/夜店在夜經濟拉動下加速進mall，音樂直播間、網紅裝置、特色打卡點頻現，打造都市文化聚集地。
贏商大數據與漢博商業研究院聯合發布
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榜單說明
榜單意義：鼓勵品牌推陳出新，監測品牌發展軌跡，預測零售行業演變新趨勢
測評方法：結合贏商大數據獨家品牌評價體系、品牌進駐城市等級、購物中心等級、品牌創新實力、品牌門店增速、拓展城市等級、拓展規模、贏商大數據瀏覽熱度、社交媒體活躍度、網絡熱詞搜索指數、品牌所屬業態創新熱度、業態發展增速等多個維度進行綜合測評。品牌排名越靠前，品牌綜合發展勢能越強
數據採集時間：2019年1月-12月
數據支持：周娜、劉鳳宜、何桐先
榜單測評：梁楚童
報告撰寫：梁楚童
專業支持：北京漢博商業研究院
專業支持：袁興月
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