原標題：短短10年，臺灣文創是如何崛起的？
「文創，讓生活變得不一樣」
導讀：2002年臺灣啟動文創戰略，在政策、產業與創意三引擎驅動下，產值由2002年的4352.6億新臺幣增長到2010年的6615.9億新臺幣，2013年突破萬億新臺幣，佔全臺生產總值的5%以上，成為臺灣經濟的「中流砥柱」。
民資全面進入時，產業生態和市場通路已趨於成熟，臺北華山、松山、西門、高雄駁二、花蓮酒廠等文創基地遍布全臺，文創品牌厚積薄發，源源不斷的創造力和新技術湧入，塑造臺灣文創在華語文化圈不可撼動的領頭羊地位。
9個品牌看臺灣文創的關鍵詞
每個宏觀的生態系統，都由無數個微觀單元組成，文創行業更是如此，深度理解臺灣文創的最佳途徑，是在宏觀的背書下，聚焦各個品牌本身，通過對其核心價值、品牌風格及其產品、服務、社會和時代使命的綜合理解，再回溯到宏觀層面，看看它們是如何建立以及向世界輸出「臺灣人的生活風格」。
01、誠品書店 人文思維
凌晨2點，西門町人潮早已退去，最熱鬧的臺北夜市也已經昏昏欲睡，而此時誠品敦南店跟其他時段相比，不過是少了些觀光客，多了些埋頭閱讀的年輕人。這家臺北唯一24小時營業的書店，已經成為亞洲最具影響力的文化地標。
吳清友先生說，誠品是這個社會時空環境下「臺灣人的集體創作」，他用26年時間和一以貫之的人文思維，從一家書店開始，打造一個橫跨人文/藝術/創意和生活多領域的文創平臺，經營著臺灣文創從業者的夢想。
人類最偉大的創作盡在書本當中。活在當今社會，假使沒有一點文學和藝術的涵養，日子是很難從容過下去的，因為人類的思維存在於人和自我、人和他人、人和社會、人和天地，甚至是人和鬼神之間。所以，去那裡買本好書、在哪兒讀一會書，跟衣食住行一樣，早已成為現代人生活的一部分。
02、掌生穀粒 在地文化
在掌生穀粒之前，沒有人行銷人會想：一陣攝氏36°的焚風、一場悄悄潛入田間地頭的夜雨，或是一聲驚雷，會對三個月後收割的穀子產生什麼影響，顆粒飽滿一些、甜度更鮮明？穀子又會用什麼樣的方式把這個訊息告訴餐桌上的我們？
創始人程昀儀女士說，掌生穀粒販賣「臺灣人的生活風格」，在地是臺灣生活風格的一部分。因為敬天、惜物、愛人，所以一直保留著美好的手藝和心境，掌生穀粒深入農田，與農戶維持親密關係，採購價格由生產者來定，不議價。
掌生穀粒告訴農戶：「有機的栽作不是叉著腰站在田邊職責你做的不好，而是伴隨，出現困難一起承擔。」因為「農作是大地的一場『偶然』，即使日復一日、年復一年，都不會收成到相同的結果」，所以遇到情況不好的米，必須滿懷赤誠的告訴消費者，而可愛的臺灣人一直選擇與農戶站在一起。
絕大多數人，被掌生穀粒「設計金獎級」的包裝和迷人的文字打動，程昀儀女士說掌生穀粒有百分之六七十的功夫是用在行銷上，因為我們賣的不是農產品，不是稱斤論兩，我們在講華人的文化。象形文字是從記錄農業、記錄生活開始，米谷5000年的時間養活了黃種人，它有著厚厚的文化內涵，我們好好講，可能一輩子都講不完」。
03、阿原肥皂 愛惜身體
阿原說：「臺灣四面環海與充滿山林的自然環境，蘊藏許多珍貴的青草藥，是老天爺賜給我們的自然良方。可惜除了老一輩的人知道善加利用之外，現代人已多半不識」。相比常人，阿原由於自身的過敏膚質，對天然肥皂多了份依賴。
2005年成立的肥皂工作室，秉持「愛惜人身，將心比心」的原則，阿原把自己當做嘗百草的神農氏，將臺灣山坡的魚腥草、田間的左手香和民間常用的艾草等天然生長的青草藥材，拿來做肥皂。
為了保持肥皂自然的能量與生命力，阿原堅持不用工業純淨水和過濾水，而是從萬裡山區接引活泉水來做肥皂，為了保證青草藥材的從一而終的品質，阿原開了農場。對自然深植到骨子裡的信仰，讓阿原堅定站在所有的化學洗滌品的對面。
但臺灣並不是缺少手工肥皂，阿原脫穎而出的秘密，無非是比別人多了一份「愛惜人身」的信念，一份「將心比心」的堅持。如今阿原正在積極開拓大陸市場，要將臺灣人美好生活的價值觀，和老天爺賜給人們的自然良方，分享給更多人，因為「清潔是一種修行」。
04、食養山房 深度體驗
深度體驗是食養山房追求的層次：沒有菜單、選用當季食材；沒有華麗的餐具，隨意搭配的食器充滿禪機，細膩而不拘泥，低調而不張揚。沒有宣傳，卻讓人趨之若鶩，食養山房把心靈的「深度體驗」做到了極致，成為臺灣文創不可不嘗的一道文化名菜。
創辦人林炳輝先生是個深愛茶道、帶著修行人氣味的地道臺灣人，他說他懶得照著菜譜做菜，於是隨便混搭出無數菜，用修行人對生命境界的體悟，帶領來到這裡的人走進純粹心靈的境界。
食養有一種在美食中安駐下來的魅力，依山澗溪流而建，綠樹圍繞，花映其間，每個空間都通透澄明得幾近於無，即使是帶著紛亂的思緒而來，它們也會像梳理好的羽毛一樣伏貼，何況還有潺潺的水聲，撫慰著那些浮躁之心。心念在能力之上，生命在事業之上。心靈的禪修，沒有指路人將難以到達，而林炳輝先生和它的食養山房，一個是指路人，一個是修行的道場。
05、上引水產 跨界實驗
之前，水產店就是水產店。直到上引水產用全新的思維，將傳統水產店打造成一家集合水產販賣、日式料理、生鮮超市和生活家居融為一體的跨界生活美學體驗店，所有人恍然大悟：原來水產店這樣做也可以。
上引水產是一種全新的餐飲模式，既像賣場，又像餐廳，600平米空間共規劃10個主題區域，透過批發自營、產地直送的模式，顧客在這裡可以體驗到多種美食享用模式。從精緻日料到海鮮火鍋、木炭燒烤，加上蔬果、肉類、酒水飲料等，現場加工、烹煮、炭燒，吃客擠爆整個賣場。
生活美學區域有精挑細選的食器、花器、家用品以及應景的書籍、刊物等，將餐桌上的感官無限蔓延。
這種輕跨界思維是臺灣文創的一大特徵，稍微跳出日常經驗和慣有思維，就能帶來意想不到的驚喜。
06、日星鑄字行 匠心手藝
在計算機排版成為印刷業主流之前，書籍報紙多採鉛字排版的活版印刷。那時的書頁不像現在這樣平滑，撫摸紙上的文字，可以感受到淡淡的凸痕，那是活版印刷的壓痕，是鉛字的腳印。
曾經遍布神州的鑄字行，隨著電子印刷業飛速發展而退出歷史，偌大的臺北，只剩下最後一家叫做日星的鑄字行。日星傳人張介冠先生說，如果日星沒了，等於斷了中國四大發明之一活版印刷的命脈，子孫們將不知道祖先做的是那項行業。
用鉛字印刷的書，獨特的觸感會讓整個人進入文字的世界，在字句之間流連忘返，這是現代書籍做不到的。所以即使虧損了很多年，只要臺灣還有活字印刷廠持續運營，日星就會一同努力。
張介冠先生的匠心與多年的堅持，終於在臺灣文創產業興起的潮聲中迎來喜訊。臺北最後一家鑄字行、擁有整個華語世界最後一批繁體鉛字銅版模的日星，陸續受到出版和文創同行的青睞，設計兼具懷舊與創意的「鉛字小禮盒」、開發活版字體庫、向年輕人傳授活字印刷技術，日星也開始成為華人旅客到臺必須探訪的漢字聖地。
07、雲門舞集 文化復興
都說臺灣最美的風景是人，其實應該是人+文，臺灣最美的風景是人文。一個社會、一個時代的人文涵養，是人們代代深耕、代代相傳的結果，絕非一朝一夕所能。今天台灣對中華文化的傳續，得益於1966年政府發起的「中華文化復興運動」，這場文化運動為幾代臺灣人打下良好的國學基礎，包括創辦雲門舞集的林懷民。
雲門舞集最傑出的作品，絕大部分是向傳統文化取材《九歌》改編自屈原編撰的《楚辭》；《水月》取鏡花水月之意，把偈語和太極的原理作為編舞的出發，融入道教哲學；《行草》三部曲的靈感來自王羲之《奉桔帖》、蘇東坡《寒食帖》、張旭行草、懷素狂草等傳世書法作品，林懷民認為，書法中氣的流動、留白，書法的原則和舞蹈動作的原則是相輔相成的。
每個時代都有獨特的人文生態，文創領域所講的文化復興，絕不等同於回頭走老路，而是藉助當代語境和社會環境，創作出具有人文傳續意義的作品。
08、VVG好樣集團 生活美學
在臺灣，因為有誠品，做書店不太容易被議論和傳言的事情，然而臺灣有一家入選「全球最美的二十家書店之一」的書店，卻不是誠品，而是VVG Something好樣本事。
翻開VVG的履歷，才知道走過十幾個年頭的好樣，已經從一家藏在巷內的小店，發展成為多元化經營的事業體。每一家，都是臺北生活美學的實踐家。
VVG說，臺北過去總愛將就，也缺乏美學的教養，所以在品嘗VVG的美食、悠遊VVG的理想空間時，也該讓自己擁有一樣的靈魂，把自己完全打開，用力的思考，在自己的能量範圍之內，把每個細節做到最好，讓臺北因為我們而真的變得更好。
正因為有「用生活的方式教育這個城市」的美好信念，才有好樣敢想、敢做、而且一定要盡己所能做到最好的生活美學價值觀。在開放的環境，人們會與每一寸空間產生或偶然或必然的聯繫，所以VVG把每一個角落都當成是生活美學的實踐來經營。
在VVG，你能看見琳琅滿目，能感受到被美好包圍，卻沒有絲毫的刻意與誇張，這是體驗生活美學的最佳狀態。
09、FRANZ法書店 融入國際
FRANZ(法藍瓷)，一個將東西方藝術完美融合的瓷器品牌。經典而不失時尚，富有創新而又韻味十足，既有歐洲新藝術的流線造型元素，又注入了濃濃的東方氣息。
創立於2001年的臺灣品牌法藍瓷，是頂級禮品代工商陳立恆先生『為他人做了很久嫁衣』後創立的品牌，憑藉著充滿藝術創意的設計和巧奪天工的技藝，快速打入海內外政商名流圈。
法藍瓷把生產基地設在中國景德鎮，然而即使回到全世界陶瓷藝術的故鄉，法藍瓷作品同樣絕不拘泥，結合東方美學思考與西方新藝術（Art Nouveau）的裝飾風格，用浮雕與雕塑的立體造型和浪漫夢幻的豐富色彩，主動融入全球美學元素，用東方哲學與美學的包容性，打造深具國際審美的作品。
如今，「新瓷器時代」的佼佼者法藍瓷在全球多個國家開設數千家門店，成為政商名流、精英階層及瓷藝愛好者的上上之選。
融入國際不等同於拋離或弱化原本的基因，而是取決於品牌文化的建立之初，是否具有足夠包容的哲學和市場視野。
一千多年來，陶瓷一直是最具識別的「中國語言」，是全世界人們對東方文明的共同認知，法藍瓷恰恰是在新的時代語境裡，用流傳已久的「瓷語」，跟世界進行新的對話。
生機盎然的文創品牌，是整個生態系統良好運轉的直觀呈現。以上品牌，從不同角度洞見臺灣文創的關鍵詞，而這遠遠不是全部。