記者 | 黃姍
編輯 | 周卓然
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6月以來，微博、小紅書和大眾點評等多個網際網路平臺上傳出英國潮牌Superdry計劃在近期退出中國市場的消息。
根據消費者在網際網路上分享的照片信息，Superdry位於上海、北京等多地的門店正在進行「全場商品2件6.5折，3件5折」的大幅度打折，打折原因或是由於撤櫃清倉大甩賣。
6月10日，界面時尚記者致電Superdry上海興業太古匯店、廈門新生活SM店後獲悉，Superdry確實正在全國範圍內實行門店大規模打折。
Superdry上海興業太古匯門店一位銷售在電話中對界面時尚表示，門店全場將持續打折清倉，「很多碼快賣斷貨了，不會再上新，但會進行補貨。」而Superdry廈門SM店的店員則告訴界面時尚，打折是為了進行清倉，「我們已經收到上海公司的通知，要在7月退出中國市場。」
針對該說法，Superdry品牌中國區合作方赫基集團在發給界面時尚的一封說明當中表示，「目前因為疫情的影響，Superdry和赫基集團目前正在就合資公司業務及Superdry中國區的運營審視討論。」
被問及撤櫃的原因，一位Superdry廈門門店的店員對界面時尚表示，「英國那邊的貨現在出不來。」而界面時尚記者在微博上看到一些網友討論，Superdry退出中國市場是因為業績實在太差。
Superdry是一家創辦於英國的時尚潮流品牌，因為該品牌常標註著日文「極度乾燥（しなさい）」，很容易被消費者誤認為來源於日本。2016年，Superdry的英國母公司SuperGroup與歐時力母公司赫基集團以50:50的投資，共同成立合資公司，從而把Superdry帶入中國市場。
Superdry
界面時尚此前報導
，根據雙方當時的約定，赫基集團將幫助Superdry品牌在華的IT、財務、物流及渠道方面等布局和發展，而SuperGroup則負責產品設計和營銷。而雙方合作期限至少為10年。
Superdry在2019/20上半財年的全球淨銷售總額同比下降11%至3.691億英鎊。與許多拓展全球市場的外資品牌一樣，Superdry把美國和中國視為拉動品牌業績增長的關鍵市場。截止到2019年，Superdry在中國有約80家店鋪，其中20多家為直營店。線上渠道則開闢了天貓、京東、唯品會和有貨等。
Superdry
不過，Superdry在過去四年始終處在適應中國市場和本地化的過程當中，並未找到自身明確的定位，也難以實現穩定的業績增長和實現投資回報。
根據Superdry在2019年底披露的2019/2020財年半年報，Superdry在過去一年不斷對中國市場業務在渠道、供應鏈和設計營銷本地化方面進行調整，其中包括評估特許經營業務的增長機會，並且通過生產本地化將交貨時間從10個月縮短至2個月。
2020年，Superdry本來還會根據市場機會對中國業務進行重大重組，但突如其來的新冠疫情徹底打亂了所有計劃。
根據Superdry5月7日發布的2019/2020財年第四季度業績報告，新冠疫情對打斷了Superdry的業務和供應鏈，Superdry已經採取了多項措施來確保公司的現金流，同時，將未來的渠道重心轉移至線上。
截止到3月22日，Superdry關閉了位於美國、歐洲和英國的所有門店。從2020年4月1日開始後的至少三個月時間內，Superdry對88%的門店和公司員工實行無薪休假，而管理層和董事會成員將降薪25%。
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