網絡直播開啟博物館導賞新時代

2020-12-18 澎湃新聞

網絡直播開啟博物館導賞新時代

2020-05-06 17:07 來源：澎湃新聞·澎湃號·媒體

原創 蔣彬 代雪晶 文博中國

網絡直播，是當下線上宣傳的重要途徑。在這個高度信息化的時代，網上觀展已然成為文博界推廣宣傳的重要手段，「耳朵裡的博物館」「VR線上虛擬展覽」「智慧博物館」等線上觀展方式不斷延伸著博物館的社會擔當。2020年伊始，新冠肺炎疫情阻擋了我們享受春光，沐浴陽光的腳步。在這個特殊的「假期」裡，居家雲觀展漸成疫情防控期間的文化生活新方式。2020年2月至3月，在國家文物局的指導下，山東博物館積極與抖音、騰訊等線上媒體合作，開通網上直播，為博物館導賞提供了全新的體驗模式，開啟了博物館導賞的新時代。

A

了解活動主題，轉變導賞思路

2月20日至22日，抖音聯合中國國家博物館、敦煌研究院、山東博物館等九家國內頂級博物館，打造最強陣容，為居家的國民提供「在家雲遊博物館」的直播活動。山東博物館推出的「非洲野生動物大遷徙」展覽直播，得到了54萬的點擊量，2萬的粉絲增長。3月2日至4日，山東博物館再次應約與沿黃九省區博物館聯盟聯合騰訊推出了「雲探國寶」在線直播活動。山東博物館帶來的代表山東史前時期最高制陶巔峰的陶器精品直播再次引爆「觀展新體驗」，活動累計曝光6814萬次，138.3萬網友同時在線圍觀，286萬網友積極收看回放。線上直播導賞的效果圓滿，為今後的線上合作提供了經驗。

1

B

聆聽文物故事，開啟線上導賞

緊扣活動主題，挖掘館藏資源，選取最佳線上直播方案。山東博物館是一座綜合性博物館，歷史和自然類的館藏豐富，在抖音直播首秀中，作為最強陣容中的一員，館方權衡聯播各館館藏情況，深入挖掘自身優勢，最終選定「非洲野生動物大遷徙展」進行直播，講述「非洲野生動物大遷徙」的完整故事，積極倡導年輕人熱愛大自然，關愛野生動物，呼籲人與自然的和諧共生。

騰訊直播活動的主題是「讓國寶講述黃河流域的故事」，作為沿黃九省區博物館聯盟直播活動中壓軸亮相的博物館，山東博物館完整的史前新石器時代文化系統，闡釋了孕育厚重齊魯文化的史前文明。博物館選取的「紅陶獸形壺」和「蛋殼黑陶高柄杯」等具有代表性的陶器向國內外觀眾講述史前時期的山東，展現一幅幅遠古先民們的生活場景。

發掘媒體優勢，定位目標群體，傳播文博知識。抖音是當下年輕人最喜歡的一種「娛樂方式」。前期調研發現，抖音30歲以下的用戶佔到54.79%。這部分又以25-30歲佔比最高，達到29.13%。因此，山東博物館把目標群體定位為30歲以下的年輕人，而這些人恰好也是博物館要重點吸引和宣教的群體。山東博物館選取一個故事性較強的展覽，貼近年輕人的興趣點，希望在疫情防控期間，能給青年朋友們送去貼心、有營養的精神食糧。

騰訊是中國網際網路巨頭之一，擁有億級的用戶體量和專業高效的平臺技術優勢，用戶群涵蓋各個年齡段。為最大化傳播山東厚重的歷史文化，遠播海內外，山東博物館選擇了展現山東悠久歷史文脈的史前文明，希望通過承載著遠古先民生活信息的史前陶器，喚起公眾的民族自豪感和歷史認同感，傳播齊魯文化。

選取解說風格，定製解說模式，讓觀者與講解員在共情中產生共鳴。抖音直播過程中，山東博物館沒有選擇資深的研究專家，也沒有選擇策展人，而是選擇了最熟悉年輕觀眾的2名90後講解員，她們對新媒體具有天然的融合與貼近。這些年輕的文博人，了解新媒體用戶的溝通方式、了解如何抓住關注點、順暢地把知識點傳播給大眾。直播期間，講解員首次運用VR技術將展廳搬到線上直播間，聲情並茂地為觀眾直播精品展覽。直播以非洲野生動物大遷徙為軸線，講解員講解生動，線上線下互動積極。通過這種方式，觀眾在切身感受生物世界奇蹟的同時，也能夠重新審視人類在生物界的地位，樹立保護自然生態的意識。

第二次直播策劃中，山東博物館獨創了本次直播活動的雙語導賞模式，讓網友耳目一新。騰訊直播的受眾群體主要是中國網民，也不乏海外網民，雙語解說方式鎖定中國網民的同時，為今後可能觀看回放的國際網民提供了解齊魯文化的機會，為博物館積聚潛在觀眾，擴大全球影響力。此次直播間直接進駐展廳，精準的拍攝路線，讓屏幕前的觀者得以身臨其境地欣賞展品的細節，而講解語言與拍攝畫面的完美匹配，營造了近乎一對一的講解效果。山東博物館的直播時段恰逢晚餐時間，為營造共情效果，講解員還選取了幾件作為日常餐飲用具的器物，以此來增進觀者與文物的親密感和熟知度，讓觀者與講解員在共情中產生共鳴。

2

C

網際網路與博物館聯動，共創「傳統的未來」

網際網路技術讓博物館走進了直播間，新技術、新模式，為「傳統的未來」添上了一對翅膀，讓國寶「活」了，讓疫情下的博物館「亮」了，也讓網友足不出戶在手機屏幕的方寸間沁潤國寶的文化之光。相信以「體驗」為中心的「網絡直播博物館導賞」系列活動，將會催生出博物館展示形態的革命性變化，也為今後博物館的展覽提供新的導賞模式。

3

編輯：韓旭川

審核：盧 陽

本文刊登於2020年5月5日

《中國文物報》第5版

原標題：《網絡直播開啟博物館導賞新時代》

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