從春節到復工，全民戰疫的史上最長假期，網友開啟「萬物皆可雲」模式，雲蹦迪、雲辦公、雲備婚一次次登上熱搜……4月21日，中國前沿結婚服務平臺婚禮紀，聯合中國結婚產業的風向標媒體結婚產業觀察，共同發布了《2020年全球首份雲備婚數據報告》（以下簡稱《雲備婚報告》）。數據顯示，疫情下超八成新人不會取消婚禮，九成新人熱衷「雲備婚」，下半年婚禮預約爆滿。
需求：宅居期間九成新人「雲備婚」 60%日均使用時長超過2.5小時
宅居期間，由於正好解決特殊時期無法出門的痛點，「雲備婚」成了90%新人的必選項，六成以上新人認為在線交易選擇豐富、安全便捷、價格優惠，而KOC推薦、直播互動、備婚工具等亦獲新人喜愛。
在「雲備婚」的群體中，網際網路的原住民90、95後一代成為主力軍。宅居期間， 60%新人日均使用時長超過2.5小時，他們在備婚這件事上，更熱衷於「網絡一線牽」。其中，21點睡前時間是63%的新人一天中「雲備婚」的尖峰時間。
「疫情期間，本來很擔心婚禮會被耽誤，但發現婚禮紀一臺手機就可以利用碎片時間，隨時隨地『雲備婚』，不論是躺在家裡、坐在地鐵，還是親友聚會、旅行途中，都可以一鍵備婚，還挺方便的，現在就努力減肥等待婚期來臨。」一對剛登記完結婚的新人如是稱。
不容忽視的是，在智能化時代，一切求快的懶系一族年輕人，在備婚上也追求極速省力。電子請帖、結婚任務、宣言誓言庫、一鍵試紗等智能結婚工具都成為了潮婚青年的標配。
婚禮紀潮婚節作為「雲備婚」行動之一，也受到新人的青睞。數據顯示，新人為結婚統籌師下brief成癮，超79%新人全權託付。「極速備婚」需求激增，一成都95後女生12小時搞定婚禮所有環節。男性對婚禮的渴望絲毫不輸女生，近1個月線上累積諮詢次數上升336%。
中南財經政法大學數字經濟研究院執行院長盤和林曾在採訪中指出，「在此次抗擊疫情期間，智能信息技術應用提供的智能信息服務成為一條幫助更多人的抗疫戰線，凸顯出數字基礎設施的平臺力量和社會價值，折射出數字基礎設施重要作用」。
應對：疫情下掀起線上開店潮 90%結婚商家「雲復工」
儘管受到疫情影響，90%的結婚商家依然積極「雲復工」。同時，婚禮紀2月線上旗艦店環比增長314%。為了解決商家抗疫經營困境，婚禮紀推出公益商家培訓直播課，從入駐到運營全流程服務，獲得99%商家「追更」點讚。
婚禮紀直播也成為了商家的增長「抓手」。由於直播以開放、豐富、年輕化的信息交互優勢，備受90後95後用戶關注和喜愛，形成了消費量與日俱增的新型購物場景。通過直播商家店鋪收藏加購提升2.5倍，人均瀏覽次數提升4倍，成交轉化率提高2倍。
率先搭載直播快車的結婚商家，也實現了品牌塑造、流量獲客的多重提升。婚禮紀平臺口碑商家武漢唯一視覺婚紗攝影工作室負責人談到，「疫情的影響較為嚴重，而婚禮紀智慧產品、線上店鋪運營培訓、直播等系列數位化舉措，高效地連結了我們和用戶，幫助我們快速實現雲復工。」
疫情是危也是機，讓更多商家意識到用數位化構築「免疫力」，95%的商家表示會持續擴大數位化布局份額。其中，客資豐富精準、性價比高、效率快等因素成為結婚商家重視線上渠道的主要原因。
如果說，17年前的非典疫情加速了中國零售業的數位化進程，2020年的疫情則為中國企業的數位化升級按下了快進鍵。婚禮紀俞哲表示，未來婚禮紀將持續在結婚生活服務領域深耕，解決服務端和需求端的效率匹配問題，提供結婚產業整體解決方案，加速結婚產業進行數位化轉型升級。
趨勢：下半年將出現扎堆結婚
那麼，未來的結婚消費將是什麼方式？疫情防控形勢向好態勢正在拓展，但云備婚仍是當下備婚的重要途徑，未來將成為一種常態。婚禮紀《雲備婚報告》顯示，85%商家和90%新人認為，雲備婚+門店體驗將成為主流趨勢。先在網上選購、交流、預約，再到實體店親測體驗產品、服務、品質等，將成為未來結婚消費方式的新標配。
婚禮紀如今已經形成以服務交易為核心，連結內容社交、新零售、人工智慧、電商等業務模式的結婚產業生態。
此外，疫情讓很多新人婚禮延期同樣備受關注，但在調查中82%的新人表示今年不會取消婚禮，並且與商家積極溝通改期。2020是結婚「大年」，下半年將出現扎堆結婚的現象，尤其往年淡季7-8月，將出現「淡季不淡」的情況。
儘管大趨勢不變，結婚消費的整體格局出現了明顯變化。原本佔結婚大頭開支的婚宴，消費意願大幅跳水，已被婚禮策劃趕超2個百分點。此外，由於全球疫情蔓延，在婚禮紀潮婚節期間，國內旅拍需求超過海外旅拍成為更多人首選，宅居被壓抑的消費需求將在未來得到釋放。
來源：中國日報網