「我希望博納能夠製作出標杆式的網劇。」2018年，博納影業創始人、CEO於冬在愛奇藝世界大會上高調宣布涉足網劇領域。與此同時，博納也開始布局精品劇集矩陣，通過深耕涉案題材，加深與公安部的合作來試水劇集板塊。如今，博納精品劇布局中的首部作品《掌中之物》即將上線芒果TV。
《掌中之物》未播先火 打響博納精品劇的第一槍
前有滅你全族李承鄞，後有半部刑法傅慎行。隨著網友一波又一波的熱議，這部由閆宇彤執導、裴文與原著作者鮮橙編劇的都市情感懸疑劇《掌中之物》未播先火。
截至目前，該劇的超話閱讀量4.1億，在微博電視劇超話榜位居第六，力壓劇版《鬥羅大陸》。德塔文待播劇景氣指數3月16日數據顯示，《掌中之物》以0.72的景氣指數位列第一。
《掌中之物》在德塔文待播劇景氣指數中位列第一
作為沒有流量明星加盟的待播劇，《掌中之物》為何能夠突出重圍，成為待播劇中的期待之作？
首先，作為IP改編劇，想要獲得更多的關注，勢必要在吸引書粉的同時還要儘可能吸引對題材感興趣的觀眾。為了最大程度的還原原著情節而邀請小說作者參與劇本改編已成為一種趨勢，因此鮮橙的加盟無疑給《掌中之物》的書粉更多的期待。在已發布的預告片中，對原著中主角人設的保留和原著主線故事的再現也展現出主創團隊的誠意。
而能否沾到題材紅利，則是對劇集品質的檢驗。作為涉案題材的劇集，《掌中之物》的創作團隊不容小覷。《掌中之物》的導演閆宇彤深耕懸疑題材，其執導的涉案劇《案發現場》《病案追蹤》豆瓣評分高達8.4分和8.5分，對懸疑劇的節奏把控駕輕就熟。製片人唐海巖曾表示：「《掌中之物》劇組的實力班底齊心創作，是對專業的堅守，更是對觀眾的負責。」
除了創作團隊保證內容的精品化，聯合出品方博納影業和公安部金盾影視中心則在整體劇集製作上保駕護航。《湄公河行動》《紅海行動》等一系列主旋律題材電影的成功讓博納在涉案題材的改編方面經驗頗豐。而金盾影視中心則通過《麻雀》《人民的名義》摸索出了一套爆款劇集製作方法論，那就是深耕現實題材劇，並在劇中以積極正確的價值觀去引領觀眾。
金盾影視中心主任、《人民的名義》總監製李學政曾公開表示，「只有緊扣時代主題，只有關注現實生活，只有立足人民所需，才能創作出有筋骨、有道德、有溫度的優秀作品，才能在競爭激烈的影視劇拼殺中取得勝利。也只有這樣的現實主義題材劇，才是我們中國電視劇未來發展的王道！」
如今，《掌中之物》肩負著博納的期待，等待著觀眾的檢驗。
劇集行業風口初現 博納布局劇集領域再發力
作為博納電視劇戰略布局的重中之重，《掌中之物》在2019年的上海電影節以博納電影矩陣的身份首次亮相。從開始布局到第一部作品殺青，博納僅用一年的時間。
自成立以來一直深耕電影行業的博納為何如此迅速的布局劇集業務，其背後的原因或有兩方面。
首先，應對劇集市場的變化是最為重要的原因。隨著長視頻平臺的崛起、用戶觀劇習慣的遷移，網劇市場飛速發展。2014年，第一部網劇《暗黑者》登陸騰訊視頻，以播放量突破3億的亮眼成績讓影視公司和平臺看到網劇市場的無限可能。
同時，平臺方對網劇製作的投資也在不斷加碼。隨著創意中插廣告、會員付費模式的逐漸養成，平臺方為了優質內容也肯下血本。當行業還在驚嘆2015年的超級網劇《盜墓筆記》單集製作費達到500萬時，投資達到1.68億的《老九門》又一次刷新了網劇製作記錄。《2016網絡自製劇行業白皮書》數據顯示，2016年網際網路自製內容總投資約為270億，相比2015年增長了125%。
另一方面，電影業務的下滑，也促使更多影視公司開闢劇集業務。觀察2016年影視類上市公司的財報可以發現，電影業務的營收在下降，而劇集業務的營收在飛速增長。光線傳媒的電影板塊收入和華誼兄弟的影視娛樂板塊收入同比下降分別為5.84%、9.56%；而歡瑞世紀、華策影視和慈文傳媒因劇集業務實現營收的同比增長分別為280.14%、83.36%和72.64%。
傳統電影板塊盈利的下滑和劇集業務成兩位數增長的營收讓電影公司紛紛布局劇集內容，把收益的新增長點放在劇集領域上。貓眼專業版數據顯示，華誼兄弟、光線傳媒、博納影業出品的劇集作品分別為3部、14部、2部。
2017年，華誼兄弟持股58%的新聖堂影業推出的小成本網劇《花間提壺方大廚》播放量突破兩億，豆瓣評分高達8分，成為當年的黑馬之一。今年初，由《花間提壺方大廚》製作團隊推出的《人間煙火花小廚》也口碑熱度雙豐收，優酷熱度達到8541，榮登優酷劇集熱度榜第九位，豆瓣評分雖不及前作但也達到了7.2分。
緊隨其後的則是以量取勝的光線傳媒，在2018年和2019年共推出10部劇集作品。其中，單平臺網絡獨播劇數量達到5部，涉及青春、古裝武俠愛情、奇幻愛情等題材。
而直到2018年，博納才發布了自己的第一部網劇項目《迷失黃金城》以及幾部涉案題材劇，並與曾製作過《我愛男閨蜜》《你和我的傾城時光》等優質都市題材劇的皇氏集團籤署戰略合作協議，雙方在影視劇劇本創作、影視劇製作及發行等領域展開合作。
可以看出，當臺播劇和網劇在投資體量和製作上的界限逐漸模糊後，博納對於劇集領域的布局尤為謹慎。對於博納而言，在一個新領域中通過最熟悉的題材打造爆款是最為合適的選擇。
影劇聯動 博納爆款電影方法論的又一次嘗試
2014年前後，網劇市場的發展催生出了一批專注於網劇製作的中小型影視公司。《老九門》《白夜追兇》《最好的我們》讓背後的靈河文化、五元文化、小糖人在行業內迅速打開知名度，成為平臺方爭相合作的對象。
比起已經摸索出一套爆款網劇製作經驗的新型網劇製作公司，如何在網劇市場打出「博納製造」的品牌是博納眼前的一大挑戰。通過目前已公布的精品劇片單來看，博納想要通過涉足最為擅長的涉案題材和以爆款電影改編電視劇的方式來打造品質劇集。
在深度文娛（ID：shenduwenyu）看來，博納通過將在電影行業中摸索出的方法論應用到劇集領域是一個比較保險的試水。隨著網劇逐漸趨於精品化，快節奏、電影感成為超級網劇們製作的標配。
從《十月圍城》《智取威虎山》到《湄公河行動》《紅海行動》，博納用8年的時間摸索出了主旋律題材商業大片的製作模式。於冬曾表示，了解每一位導演擅長的題材，大膽啟用新人演員，把更多的資源投入到畫面製作是博納式大片成功的秘訣。
對於劇集製作來說，這套方法論同樣適用。以《掌中之物》為例，導演閆宇彤有著豐富的涉案題材劇集製作經驗，並在前期花費14個月的時間與編劇進行劇本創作準備；主演蔡文靜、劉凱和彭冠英均為實力派青年演員，王勁松、嶽暘、馮雷等金牌配角的加盟也讓該劇看點十足。於冬曾公開表示：「投資一定不會浪費在演員上，我們還是希望把劇情、故事做到最紮實，把製作做到最優質，每一集畫面都達到電影的標準。」
除了講好擅長的主旋律故事，博納再一次利用了爆款電影改編劇的方式布局劇集內容。於冬在2018年的「『記錄新時代』創作規劃座談會」上曾表示將會對《紅海行動》電影做成40集的電視劇。
在業界，影翻劇或者劇翻影的現象叫做「影視同題」，《畫皮》《風聲》等電影都曾被翻拍成電視劇。這一現象在2014年和2015年達到高潮，《紅高粱》《四十九日祭》《十月圍城》《龍門飛甲》《黃金大劫案》扎堆出現。其中，《十月圍城》和《龍門飛甲》就有博納的身影。
從120分鐘的電影拉長到40集的電視劇，影改劇項目的核心在於避免狗尾續貂。一般而言，電影先於電視劇上映勢必會給觀眾留下先入為主的印象。因此，製作影改劇項目就如同完成一道命題作文，既要利用電影中的人物關係和故事背景，又要創作出符合劇集受眾調性的內容。如劇版《畫皮》通過增加人物前傳的方式豐富電影版中的人物聯繫；劇版《唐山大地震》則直接在劇中使用電影版未使用的地震畫面。
總的來說，無論是IP改編劇《掌中之物》《迷失黃金城》還是爆款電影改編的《紅海行動》，博納對精品劇集的重視程度可見一斑。對於整個劇集市場而言，博納、光線、華誼等一批傳統電影公司加入競爭，勢必將進一步提高精品劇集的標準。而對於這些依靠電影業務營收運轉的公司而言，劇集業務的收益也將作為未來的新的收入增長點。