□本報記者 李婷
4月27日，由咪咕音樂、樂山文廣演藝有限公司主辦的「峨眉山音樂節」，在峨眉山國際度假區·佛光花海開幕。蔡依林、迪瑪希、丁當、謝春花、吳奇等國內外共12組音樂人在為期兩天的活動中輪番亮相。
峨眉山音樂節的啟幕，標誌著四川「2019四季音樂季」正式拉開帷幕。
音樂+花海「植入」形成文旅新推動點
音樂節現場，超過30℃的高溫天氣依然阻擋不了觀眾們的熱情，在互動區、集市區、商業展示區等多個特色區域，人們一邊享受音樂，一邊參與真人娃娃機、180度攝影、互動創意拍照、非遺文化展示、變妝、草地瑜伽、創意塗鴉等互動體驗。
每年4月至5月，峨眉山進入花季，植物界中的「大熊貓」珙桐、漫山的杜鵑陸續開放。本次購買峨眉山音樂節雙日票的朋友，可免費遊覽峨眉山景區一次。
「音樂節跟其他演出活動相比，最大的特點是持續時間長，我們把很多旅遊景點融合到一塊，通過植入音樂元素，也帶動了旅遊。同時，我們也嘗試把音樂和IP元素疊加，形成文旅的新推動點。」咪咕音樂CEO廖宇介紹，咪咕音樂聯合成都大熊貓繁育基地舉辦成都國際熊貓音樂節，還推出國內首個以「5G科技」元素為主打的「BBF音樂節」等，以促進原創音樂產業鏈的發展，並在文旅融合上做出新嘗試。
結合全省地域特色和民族風情，四川省近年來推出「樂山佛光花海」春季音樂季、紅原大草原夏季雅克音樂季、康定國際情歌音樂季和四川大涼山冬季陽光音樂季等，以提升四川「四季音樂季」特色品牌的核心競爭力，此次「峨眉山音樂節」便是四川「2019四季音樂季」的第一站。
四季音樂季各有主題各具特色
四川四季音樂季各自定位不同，各有特色。春季的「樂山佛光花海」音樂季以「旅遊+文化」為主，置身於5A級風景區峨眉山的400畝綠色生態花海區，樂迷們既能體驗音樂的激情也能感受高山雲海的風景。「紅原大草原夏季雅克音樂季」則以阿壩州的原創「藏歌」為特色，被譽為海拔最高的音樂節。秋季在甘孜州康定市舉辦的以「情歌」為主題的「康定國際情歌音樂季」，將愛情故事與民族音樂融為一體。冬季在涼山州西昌市舉辦的以「彝歌會」為基礎的「四川大涼山冬季陽光音樂季」，以陽光為主題、特色音樂為引擎，實現彝族音樂與國內流行音樂的碰撞。
四季音樂季的打造，製造了新的旅遊熱點，有效地帶動了旅遊經濟的綜合發展。2017年全省音樂產業專項扶持資金共計2000萬元，其綜合帶動效應達到756倍，其中就包括音樂撬動的周邊旅遊經濟。音樂季與品牌贊助商、音樂季與旅遊、音樂季與消費者具有內生作用，從而構築起音樂季、相關產業、消費者三者之間的關係橋梁，通過產業聯動，通過各方與消費者的互動，最終實現了較好的產業效果。