騰訊音樂哈薩克斯坦之旅背後:文化賦能下海外音樂交流格局初現

2021-02-25 文化產業新聞

「什麼水裡頭打跟鬥咧，什麼水面起高樓咧，什麼水面撐陽傘咧，什麼水面共白頭咧……」 取材於廣西地區的山歌「彩調」、以二十多種東西方樂器精心編排的馬幫樂隊作品《打跟鬥》隨著騰訊音樂娛樂集團與環球網聯合打造的「『一帶一路』上的中國音樂」文化交流活動來到哈薩克斯坦，讓這個與中國有著千年友誼的世界上最大的內陸國、再一次體會到了中國本土音樂的魅力。

 

就在不久前，騰訊音樂娛樂就已經將央視清流綜藝《經典詠流傳》中精心甄選的繪入經典詩詞和當代音樂元素的國樂新經典帶到日本。作為中國網際網路音樂行業的代表性平臺，騰訊音樂娛樂在推進音樂文化交流方面也已經形成了一套成體系的方法論，幫助中國音樂與中國音樂人走向世界舞臺，提升中國音樂領域的文化自信。

為中國音樂贏得話語權 騰訊音樂落實海外交流多線作戰

在國家政策的引領下，中國網際網路+文創領域的各種頭部力量都在思考著用怎樣的方式更好的傳遞中國文化精神。「『一帶一路』上的中國音樂」系列活動就是一次自發的海外文化新絲路建設。這其中，騰訊音樂娛樂抓到了三個重點。

第一，內容既要是民族的也要是世界的，所以騰訊音樂娛樂選擇了古今融匯的國樂新經典作為帶給沿線各國人民的禮物；第二，需要更加強大的陣線聯盟，集多方之力打造文化交流的平臺，這次與哈薩克斯坦的交流中，除了老搭檔環球網之外，中國公共外交協會副會長胡正躍、前駐哈大使張喜雲、北京大學著名教授張頤武、歐亞大學孔子學院副校長等國家單位領導和學術人士也一起出席，足見活動分量；第三，文化交流是一項具有傳承性的大工程，這個工程需要和企業自身的文化戰略與國際視野聯合，如此次在音樂交流內容上新增加的馬幫樂隊，其正是騰訊音樂娛樂專注於中國傳統民歌創新挖掘的「新民韻計劃」的代表性成果，隨著這些具有明確國家符號、同時融合現代音樂元素的內容源源不斷地湧現，中國音樂文化也將在日趨完善的內涵塑造中持續吸引海外關注。

「東南西北」全面啟航 中國新音樂人迎來大航海時代


從以經典詩詞為主的重新編唱，到代表中國「新民韻」的馬幫樂隊，在這次哈薩克斯坦的交流走訪中，騰訊音樂娛樂也幫助中國音樂揭開了不同以往的新一面——「中學為體、西學為用」，在繼承的基礎上，中國音樂正在進行大膽的創新與突破。

 

融合南方原生態山歌、彩調、桂柳腔、搖滾、雷鬼、Ska等元素，形成獨特的原生態南派世界音樂，馬幫樂隊的驚豔音樂唱出的是根植於泥土、沐浴於世界的當代開放音樂觀。帶領這樣的音樂走上國際，一方面能夠讓中國文化為世界認知，另一方面，也是關照了海外聽眾的習慣，讓他們更容易接受與喜愛中國傳統音樂。因為，走出去是第一步，如何讓走出去的音樂和音樂人「繞梁三日」、這才是中國音樂需要展示出的感染力與實力。

而在剛過去的9月，除了「『一帶一路』上的中國音樂」出訪哈薩克斯坦，騰訊音樂娛樂在文化交流上還有一個動作，就是作為「中國名片」再度亮相Music Matters，並在繼去年的KAWA樂隊和熱地樂隊之後，將代表中國傳統文化與現代音樂相互碰撞的新音樂人戲班樂隊、莫西子詩也推上了國際舞臺。

 

其中，與馬幫樂隊相似，戲班樂隊的音樂以漢民族的詞曲結構為根，在秦腔、京韻大鼓、絳州鼓樂、黃河號子的傳統藝術基礎上，融合了西藏長調，澳洲土著音樂，印度音樂，以及現代的minimal，Dub等電子音樂的元素，既是對中國民族傳統靈魂的繼承、又不乏現代流行音樂強節奏感強生命力的表現方式。而這些來自祖國不同地域的新銳音樂人通過不同的渠道不斷向世界發出中國強音，也代表了騰訊音樂娛樂在推動國際音樂交流上的極具深度和廣度的「大航海思路」。

從海外交流到合作共贏 中國音樂讓世界見證大國崛起

海外交流的基礎還來自本國音樂力量的世界地位，產業是否能夠加入國際交流的「圓桌」，更加取決於這個產業展示給世界的實力。版權環境的優化、網際網路+音樂的縱深化發展，已經成為中國音樂產業分工優化、內容生產升級與商業模式創新的驅動力。根據中國音像與數字出版協會近日發布的數據顯示，中國音樂產業總規模突破3000億元大關。在IFPI國際唱片業協會發布《2018全球音樂報告》中，中國音樂市場的全球排名更是躋進前10，整體收入也增長了35.3%。

 

作為網際網路平臺代表，騰訊音樂娛樂很早就開始了與環球、索尼、華納等國際唱片公司的戰略合作，今年1月更與索尼音樂聯合成立「亞洲第一電音廠牌」——Liquid State。在國際音樂產業內的盟友不斷增加，使得中國音樂的文化交流之路更為順遂。另外，頻繁地活躍在亞洲流行音樂節、坎城國際音樂博覽會等國際化平臺，騰訊音樂娛樂也以身作則，將中國印象在海外不斷烙印。

 

通過網際網路與文化的相互賦能打造海外音樂多元化、高效化交流，讓中國本土音樂與世界進行連接，並聯合各方面力量共同努力，打造更為規範與完整的中國音樂文化交流生態鏈、探索更多的國際產業發展參加機會——這也許就是騰訊音樂娛樂集團接下來要做的事情，也是中國其他文創產業海外交流可以參考的模式。

來源：文化產業新聞

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