據《界面新聞》近日報導，英國潮牌Superdry計劃近期退出中國市場，目前正在全國範圍內實行門店大規模打折，如上海、北京等多地的門店正在進行「全場商品2件6.5折，3件5折」的大幅度打折，或是因為撤櫃清倉大甩賣。
有廈門SM店店員透露，已收到上海公司的通知，要在7月退出中國市場。
對此，Superdry品牌中國區合作方赫基集團表示，「目前因為疫情的影響，Superdry和赫基集團目前正在就合資公司業務及Superdry中國區的運營審視討論。」
入華五年依舊「水土不服」？
據了解，Superdry成立於2003年，由Julian Dunkerton和James Holder創立。2015年7月，Superdry的母公司SuperGroup PLC宣布和中國赫基國際集團建立合資公司，赫基國際集團將全面負責Superdry品牌在中國市場的運營，合作雙方共投入1800萬英鎊，各持股50％，合資期限至少10年，標誌著Superdry正式進入中國大陸市場。
次年6月，Superdry在上海迪士尼正式開出大陸首店，面積超過400平方米，佔據一棟兩層小樓；在接下來的大半年時間裡，Superdry繼續在上海、深圳、北京開出新店，並在廈門和泉州開設了特許經營門店。如此看來，Superdry曾把中國市場當成重要戰場。然而，Superdry「出師不利」，截止2016年10月29日的上半財年，Superdry在中國市場就虧損了130萬英鎊（約1089萬人民幣）。
儘管如此，Superdry表示仍然看好中國市場，但在接下來的幾年時間裡，Superdry中國市場的業績並未有明顯的改善，2017財年-2019財年分別虧損210萬英鎊、300萬英鎊、370萬英鎊。
有業內人士認為，Superdry入華四年，始終處在適應中國市場和本地化的過程當中，並未找到自身明確的定位，也難以實現穩定的業績增長和實現投資回報。
實際上，面對連年虧損的局面，Superdry也曾作出努力改變。根據Superdry在2019年底披露的2019/2020財年半年報，Superdry在過去一年不斷對中國市場業務在渠道、供應鏈和設計營銷本地化方面進行調整，包括關閉了一些盈利表現不佳的門店。
據《界面新聞》消息，2020年，Superdry本來還會根據市場機會對中國業務進行重大重組，但新冠疫情徹底打亂了所有計劃。
截至2019年，Superdry在中國有約80家店鋪，其中20多家為直營店，線上渠道則有天貓、京東、唯品會等。
3個月前，Old Navy宣布退出中國市場
在Superdry之前，亦有好幾個知名時尚潮牌宣布退出中國市場。
2018年年底，TOPSHOP宣布關閉天貓旗艦店，因TOPSHOP在中國沒有實體門店，天貓店的關閉意味著其正式退出中國市場。
2018年10月，New Look正式宣布退出中國，其在中國的門店已於2019年2月全部關閉。
2019年4月25日，FOREVER 21中國官網、京東和天貓旗艦店掛出公告，宣布將於4月29日暫停運營，Forever 21確定正式退出中國市場。
2020年2月14日，Gap旗下Old Navy品牌發出了一封揮別中國的閉店公告。「因國際業務策略調整，Old Navy中國官網店鋪將於2020年2月15日起停止銷售產品，於2020年3月1日關閉。」