文旅×動漫：動漫文創IP為旅遊業轉型升級提供新動能
以數據技術為支撐，基於「旅遊+」的產業融合創新，及以內容建構為基礎的IP創新，是文化和旅遊創新的新動力。站在文旅產業消費升級的前沿，2019年5月9日至11日，亞洲樂園及景點博覽會在廣州•中國進出口商品交易會館盛大舉行。本屆展會預計展覽面積將超過13萬平米，參展商將達1100家，包括700家文旅、主題公園設備，400家室內連鎖樂園、動漫IP運營方代表。在以往十四屆的成功基礎之上，本屆展會首次明確提出「文旅×動漫」的IP賦能新引擎，特設「X動漫」授權展區，展區設在8.1號館，展覽面積達3000+平方，47家動漫IP展商攜327個動漫IP（豬豬俠、神獸金剛、荒島歷險記、虹貓藍兔、巧克力熊、探探貓、紅小豆、Baco、小雞彩虹、星座狗、麒麟王、張小盒、豆籽咖、同道大叔、虹貓藍兔、喜洋洋與灰太狼、魔鬼貓、開心超人、小蜜蜂、海底小縱隊、嘉嘉樂園、美琳和愛莎、玻尿酸鴨、哈尼鹿、鋼鐵飛龍、美可玩、益智巧虎、綿綿世界、彩虹寶寶、小馬菲莉、毛絨小怪、ZOUO展示館、太空學院、萬達寶貝王等動漫、樂園品牌）、合璧計劃（原倉授權一碼通、原創易安、格物傳媒、乘果品牌）閃亮呈現！
文旅融合時代，如何真正玩轉IP？動漫IP如何助力文旅產業新發展？動漫IP如何賦能沉浸式空間的全新體驗？……致力於分享全球樂園和景點產業發展格局與營銷趨勢，分享「×動漫」授權案例成功經驗，推動中國動漫IP與文旅產業融合發展，由亞洲樂園和景點博覽會、廣州動漫行業協會、廣州地區旅遊景區協會、廣東中達勵展文化產業有限公司共同聯合主辦的「2019中國動漫IP與文旅融合發展峰會」作為展會重點項目，於5月9日至10日重磅呈現。峰會群星璀璨，匯聚眾多實戰經驗豐富的行業大咖，共同探討「旅遊景區與動漫IP跨界融合發展」及「樂園、主題公園、遊戲遊藝與動漫IP跨界融合發展」主題，為新時代的「文旅×動漫」聚勢賦能。
廣州市文化廣電旅遊局溫朝暉副巡視員進行了開幕致辭，他表示，文化旅遊產業從市場增長到國家政策再到產業投資，已成為引領我國消費升級的主要引擎，更是經濟發展從量向質轉變的一個縮影。隨著國民消費升級步伐加快，消費者越來越不滿足於傳統的旅遊觀光方式，更富有文化內涵和品牌號召力的IP開始融入旅遊業轉型升級進程，以滿足消費者日益增長的多元化旅遊休閒需要，為旅遊業提供了轉型新動能。動漫IP有特殊的價值，它歡樂、生動，男女老少都喜聞樂見，它能夠和旅遊環境、旅遊設施等融合，開發的價值很大。溫朝暉副巡視員特別稱讚廣州動漫行業協會充當了本土原創動漫IP與文旅企業之間的橋梁。
廣州動漫行業協會成立於2008年，業務主管部門為廣州市文化廣電旅遊局，擁有會員企業200+，包括：詠聲動漫、奧飛娛樂、原創動力、達力動漫、藍弧文化等知名動漫企業，涵蓋一半以上中國動漫產業鏈條上最優秀的文化IP與商業IP，如：豬豬俠、超級飛俠、喜羊羊與灰太狼、神獸金剛、果寶特攻、巴啦啦小魔仙等。除動漫及遊戲創作的企業外，另有品牌運營、傳播推廣、衍生產品開發和生產銷售、展覽展示、教育培訓等企業、傳播媒體、高等院校、基地園區等動漫相關企業資源。
經過10年的持續發展，廣州動漫行業協會已成為國內同行業中最具實力、凝聚力和影響力的行業組織之一。今年起，廣州動漫行業協會集聚優勢力量，打造「×動漫」平臺，今年3月，「×動漫」的第一彈「美業×動漫」在第51屆中國（廣州）國際美博會耀世亮相，以動漫IP為中國美業注入新活力；如今，「×動漫」的第二彈「文旅×動漫」也將從此深入人心。
「在『×動漫』中，×表示crossover跨界，也表示『乘以』，即用動漫創意為傳統行業賦能，實現乘法效應。」據「X動漫」平臺負責人、廣州動漫行業協會常務副會長丘玉梅介紹，「×動漫」平臺是該協會正在著力打造的新平臺，一個搭載在各個專業行業展會的特殊平臺。它致力於促進動漫產業為其他傳統產業創意賦能，打造行業跨界融合，實現共贏互利，所「×」的對象，將會是玩具、文具、禮品、食品、鞋服、文遊、美業各個領域。「同時，我們採取線上線下聯動，竭力打造永不落幕的跨界變現的平臺。」丘玉梅說。
在浪潮之下，品牌樂園面臨著「同質化」、「一地多園」等困境，不少企業將目光放在「樂園+IP」新的模式上，開啟了尋求創新發展之路。植入「IP」的主題公園從「體驗模式」進入到「沉浸模式」，讓遊客身處故事場景之中，產生身臨其境的體驗感。根據相關數據預測，中國主題公園整體遊客量將在 2020 年超過美國，到 2025 年和2030 年中國主題公園客流人次將分別達到 3.2 億和 4.2 億人次。未來，文化產品和創意服務將是主題樂園的獨特競爭力。
越來越多的主題樂園、品牌IP樂園、IP衍生品廣受大家喜愛，大玩家、寶貝王、莫莉幻想、湯姆熊、豬豬俠樂園、太空學院兒童樂園、海底小縱隊、芬麥阿狸主題探索樂園、奇樂兒等室內樂園品牌引領市場。「×動漫」平臺跟隨市場現狀，整合資源產業鏈，為深入開發和利用IP搭建橋梁。
5月10日上午，2019中國動漫IP與文旅融合發展峰會分論壇《樂園、主題公園、遊戲遊藝與動漫IP跨界融合發展》舉行。
獲客、引流，是每一個樂園從業者繞不過去的檻，在網際網路+的今天，獲客已經是一個系統化的工作。流量入口在哪裡？獲取流量的渠道又有哪些？營銷活動要怎麼做？樂園社群又要如何運營？針對行業真實痛點，中國遊戲遊藝商學院院長莫鴻志先生進行了題為《樂園營銷如何破局》的分享。 營銷的本質是洞察消費者，莫鴻志從用戶、渠道、品牌三個角度介紹了從傳統營銷時代到網際網路營銷時代、直至雲營銷時代，營銷方式的變化。他指出，隨著商業模式的改變，今天成功營銷已經從流量營銷進化為「留量」營銷，共鳴客戶情感，留下核心粉絲，才是今天樂園營銷的核心點。在這個過程中，「有了IP就有了流量，有了流量就有了用戶」，IP所帶來的自有流量和客單價，將助力樂園成功。
在娛樂互動體驗項目高速增長的今天，如何有效運用IP助力創造全新沉浸式空間娛樂互動體驗，從而推動線下實景娛樂互動體驗？廣東詠聲文旅產業投資發展有限公司總經理黎豔嬋分享了《IP的商業核心邏輯》。黎豔嬋介紹了她對文旅市場新趨勢的理解，認為文旅IP的核心邏輯是「品牌親民化、產品娛樂化、用戶大眾化、營銷多元化」。而IP的變現方式也相當多元，例如詠聲動漫背靠其強大IP資源，除了影視發行、品牌授權、玩具事業之外，還有演出娛樂與實景娛樂。其中後兩方面與文旅相關性尤高。如今，豬豬俠已經通過主題活動和景區授權，成為舞臺劇演出最多的動漫IP，而包括主題遊樂、主題樂園、主題餐飲、主題巡展、主題派對活動、早教課程等室內外項目的研發與經營也全面展開。目前，公司主要經營豬豬俠童話世界、豬豬俠汽車小鎮、豬豬俠主題餐廳、豬豬俠主題巡展等IP主題項目及活動。
數據統計顯示，頭部IP對於樂園數據提升可達30%-40%，論壇現場還進行了IP跨界融合優秀案例分享。萬達寶貝王集團IP運營中心常務副總經理兼授權部總經理王峰認為，IP對樂園有5個重要作用：「1、情感連結的重要手段；2、強化識別性的重要方法；3、市場營銷的強大利器；4、增加二次消費的重大法寶；5、樂園內容創意的重要源泉。」在此基礎上，他分享了《海底小縱隊》室內樂園的成功經驗。
華榮品牌執行董事古福庚觀察到當下動漫IP與商業綜合體融合的三個痛點：「同質化嚴重、無法深度體現IP內核、親子分離（孩子們進入樂園玩耍，家長只能在外等待）」而動漫IP將為樂園提供獨特的內容。由這一思考出發，他分享了《Funmax Expo 芬麥阿狸主題探索樂園》項目：「這是一個60%的區域需要家長陪同的樂園，阿狸的情緒、形象、性格也完全在遊樂過程中展現出來。」