上海老字號阿咪食品迎娶比利時寶利諾 專注生巧

2020-12-20 環球網

2016年5月,阿咪食品正式宣布收購比利時寶利諾品牌。該品牌原屬於比利時巧克力廠商Elidrissi Mehdi家族,在比利時這個巧克力王國,該家族幾代人都從事手工巧克力的生產與經營,是歐洲典型的匠人。

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收購寶利諾品牌同時,「阿咪」也引進了Elidrissi Mehdi家族的生巧技術和工藝。在日本Royce獨霸中國生巧市場的背景下,「寶利諾」將以競爭者的姿態衝入市場。

前身叫做「幸福食品號」

上海阿咪食品為改制後的老字號糖果、糕點食品專業企業,目前有管理人員和生產員工近百人。它前身為創建於1941年的「幸福食品號」,由廣東人鄭文彬先生創辦,在市中心的溫州路100弄3號誕生。1958年8月,公私合營改制時,「幸福食品號」與原新成區的幾十家糕餅小作坊合併,更名為「幸福食品廠」,廠址在新閘路374號,即現在阿咪公司所在地。在上世紀90年代,這家企業曾有一款名為「阿咪奶糖」的產品紅極一時,在許多「80後」的童年記憶裡,依然記得阿咪食品醒目的Logo——一隻扮相很萌的貓咪。

本世紀初,在滬上老字號企業普遍遭遇發展瓶頸的大背景下,阿咪食品進行了轉制。改制後,「阿咪」專注於無蔗糖食品這一細分領域,主要從事無蔗糖西點、糕餅、糖果和巧克力的研發、生產製作和批發零售。

比「海淘」價格更為親民

「阿咪」此番收購,堪稱「老樹開新枝」,更是由於它瞄準了生巧這一巧克力行業未來的發展趨勢。

生巧最初由日本人發明,以日本「Royce」生巧最為中國消費者所熟悉。和一般巧克力相比,由手工製作的生巧在可可粉等原料混合之後省去了加熱工藝。該工藝最大限度地保留了原料的新鮮,並創造出了入口即化的獨特口感,深受現代人喜歡。

從日本「Royce」生巧的銷售情況看,其中貢獻最大的是中國消費者,他們多數通過「海淘」方式購買。也正是看到這樣的市場需求,寶利諾計劃以更親民的價格來打開局面。

阿咪食品CEO汪曉波告訴記者,「阿咪」旗下的寶利諾產品將主推黑巧克力生巧、抹茶生巧和白巧克力生巧。和經歷了長途運輸的海淘生巧相比,在上海市中央工廠製作而出的寶利諾生巧可以快速抵達消費者。銷售方式則將充分結合線下體驗店和線上即時下單的O2O模式。

走上「雙品牌之路」,將「無糖主義」進行到底

收購寶利諾品牌,也是阿咪食品對自己「無糖主義」企業定位的一次2.0版本的升級。

2010年世界糖尿病的普查數據顯示,中國早已成為了糖尿病的第一大國,「三高」和肥胖問題也日益凸顯。而事實上早在上世紀90年代,阿咪食品就在同行中具有前瞻性地進入了「低糖、健康」這一細分領域。針對國內糖果糖度高、易發胖、易蛀牙等缺陷,阿咪奶糖將糖度降至國內糖果的最低水平,「吃口好、奶味濃、彈性足、不粘牙」引得家長們紛紛為這只可愛的「小貓咪」掏腰包。《解放日報》為此還在1991年9月29日頭版發表新聞報導《小貓咪風靡大上海說明了什麼》。

收購寶利諾後,「阿咪」走上了雙品牌發展之路。汪曉波告訴記者,「阿咪」品牌繼續專注於無蔗糖的休閒食品,而「寶利諾」則專注於以無蔗糖、麥芽糖醇脂為原料的生巧克力,同時也會推出70%可可含量的無糖純脂黑巧克力。

「美國霍普金斯大學醫學院的一項研究結果顯示,可可豆裡含有豐富的天然抗氧化物類黃礆素,有利於血管暢通,也可使罹患心臟疾病的風險大大降低。從中國市場情況看,高可可含量的黑巧克力市場空間在持續擴大。現在市場上70%可可含量的無糖純脂黑巧克力主要還是以進口品牌為主,對於國內企業來說,正是一片可供開掘的藍海。」汪曉波說道。

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