【編輯/謝小丹統籌/劉姝蓉】8月24日，《新聞聯播》入駐快手和抖音兩平臺。大白新聞注意到，當天，在兩大平臺上都發布了首條短視頻，兩名主播出鏡為《新聞聯播》「求關注」。這個夏天，《新聞聯播》頻上熱搜，還開通了官方微信帳號，從形式到內容上不斷求變，一躍成為新晉「網紅」。
新聞聯播資料圖（圖片來源網絡）
《新聞聯播》玩起了短視頻
8月24日，在抖音創作者大會上，中央廣播電視總臺新聞新媒體中心合作媒體部製片人李浙宣布《新聞聯播》正式開設抖音號，入駐抖音，同日這一消息在新開通不久的《新聞聯播》公眾號中也做了預告。
在首條抖音短視頻中，康輝坐在主播臺上說：「《新聞聯播》值得您期待，這裡有足夠的理智與情感，有分明的事實和言論，這裡有真正的中國。在這，你能看到真正追求進步與美好的中國人。關注聯播的抖音號，我們一起抖起來，一起上熱搜。」
（截圖自新聞聯播官方抖音號）
截至發稿，《新聞聯播》的官方抖音上已經發布了四條短視頻。在抖音創作者大會上，中央廣播電視總臺新聞新媒體中心合作媒體部製片人李浙解釋說，「為什麼把抖音作為主平臺？我們有兩個考慮，一是抖音是個巨大的短視頻流量池，是生產視頻的；一個是央視新聞抖音號運營了9個月，已經是媒體抖音號總排名的第二，這幾個月的時間裡面，我們也逐漸完成了長視頻改短視頻、橫屏改豎屏的轉化，也比較好地掌握了電視新聞表達向短視頻情感化表達的轉變。」
在《新聞聯播》開「抖」當天，這檔節目也入駐了快手平臺，並由央視新聞官方微博進行了宣布。
（截圖自新聞聯播官方快手號）
主播李梓萌在《新聞聯播》的首條快手短視頻中出鏡呼喚老鐵。她說，「《新聞聯播》開播至今已經41年了，可能比很多老鐵的年齡還要大。我知道，快手的Slogan是『記錄世界記錄你』，新聞聯播每天都在記錄中國，記錄真正追求幸福與進步的中國人。在這一點上，我們是一樣的。我們希望通過快手平臺，讓新聞聯播能與世界的每一個用戶連接、互動。」
截至目前，《新聞聯播》在兩大平臺上都收穫了上千萬粉絲。
開公號、上熱搜
大白新聞注意到，就在一周多前，8月16日，微信公眾號「新聞聯播」推送了第一篇推文——《主播說聯播| 康輝說國泰航空「no zuo no die」歐陽夏丹又問了國泰一個問題》，也宣告著《新聞聯播》微信公號正式上線。
新聞聯播微信公眾號下設兩個欄目，「聯播劃重點」主要解讀當期新聞聯播的重大事件；「主播說聯播」則是結合《新聞聯播》當天重大事件和熱點新聞，由康輝、歐陽夏丹等主播用年輕人喜愛的通俗語言傳遞主流聲音。
除此之外，微信公眾號中還會發布些《新聞聯播》臺前幕後的小秘密。比如開通後不久，康輝和歐陽夏丹就出鏡揭露了主播們播完新聞之後整理稿子的樣子。據康輝介紹，《新聞聯播》的稿子一行九個字，字體比較大，符合提示器的要求。
這個夏天，這一開播了41年的節目已頻頻引起關注，進階為備受年輕網友喜愛的新晉「網紅」。
7月25日，《新聞聯播》播報了一篇題為《究竟誰在全球到處欺侮恫嚇他人？》的國際銳評。銳評中主播使用了一句相當接地氣的語言——「這一觀點荒唐得令人噴飯」，這句話迅速燃爆全網、登上熱搜，相關話題達到6.8億的閱讀量。
之後，央視《新聞聯播》連續三天刊播國際銳評欄目重磅評論，為此也連續第三天登上熱搜，微博話題#今天追新聞聯播了嗎#也成為熱門。
對此，主播康輝表示，很多人感嘆《新聞聯播》好像不是過去那個《新聞聯播》了，其實《新聞聯播》還是那個《新聞聯播》，該高大上絕不低姿態，該接地氣也絕不端架子。
創辦41年求變
據主播們在短視頻中介紹，《新聞聯播》開播至今已有41年。資料顯示，《新聞聯播》創辦於1978年元旦，是中國電視新聞史的開篇之作。1982年9月，中共中央明確規定，重大時政新聞首先由《新聞聯播》發布，國家權威新聞發布平臺的地位由此奠定。《新聞聯播》在長期的帶狀播出過程中形成了相對固定的內容構成、編排形式以及主持人風格，央視以及《新聞聯播》也深刻影響了國內其他不同電視平臺的整體風格和狀態。
不過近年來，《新聞聯播》也在尋求變化。2006年，主播康輝與其他幾位同事一同作為新鮮血液首次亮相節目時，就曾一度引發輿論熱議。公眾注意到，新主播帶來了更年輕的精神風貌、更豐富的表情神態甚至更多彩的服飾裝扮。
對此，有媒體評論稱，《新聞聯播》的主播陣容不斷更新，只是這檔最具權威的新聞節目不斷求變的一個縮影。在相對穩定的節目形態前提下，不斷求新求變的不僅是主播的面孔，更是從嚴肅的表情、固定的髮式到開始可以輕鬆起來的神態，以及更貼近日常口語表達的播音方式。《新聞聯播》此番「國際銳評」一躍成為新晉「網紅」在公眾看來並不顯得突兀，反倒得到不少網友追捧，正是因為這檔節目正在參與和見證著整個中國社會的成長與變化，更因其仍繼續承擔著「中國社會晴雨表」的角色與使命。【資料來源：中國經濟網、央視新聞、紅網、上觀新聞、南方都市報》等】