近日，在歐洲旅遊委員會首屆「奇遇歐洲」小眾目的地旅遊分享會上，攜程集團聯合騰訊文旅，共同發布了《中國—歐洲2019出入境旅行報告》（以下簡稱「報告」），對2019年中國遊客赴歐洲旅行進行了分析。
《報告》顯示，歐洲是中國遊客出境旅遊時首選目的地之一，不僅英國、義大利等老牌目的地熱度不減，保加利亞、克羅埃西亞等小眾目的地也受到越來越多80後遊客的青睞。另外，定製遊成為赴歐旅遊新趨勢，近一年需求單量同比增長130%。
赴歐遊客年均增幅超三成 歐洲出境遊市場潛力十足
中歐旅遊年舉辦、直飛航線增加、籤證政策放寬等利好消息頻出，讓中國遊客赴歐旅遊的熱情空前高漲。《報告》指出，2015年至2019年，通過攜程預訂歐洲旅遊產品的用戶數逐年遞增，每年保持30%以上的增長速度。
公開資料顯示，2019年上半年，中國遊客赴歐洲人數達到300萬人次，同比增長7.4%。歐洲成為中國遊客青睞的出境遊第二大目的地區域，佔比達10%，僅次於亞洲。
在線旅遊平臺的旅遊搜索數據也證實了赴歐遊持續火熱的趨勢。2018年11月至2019年10月期間，攜程平臺上歐洲國家總搜索次數超過4億，英國、德國、義大利、西班牙、土耳其搜索次數均達2000萬以上。
小眾目的地走紅 一線城市成主要客源地
在赴歐旅遊需求加速釋放的背景下，傳統熱門目的地依舊很受歡迎。《報告》還顯示，2019上半年，俄羅斯、義大利、法國、英國、德國、西班牙、希臘、捷克、瑞士、葡萄牙是十大熱門目的地。
儘管老牌目的地人氣不減，但克羅埃西亞等小眾目的地逐漸成為新寵。2019年上半年，克羅埃西亞、拉脫維亞、斯洛維尼亞、保加利亞、愛沙尼亞是中國遊客人數增速最快的五大目的地，前往克羅埃西亞的遊客人數同比上升540%。
《報告》認為，90後首次去歐洲會趨向選擇較熱門的國家，而出境遊經驗豐富、有一定經濟基礎80後，熱衷選擇黑馬目的地。具體來看，赴英國、義大利、土耳其等熱門目的地的遊客中，90後佔比最高，接近35%；前往克羅埃西亞等小眾目的地，80後最多，佔比約為30%。
一線及新一線城市是歐洲遊的主要客源地。從客源地分布來看，一線城市以52%的佔比，排在第一名，新一線城市佔比達24%，位居第二名。值得一提的是，二三線城市佔比提升至20%。2019年上半年，貴陽赴歐遊客人數同比增長526%，漲幅明顯。
個性化深度遊受寵 帶火赴歐定製遊
相較於打卡傳統旅行目的地和景點，年輕群體的歐洲遊更傾向於個性化、體驗式的出遊方式。
據《報告》介紹，2019年上半年，赴歐跟團遊佔比達70%，仍佔據主流。而報名赴歐定製遊遊客佔赴歐遊客總人數的8%，近一年需求單量同比增長130%，遠高於整體市場的增長速度。
攜程平臺上，旅拍、歷史文化、秘境自然、時尚藝術、童話之旅、徒步、研學、極光、遊輪、溫泉滑雪是目前最受關注的十大歐洲定製遊主題。
超過50%的遊客會對「吃」和「住」提出特別要求。吃貨要求安排法國與義大利美食。住宿方面，芬蘭聖誕老人村玻璃屋酒店、英國古堡酒店、西班牙特色民宿、希臘聖託裡尼懸崖酒店、瑞典冰雪酒店是在歐洲定製遊需求中被提名最多的酒店。
另外，越來越多遊客選擇自己預訂交通，在歐洲當地參團旅遊。目前，在攜程出境遊產品中，報名當地參團的遊客人數已經達到10%。2019年上半年，報名歐洲出境當地參團的人數同比增長25%。
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