文旅康養指什麼？文旅康養產業發展重點是什麼？

隨著中國老齡化發展的日新月異，老年人的旅居觀逐漸從粗放低效旅居向精細高效旅居轉變，從封閉的旅居自循環向開放的「旅居+文化」融合發展方式轉變。文化是旅居的靈魂，旅居是文化的載體，旅居在文化的薰陶中得以豐富，文化在旅居的認識中得以傳承。從而衍生出了一種新的養老方式---文旅康養。文旅康養是指以文化為引領、旅遊為主體、康養為支撐；現代人對於美好生活的要求越來越高，從物質領域上升到精神領域，從生命的長度上升到了寬度。旅遊度假作為新時期人們的一種旅居生活方式，逐漸成為休閒生活主流。但是隨著各方面政策的不斷完善、形勢的不斷改變，文旅康養產業發展也迎來很大的變革，文旅康養產業的發展也體現在了以下9點：

文旅康養產業發展一、傳統景區的轉型升級

據相關部門指出，目前，全國各地已有九百餘景區實施免費開放或降價措施，其中一百餘5A景區，五百餘4A景區，另外，驢媽媽旅遊網創始人曾說80%的景區為零利潤或負利潤，由此可見，隨著消費升級，傳統景區轉型升級迫在眉睫。

文旅康養產業發展二、跨領域的產業協同發展

城市中對老街區的改造與再生，完善城市功能，鄉村振興中對文化村落的轉型與升級，在保存傳統文化的同時，嫁接新的功能，滿足文化旅遊消費時代對文化、藝術、休閒、創新的需求。

文旅康養產業發展三、鄉村旅遊向縱深發展

文旅康養的提出，帶火了「康養小鎮」，隨之鄉村旅遊也變得重要起來，從十九大開始，國家各個層面共同發力，積極推動鄉村建設，截止目前，鄉村振興戰略已經得到了迅猛發展。

文旅康養產業發展四、跨行政區的區域協同發展

國家深化推進區域合作，構建文旅區域協同發展新格局，當前，我國區域發展成效顯著，目前京津冀、粵港澳大灣區、長三角等地區發展呈現出許多新特點，也成為引領中國高質量發展的動力源，以這些區域為標杆引領，帶動全國經濟發展，促進區域協調發展。

文旅康養產業發展五、文旅IP的創新發展

中國的旅遊業進入了全域旅遊時代。此時的旅遊業更加需要文化主題提煉，更加需要文旅IP引領，應該充分挖掘或移植中國獨特的自然和人文歷史資源，為文旅IP動力寶庫積累能量，要對獨特的文旅資源實施強有力的文化創意策劃，使之形成文旅IP價值力。

文旅康養產業發展六、旅遊公共服務體系的完善

隨著消費的升級，遊客們的需求也發生了改變，開始不僅注重休閒娛樂，更重視身心舒暢，而這樣多樣化的訴求，對旅遊公共服務產生了極大的挑戰，遊客享受到的服務質量將深刻影響到遊客的度假體驗，故旅遊目的地不僅要完善硬體服務，還要不斷提高公共服務品質。

文旅康養產業發展七、OTA的定製化轉型

依託網際網路、大數據、雲計算等現代技術，實現旅遊資源與多樣化市場需求的高效對接。

文旅康養產業發展八、人才培養將出現新的探索

人才匱乏一直是制約業穩步發展的關鍵因素之一，隨著時代更迭，科技的不斷發展，人員結構的不斷變化，企業需要不斷的樹立新的職業觀念、培養複合型人才，開發滿足人工智慧時代對人才的需求。

文旅康養產業發展九、高品質服務仍然是建設重點

隨著大眾旅遊從初級階段向中高級階段演化，少數人追求的旅遊品質快速演化為愈加普遍性的品質旅遊。遊客滿意度是評價服務質量的關鍵。

新的時代開始，隨著人們物質生活越來越豐富，溫飽已經不能滿足現代人的需求，取而代之的是對精神上的追求。不僅要避寒避暑還要避霾，不僅要養身養心還要養精神，以文促旅，以旅彰文，「文化+旅遊」無疑可以催生一系列新業態，成為新時期經濟突破發展的一種新模式。

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