文 | 界面陝西 張偉
日前，《2019年上半年中國遊客赴歐旅遊大數據報告》發布。《報告》顯示，中國遊客去歐洲旅遊的熱情依然高漲，西安位列赴歐洲旅遊十大客源地城市。 2019年上半年中國赴歐洲人數達到300萬人次，10個出國遊客就有1個去歐洲。
日前，中國旅遊研究院與攜程旗下華程國旅集團(原華遠國旅)聯合發布《2019年上半年中國遊客赴歐旅遊大數據報告》，數據顯示，隨著赴歐籤證、航班、匯率、消費服務等方面的政策利好，2019上半年，中國出境旅遊人數預計約8129萬人次，比上年增長14%，其中赴歐洲人數達到300萬人次，增長7.4%。歐洲是中國遊客選擇的第二大目的地區域，佔比10%，僅次於亞洲。
人民幣破七，赴歐旅遊匯率正好。相比去年同期，冰島、挪威、匈牙利、瑞典、俄羅斯、英國暑期匯率跌幅較大，也是近期最划算的境外旅遊目的地。超優惠的匯率吸引了更多中國遊客前往歐洲各國。
同時，上半年通過報名跟團遊、自由行、定製遊等產品赴歐洲旅遊的十大人氣目的地依次是俄羅斯、義大利、法國、英國、德國、西班牙、希臘、捷克、瑞士和葡萄牙。傳統熱門目的地依舊受到跟團遊客青睞的同時，中東歐跟團遊也備受矚目。
2019年上半年，十大黑馬目的地分別是克羅埃西亞、拉脫維亞、斯洛維尼亞、保加利亞、愛沙尼亞、阿爾巴尼亞、塞爾維亞、馬爾他、愛爾蘭及丹麥，其中，上半年前往克羅埃西亞的遊客人數同比上升了540%。
值得注意的是，西安名列今年上半年歐洲旅遊國內十大人氣客源城市，排名第八，其它前十位城市依次是上海、北京、成都、重慶、廣州、深圳、昆明、南京和武漢。
《報告》顯示，2019年上半年，西安赴歐洲遊客女性佔比62.9 %，男性佔比 37.1% 。西安遊客年齡層上50、60後合計超過50%，70後以12.7%的佔比位居第三。數據顯示，上半年赴歐跟團產品中，爸媽放心遊、春夏賞花產品備受青睞，成為最受關注的出行選擇。從人均消費看，2019上半年西安遊客報名歐洲跟團遊，平均花費11920.7多元。
在西安遊客旅遊方式上，跟團遊70%佔據主流，這與歐洲遊所涉及的語言、籤證、文化等因素相關。經過多年發展，「低品質、不合理低價、強迫遊客購物」的跟團遊正被淘汰，大巴車大團隊、千篇一律的行程、行色匆匆走馬觀花、住得遠吃得差的現象逐步有所改觀。消費升級是「新跟團遊」的重要特徵，小團化、個性化、主題化和高品質的「新跟團遊」正在獲得遊客的青睞，如今的中國遊客既要玩得安心、玩得舒心，更要玩出品質，玩出特色。
為什麼歐洲旅遊能夠持續吸引中國遊客的熱情？歐洲遊火爆背後的原因又是什麼？
旅遊達人「請叫我歐霸」向記者表示，在歐洲，因為文化差異以及交通便捷等多重因素的影響，中國遊客對歐洲有著比較強烈的好奇感和神秘感，從而大大刺激了遊客的消費欲望。
首先，歐洲遊可以一次體驗多種風情，一般歐洲遊都會包含5-10國甚至更多；歐洲大陸地域遼闊，由四十多個大大小小不同風情的國家相連而成。歐洲國與國之間的距離十分近，就像我們中國的省份之間的距離差不多，而且之間的交通也十分發達、方便，因此可以體驗多歐洲多國不同的地域風情。
再者，歐洲是最時尚的的購物天堂。眾多的知名品牌的總部就位於歐洲，世界聞名的瑞士軍刀、瑞士手錶，法國眾多的奢侈品牌……不勝枚舉，數不勝數。而且歐洲當地質量有保證，不用擔心買到假貨，這也是國人熱衷於歐洲遊的重要原因，很多人在多次赴歐洲遊之後，專門再去歐洲進行購物之旅。
最重要的是旅遊體驗感良好，服務好，基礎設施完善。作為發達地區，歐洲各個國家都有完善的基礎設施建設，治安良好，安全，旅遊服務也相當好。到歐洲旅遊，就是一次舒服享受的度假之旅。出國旅遊，最重要的玩得舒心，玩得安全，絕大部分人都不是那種喜歡挑戰的冒險家。因此，從安全性、舒適度、體驗感三個維度比較，歐洲遊也成為了國人心中最熱的旅遊目的地。
李俊是西安一家銀行的中層，今年初剛剛結婚，新婚燕爾，他與妻子商量前往歐洲度蜜月，選擇前往歐洲是兩個人共同的心願，除了歐洲旅遊勝地的浪漫情調吸引著兩人之外，兩人還各自打著「小算盤」。
李俊表示，除了匯率很划算之外，自己是一個鐵桿球迷，「當時選擇參團就是因為可以在當地觀看一場西甲聯賽。這樣的機會很難得，而且球票也是包含在團費之內的。」
「我老婆最愛購物，到了巴黎之後就挪不動腳步了，東買西買花了10000多塊錢，就這她還說划算便宜。總的來說，今年到歐洲去旅遊比較實惠。東南亞我們經常去，所以也就沒有太大的新鮮感了。雖然我們兩個人12天的行程花費30000元左右，但是體驗很美好。」
記者從西安一家旅行社負責人處了解到，目前西安赴歐洲遊客大多選擇跟團遊，「一種是一價全含的，包括了機票、住宿、景點門票、導遊費用等，這樣到了目的地花費就相當少了；另外一種是價位比較低，只包括了機票和住宿，但是往往後者花費更多，包括景點門票和其他自費項目，這些散客是無法拿到旅行社所能拿到的最低折扣的。」
她建議，如果不計成本、有充足的可自由支配時間，選擇自由行當然最好，但是如果初次前往歐洲，最好還是選擇跟團遊，而且最佳選擇是品質團。她還提到，「基本上以歐洲遊12-14天的行程，如果選擇一價包含，基本人均費用在13000——14000元左右，如果希望觀看歐洲聯賽，那麼必須提前預定，確定是否有當場比賽的球票。」