深燃（shenrancaijing）原創
作者 | 魏婕 唐亞華
編輯 | 黎明
10月12日，一篇名為《我潛伏上海「名媛」群，做了半個月的名媛觀察者》的文章在朋友圈刷屏。隨後，#上海名媛群#的話題霸榜微博熱搜，截至發稿，已有14.3億閱讀，12.5萬討論。全國網民的注意力都被這群「明明看起來那麼有錢，實際上卻這麼寒酸」的上海「名媛」所吸引。
按照文章的描述，這些所謂的「名媛」，交500元入群費，懷揣著結交金融巨子的夢想，為了打造顯貴人設，40個人拼單一間寶格麗酒店，6個人拼單麗思卡爾頓的雙人下午茶，甚至還能接受群裡姐妹穿了兩天的二手Gucci絲襪，堪稱共享經濟的另一種實踐。
儘管上海麗思卡爾頓和寶格麗酒店回復媒體稱並未發現「拼單」情況，為這篇文章的真實性打上了一個問號，但由「名媛」話題所引發的討論仍在發酵。
深燃調查發現，「上海名媛」背後，是一條精彩紛呈的「裝富」產業鏈。從5.99元的炫富實拍圖和文案，到98元修改朋友圈定位、帶你跑遍全球的軟體，再到1599元/人的形象改造約拍，只要想裝富，總能找到符合你心理價位的方式。
總有那麼一些人，硬凹「名媛闊少」的人設、省吃儉用地裝富，其目的歸結起來不外乎換取資源和變現。今天，深燃就帶你看看這場「搏一搏，單車變摩託，裝一裝，摩託變豪車」的裝富遊戲。
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豪車背後的奢華人生幻想
鳥類為了求偶，會把豔麗的羽毛展示給對方，也會四處收集亮晶晶的東西放在窩裡，吸引異性的注意。在這一點上，裝富達人和這些鳥像極了。
為了讓心儀目標註意到自己，朋友圈裡的「名媛闊少」曬豪車、美景、美食、珠寶、私人飛機......什麼吸引人就展示什麼，即使這樣的生活並不屬於他們。
阿傑是一家整形醫院的銷售，剛工作沒多久的他在七夕前痛下血本，借錢、分期、刷信用卡買了一輛奔馳E級轎車，加上內飾、保險，花了近50萬元。也許這個價格在「名媛」眼裡不算什麼，但已經遠遠超出了阿傑的經濟承受能力。上個月為了還車貸，他還向村裡種地的爺爺借了4000塊，但他有自己的算盤。
「九月中旬到十月底是整形的黃金恢復期哦，百萬級豪車接送，趕快聯繫我吧」，「國慶計劃：變美、暴富」，「有了這麼完美的身材，還愁過不上好日子嗎？」這些充滿誘惑力的文案配圖，是各式各樣的豪車或整容後的美女穿戴著奢侈品的照片。
阿傑表示，有些朋友圈裡的圖片是他在小紅書上找的
來源 / 受訪者供圖
作為整形顧問，阿傑的主要工作就是吸引女孩們來做整形。阿傑在朋友圈裡一遍遍地「誘惑」她們——做了整形，變美了，就可以找到好工作或吸引有錢男人，過上開豪車的生活。
如果「撩」到了目標顧客，他還會開著自己的奔馳帶顧客去醫院面診，更能堅定顧客做整形的決心。
來源 / 阿傑朋友圈截圖
阿傑說，並不是每個銷售都願意像他這樣花真金白銀買輛豪車，他的同事就會從小紅書上找豪車圖片發在朋友圈吸引顧客，其背後的邏輯是一樣的。
他們接觸到的有整容意向的顧客，大多都是想著能通過改善容貌來改善自己經濟條件的女生。豪車實拍圖與她們的這種心理一拍即合。
來源 / 阿傑朋友圈截圖
另一名醫美顧問馨兒說，有錢人喜歡好看的，好看的就要整形，自己的顧客裡就有奔著嫁給有錢人來整容的，最後也成功如願了。
當然，光是美麗的臉龐也撐不起「名媛」的奢華生活，硬體必須得跟上。「愛馬仕Kelly25奶昔白，下周見男人要背，最好來三個姐妹拼單，1500一個月，一人350，多出的100我來出。」據刷屏的文章描述，「名媛」們租包約會、租法拉利拍照，甚至會共享一雙二手Gucci絲襪——「我只有23號去深圳穿，其他時間都是你的。」
來源 / 網絡
這些拼單「名媛」的目的很明確 ——釣金龜婿。「開始我盯上了一個戴理察的弟弟......後來我又盯上個戴金勞（金裝勞力士）的弟弟」，文章中稱。
除了整形醫院銷售，在裝富大潮中，微商這一弄潮主力必然不會缺席。他們逛4S店不買車、拉橫幅拍完照就走的操作大家已屢見不鮮，各種奔馳、瑪莎拉蒂、保時捷被強行「喜提」。
據央視新聞報導，微商從業者打造高端朋友圈，主要是為了塑造「加入微商，走上人生巔峰」的形象，讓潛在的消費者對微商的生活方式產生認同，從而對產品產生信任，還可以吸引朋友圈裡感到「心動」的好友入夥。畢竟，誰不想發發朋友圈、賣賣面膜就過上「開寶馬 ，籤大單，隨手買幾個奢侈品包包犒勞自己」的生活呢？
「上海名媛」的話題一火，閒魚上就有人火速掛出188元上海名媛群，降低了入門費，當深燃詢問該群是幹什麼的時候，賣家表示：「剛建群只有十幾人，主要是AA制高端聚會、蹦迪、旅行、下午茶拍照之類。」
來源 / 閒魚APP截圖
2
做「名媛闊少」的一萬種方式
只要想裝富，有一萬種方式滿足你。
入門級打造人設的方式，是在淘寶或閒魚上批量購買照片和文案。
深燃在閒魚上以「朋友圈展示」、「白富美素材」為關鍵詞搜索發現，提供裝富圖片的店家不少，價格從5.99元-100元不等，文案多為「豪車、別墅，高檔生活，拍照視頻加聲音」，「女神、白富美照片，名牌包包化妝品，豪車美景酒店任你使用，讓別人羨慕你」。
來源 / 閒魚APP截圖
深燃買了一份售價 6.99元的曬富圖，掃了商家發來的網盤二維碼，瞬間打開了紙醉金迷的奢華世界大門。裡面內容極其豐富，你可以在捷克愛上大豬肘，在法國酒莊品紅酒，在大理洱海邊思考人生，在美國紐約帝國大廈賞夜景，在泰國海灘邊品嘗大龍蝦，還可以在人均消費1978元的烏鎮阿麗拉酒店與閨蜜共進下午茶。
深燃購買的曬富圖內容極為豐富
來源 / 百度網盤截圖
從圖片到文案，這6.99元的服務透著兩個字——「貼心」。日常單品圖把一個白富美的吃穿住行都想到了，法拉利、奧迪、寶馬、保時捷換著開，迪奧的口紅、香奈兒的香水、勞力士的表、寶格麗的項鍊隨心買。文案也是覆蓋各種場景，有逛街、吃飯、旅行時發的、下雨時發的、甚至還有「聽周董新歌說好不哭」時發的，妥妥地打造出一個有錢有趣的「名媛」形象。
深燃購買的曬富圖裡連文案都配好了
來源 / 百度網盤截圖
文件裡還贈送了「挽回前任攻略」、「如何跟喜歡的男生聊天」 。買完之後閒魚買家還告訴你，「確認收貨送現金炫富照片」。
為了把戲做真，配上定位是必不可少的。淘寶上就有售價98元，能修改朋友圈共享位置的軟體，某商家表示：「可以實現全球定位，沒有時間限制，朋友圈一鍵轉發，甚至可以跟朋友共享」，配上一些全球熱門景點圖片或視頻，跑遍全球就這麼簡單。
不過，買圖文有個缺點——沒法把自己融入進那些奢華的氛圍裡。畢竟，如果本人長期不出鏡，沒法更有信服力地維持形象，這時，進階服務——專業的形象改造約拍就來了。
想去哪拍，就去哪拍，裝富旅拍。這種專門提供炫富拍攝的商家，行話叫「展示面拍攝 」。攝影師團隊會去主要城市巡迴拍攝，行話叫「城市計劃」。比如攝影師在去北京之前，會在微信公眾號發布文案，介紹拍攝行程、發之前拍好的樣片——在「大褲衩」對面的酒店豪華套房中注視著熙攘的人群、面對「大褲衩」健身、胡同街拍等。
來源 / 公號「樹生展示面」推送
深燃聯繫到了一家名為「樹生展示面」的拍攝機構，工作人員稱，省錢一點的做法就是「等我們開計劃的時候你選個城市來就行了」，每次接待人數在6人以內，成本更高的是定製化服務，客戶選定地點，攝像團隊跟拍。
樹生展示面收費標準
來源 / 公號「樹生展示面」推送
扎堆在同一個地方拍照，不怕撞圖嗎？「每次計劃，同一地點調色都不同，為的就是不讓別人看出來是批量生產的。「
深燃點開其公眾號「樹生展示面」，裡面「發展理念」一欄，是一條名為「不到三天，我被五百個正妹加爆了」的推送，文中稱，女生在篩選約會對象時，會根據朋友圈來定位男生的形象和價值，朋友圈就是展示面。推送中還用拍攝學員與女生的聊天記錄說明展示面的魅力，「凌晨加的當天就管你叫寶貝」、「訂好酒店等我」。
來源 / 公號「樹生展示面」推送
另外一家拍攝機構向深燃介紹稱，1599元/人，含個人拍攝需要的服裝、場地費，服務包含個人穿搭、形象指導，拍攝時形態肢體動作指導，每人每場景至少精修3-6張照片。
該商家的商品詳情介紹顯示，「展示面」是現在社會必備的社交名片，「無論你求職應聘，升級社交圈層，還是玩轉陌陌、探探等社交軟體，優質體面的展示面名片，絕對讓你事半功倍。」
來源 / 淘寶截圖
哪些人群需要用到展示面？
展示面商家的宣傳頁面中就明明白白地告訴你了——「微商、網紅、商人、白領、帥哥、美女」。對裝富有需求的人群雖然各異，但核心目的不外乎兩點：拉客戶、擇偶。
來源 / 淘寶截圖
翻看評論區，用戶曬圖並反饋：告別了屌絲氣質，炸翻了朋友圈，還有人評價「人生第一次體驗法拉利，服務很好」。
來源 / 淘寶截圖
展示到位了，進入實際約會見面階段，就用到經濟版裝富途徑了——拼團共享奢侈品。就像「上海名媛」文裡說的那樣 ，租愛馬仕包，接手姐妹的二手絲襪，去見心儀的那個他。
在把異性當做獵物的產業鏈上，這些商家的服務堪稱一條龍全包，拍攝、情感諮詢、服裝全產業鏈滲透。深燃了解到，上述樹生展示面不僅提供拍攝業務，還有形象改造以及代聊的線上業務，「年費型用戶，隨時問隨時答」，甚至還將業務延伸到服裝業，推出自有服裝品牌。
3
為什麼要「拼命裝富」？
「我們都是急性子，無利不起早，講究的是空手套白狼。」王朔在《玩兒的就是心跳》裡的這句話，用來概括這些裝富達人的心態最恰當不過。
網紅已經把這條「凹人設、釣金龜」的路子走通了。潘瑋柏公布戀情時，王思聰就出來爆料，「Amy姐還是厲害，身邊兩員大將，一位嫁給天王郭富城，一位嫁給潘瑋珀，太有實力了」。
網友經過一輪深扒發現，上述兩位男明星的結婚對象——方媛和Luna宣雲，極有可能來自同一個「天王嫂培訓班」，手把手教人經營人設，組織成員去網紅餐廳打卡、放生動物、烘焙插花。有的相同場景換人輪流拍照，像滑雪照這樣看不清表情的照片，多位網紅直接原封不動曬出。其常用套路也在網上廣泛流傳：整容、經營人設、混入大咖圈、修成正果官宣。
「套路」是個閉環。想實現階層躍升的人們會被豪車圖片所營造出的奢華生活幻想所吸引，而他們自己也會通過發一些自己經濟承受能力範圍之外的圖片告訴目標擇偶對象，「我和你一樣有錢」，「我們是一個圈子的人」。
心理學專家吳悠向深燃解釋了打造人設、裝富背後的心理學原理。
她提到，很多人喜歡打造人設，跟心理學上的「心理投射」有關。心理投射，是指每個人很容易將自己的情感、衝動、願望歸結在另外一個人身上。越是上層社會的人，越看中門第，也就是門當戶對。
來源 / 深燃在閒魚上購買的炫富圖
其次，「首因效應」認為，對於不熟悉的人，如果你在初次見面就主動和Ta溝通，表現出友善、真誠、親切的一面，容易給對方留下好印象。如果展示出是「名媛」做派，別人就會給你打上這樣的標籤，並在內心建立深刻印象。即使後面出現了什麼不合理的事實，也很難改變你在對方心目中的印象，他還會自動給你找理由，合理化這些事。
還有一個是「同體效應」，也就是自己人效應。社會心理學家紐卡姆曾有一項實驗說，彼此態度和價值觀越是相似的人，相互之間的吸引力就越大。相似性是人際交往很重要的吸引因素。很多人看到所謂「名媛」的朋友圈，就會覺得是同類人，可以深交。
「網紅就是運用人的這些心理將自己商品包裝化。要做自己人，就是要有共同之處，這就是為什麼他們喜歡在下午茶、高檔場所的拍照的原因。」吳悠說。
來源 / 深燃在閒魚上購買的炫富圖
不過，凹人設的裝富圖除了會引來網友的群嘲，還有更危險的功能，就是可能成為詐騙的誘餌。
此前有媒體報導，2020年5月，浙江杭州臨安警方破獲一起靠朋友圈包裝實施集資詐騙的案件，26歲的嫌疑人盧某在兩年時間裡，以朋友圈「奢華」的包裝，吸引40名被害人，進而通過編造投資項目詐騙1400多萬元。
深燃以「朋友圈包裝」為關鍵詞在中國裁判文書網上搜索發現，有多起通過上述方式實施詐騙的判決。其中，有公司組織員工通過微信偽裝成一個「白富美」，在微信朋友圈炫富、展示虛假投資收益。後通過添加客戶為好友，向客戶推薦公司理財投資平臺，當客戶把錢打入公司帳戶後，便將對方刪除，不再聯繫。上述行為經某第三方交易平臺的轉帳連結，通過支付寶、微信、銀行卡進行轉帳，錢直接進入公司銀行帳戶，但實際上並不存在所謂的產品買賣投資。
在「拼單名媛」和「旅拍闊少」的眼裡，婚姻與戀愛就是個明碼標價的市場，美貌對應金錢，資源互換資源，真心最不值錢。殊不知，當你在套路別人的時候，別人也給你布下了套路。層層套路之中，「拼單名媛」或許碰巧還會和「旅拍闊少」相遇，上演一出黑吃黑的戲碼。
*題圖來源於微博@方媛Moka，圖文無關。應採訪對象要求，文中吳悠、阿傑、馨兒為化名。