「正當秋風起,杏葉一地黃,出門也許是更冷的寒風,我們再不能為你們遮風擋雨了」。上個月,在任正非充滿詩意的送別語中,華為與榮耀正式「分家」。
回望榮耀七年發展歷程,從一個產品線,成長為中國網際網路手機第一品牌,榮耀的成長離不開華為金字招牌的庇護。從最底層的晶片、算法、作業系統,再到通信、材料、散熱技術,榮耀可以共享華為所有的研究成果。強大的麒麟晶片、出色的影像算法、領先的通信基帶,榮耀手機在軟硬體實力上不遜色於任何競爭對手,2019年榮耀在國內市場份額接近13%,超越小米成為國內第四大手機品牌,增長速度僅次於華為。
然而這一切在2020年秋天戛然而止,今年雙11 手機銷量榜上榮耀手機型號寥寥無幾,本應在今秋發布的榮耀V40 遲遲難產。面臨臺積電「斷供」,華為、榮耀無芯可用的絕境,榮耀品牌被迫出售求生存。
▲ 榮耀線下體驗店產品
時至今日,榮耀分家已有一月,榮耀與華為有何不同,未來榮耀手機在晶片、作業系統、售後、雲服務等領域會如何發展?小黑決定去榮耀線下體驗店,親身感受榮耀分家前後的變化。
榮耀體驗店,舊貌換新顏
離開華為重新出發,榮耀註定不能像之前那樣前進。在華為、榮耀不分彼此的時代,榮耀將更多精力放在線上,雖然在線下也有布局,但是規模與數量都遠不及華為體驗店。新榮耀組件完成後,首次戰略會議就明確指出下一步將大力發展線下渠道拓展。
11月,廈門中博SM廣場榮耀體驗店開業;12月,成都萬象城榮耀體驗店和南京金地廣場榮耀體驗店即將開業;2021年1月,太原緯圖萬象城榮耀體驗店即將開業．．．．．．新榮耀在線下門店的密集開業的舉動和即將開業的計劃,充分說明榮耀對於線下的重視。
▲ 榮耀線下店正在裝修
無獨有偶,小黑周末在上海環球港閒逛,也發現一家榮耀線下體驗店正在裝修,經過詢問環球港工作人員,小黑得知這家榮耀體驗店只是小規模改造,第二天就會重新營業。於是,小黑次日再次來到環球港,果然看到完全不一樣的門店。
▲ 裝修前榮耀體驗店
門頭上紅藍相間的logo改成亮眼的白色,小黑個人覺得整體感覺更加沉穩。此前,榮耀主打年輕、潮流,注重年輕人市場,今後榮耀或許會將更多注意力轉移到中老年用戶,不放過任何一位用戶。在店面布局上,豎向的陳列桌改成橫向的陳列桌,從外部觀感上確實好不少。
▲ 榮耀線下店新樣貌
體驗店裝修上的改變只能表明新榮耀重新出發的願望,一家以手機為主的消費電子體驗店,關鍵還是要靠硬實力。小黑注意到,新榮耀雖然裝修舊貌換新顏,但是產品還是舊物件。門口顯示屏上榮耀30 系列海報,那還是今年年初的產品。
▲ 主打產品還是榮耀30系列
小黑找店員小哥攀談,得知新榮耀旗艦手機還未發布,目前店內最好的手機依然是搭載麒麟990處理器的榮耀30系列。不過這位熱心的店員小哥告訴小黑:「你不用著急,榮耀的新手機V40馬上就要發布了,你可以加我們榮耀的企業微信,到時候可以第一時間提醒預訂。」
▲ 「榮耀小莉」的企業微信帳號
小黑在店員小哥的引導下,掃碼加了一個名叫「榮耀小莉」的企業微信帳號。在與「榮耀小莉」溝通,小黑髮現這個帳號就是純粹的客服帳號,對於新手機發布時間、處理器等信息都是一問三不知,回復消息都是標準客服話術。
▲ 全稱仍然是「華為終端有限公司」
再打開「榮耀小莉」的帳號信息,可以發現所屬企業簡稱已經改為「榮耀HONOR」,但是全稱仍然是「華為終端有限公司」。由此可見,雖然任正非說過,「一旦『離婚』,就不要藕斷絲連」,但是華為與榮耀共存共榮七八年,短時間根本無法完全割裂。
新榮耀究竟用什麼晶片?
眾所周知,華為是因為缺少手機晶片才被迫出售榮耀。據榮耀店員所說:「華為主要是為了上下遊的產業鏈才分拆榮耀。全國有幾十家供應鏈,榮耀線下還有成千上萬的店員,沒有晶片就沒有手機賣,我們這些店員怎麼生存?」
事實也確實如此,華為出售榮耀之後,接手的股東就包括三十多家代理商與經銷商。新榮耀成立聲明中也表示:「此次收購既是榮耀相關產業鏈發起的一場自救和市場化投資,更是一次產業互補,全體股東將全力支持新榮耀,讓新榮耀更高效地參與到市場競爭中。」
參與競爭需要亮眼的拳頭產品,不出意外新榮耀獨立後發布的第一款手機就是榮耀V40。對於這款手機,網上消息眾說紛紜,有不少微博博主聲稱榮耀V40 超大杯將混用天璣1000+ 與麒麟9000晶片,榮耀店員小哥也對小黑說:「我自己的觀點,不代表公司觀點,榮耀V40可能會少量採用麒麟9000晶片,畢竟產品早在榮耀分家之前就已經立項了」。
然而,微博大V 數碼閒聊站表示榮耀V40不會搭載麒麟9000處理器,另外一位華為系微博大V 勇氣數碼君也表示榮耀V40沒有麒麟了。數碼閒聊站與勇氣數碼君的消息向來比較準確,結合華為Mate 40系列一機難求的現狀,小黑覺得榮耀V40 大概率麒麟9000版本,即使有也會極少量供應。
用不了華為自家的麒麟晶片,榮耀V40 可選的餘地還有很多,同級別驍龍865、驍龍888、聯發科天璣1000+ 都可以充當替代品。小黑在線上線下調查發現,大部分人都默認榮耀V40 將採用天璣1000+ 晶片,高通旗下的驍龍865、驍龍888 並不在選擇範圍之內。
如果榮耀V40 最終採用天璣1000+ 晶片,小黑並不看好這款產品。性能方面,天璣1000+ 綜合評分介於驍龍865 與麒麟990 之間,遠遠算不上頂尖產品。而在競爭對手這邊,月底前小米11系列即將發布,搭載的晶片是驍龍865 的迭代產品驍龍888,在小米11系列之後,OPPO、vivo、一加、中興也將相繼發布搭載驍龍888 晶片的手機。榮耀V40 以如此羸弱的天璣1000+ 去對標強大的競爭對手,無異於以卵擊石。
▲ 天璣1000+ 跑分
換個角度看,目前搭載天璣1000+ 晶片的手機中,最貴 OPPO Reno 5 Pro 售價3399元起,最便宜的才紅米K30至尊紀念版才1999元。也就是說,搭載天璣1000+ 的都是中端手機,這款晶片不足以承擔榮耀V40 衝擊高端的重任。
▲ 搭載天璣1000+ 晶片的手機售價
榮耀智慧家庭:多樣化產品線
受困於晶片,今年榮耀手機並沒有太大的動作,但這並不妨礙榮耀拓展智慧家庭產品線。在榮耀線下體驗店,最醒目的產品莫過於榮耀智慧屏。小黑對於榮耀智慧屏的印象,還停留在去年轟動一時的智能電視評測「大戰」。
當時紅米盧偉冰與一眾華為系KOL 互懟,指責對方虛假宣傳,引發大量自媒體對比評測。最終,這場爭議以榮耀智慧屏完勝告終,眾多第三方評測媒體均表示,榮耀智慧屏綜合性能強於小米同價格產品。
▲ 榮耀智慧屏
除了在硬體上出彩,榮耀智慧屏在系統上率先使用華為鴻蒙系統,在開機速度與流暢度上都非常出色。不過,鴻蒙系統畢竟是華為一手開發的產品,小黑擔心分家之後榮耀無法使用。好在店員小哥一一為小黑解答,消除了小黑心中的疑慮。
小黑:「榮耀分家之後,智慧屏還能繼續使用鴻蒙系統嗎?」
店員小哥:「這個不用擔心,榮耀即使獨立了,所有已發布的產品都還能繼續使用華為所有的技術與服務。現在的榮耀智慧屏都是在分家之前發布的,鴻蒙系統都可以繼續使用。」
小黑:「那智慧型手機呢,買完之後售後服務還能去華為售後服務中心嗎?」
店員小哥:「正式獨立前發布的產品,依然可享受華為售後,以2020年6月3日榮耀Play4系列為時間點,包括Play4系列在內,以及所有比榮耀Play4系列更早發布的產品,都可繼續享受華為售後。」
小黑:「華為即將發布手機版鴻蒙系統,新榮耀也能適配嗎?」
店員小哥:「這個公司並沒有通知,我個人覺得應該會,華為開發者大會上也說了鴻蒙系統歡迎其他第三方硬體廠商使用,榮耀想用應該沒問題。」
▲ 鴻蒙系統對第三方硬體廠商開放
小黑:「榮耀手機系統與UI 會如何變化,現在的magicUI 就是EMUI 的翻版,獨立之後榮耀會設計自己的UI 嗎?」
店員小哥:「這個我還真不清楚,公司也沒有通知。不過我知道華為雲服務這些功能可以繼續使用,華為雲服務向第三方開放,包括榮耀在內的所有第三方公司都能使用華為雲服務。」
▲ 終端雲服務不受分家影響
如今的手機市場早已不單單是硬體的對比,系統便捷度也是用戶選擇手機的重要原因。華為EMUI系統的多屏協同、一碰傳等功能非常使用,這些功能是否能沿用都還是個未知數。因為對於即將現身的新magicUI,小黑還是抱著懷疑的態度。
▲ 榮耀智慧家庭產品
拋開智慧型手機不談,榮耀在智慧家庭上的產品可真不少,除了智慧屏小黑在店內還發現了WiFi路由器、平板、真無線耳機、智能手錶、筆記本電腦等眾多產品。
▲ 榮耀筆記本電腦
顯而易見,榮耀還是繼承了華為的1+8+N 戰略,堅持以手機為中心,綜合發展生態鏈產品。體驗店內不光有榮耀自身研發的產品,還有隨身按摩貼、榨汁機、智能保溫杯等榮耀親選產品。新榮耀獨立之後,華為面臨的不僅是智慧型手機產品線的新對手,還要在WiFi路由器、平板、真無線耳機、智能手錶等眾多領域面臨新榮耀的全面競爭。
▲ 榮耀親選產品
榮耀與華為分家,分到的不單單是「榮耀」這個品牌,還有7000餘名華為員工一同出走,其中很大一批都是研發人員。因此,新榮耀所蘊含的巨大潛力不可小覷,說不準就會在明年搞出令人驚嘆的新鮮玩意。
▲ 華為體驗店
短短的探店之旅很快結束,離開之後小黑還順便到不遠處的華為體驗店逛了一下。單從店面設計、布局來看,華為體驗店的觀感遠勝於榮耀體驗店。加上榮耀30、V40性能不足,小黑現階段購買手機大概率不會考慮榮耀。
不過,鑑於榮耀良好的底子,去年榮耀V30系列在中高端手機市場一度所向披靡。小黑相信V40 目前的困境不過是分家時的「陣痛」,待新榮耀穩定下來之後,必然會給我們帶來大量亮眼的產品!