贏商盤點:2019年西安共進駐首店品牌103家

2020-12-12 贏商網

　　追逐了一波又一波的「風口」，商業市場競爭同質化問題日趨凸顯。不論是新開業還是調改期的購物中心，都愈發意識到，「首店」在一定的地理範圍內作為「稀缺資源」，對追求新鮮體驗、熱衷打卡消費的年輕客群來說，有著獨特的消費驅動力，是購物中心大力提升吸客力的「籌碼」。

　　新一線、二線城市，首店更青睞

　　從首店城市的分布來看，一線城市商業競爭激烈，品牌首店選址逐漸下沉至具有發展潛力的新一線、二線城市，從而進入更廣闊的中國市場。

　　除了上海、北京購物中心將繼續穩坐「首店收割機」之位，成都、西安、杭州等新一線城市購物中心也將備受首店品牌青睞，這其中西安表現尤其亮眼。作為西北唯一一座新一線城市，7000年文明史繪製成西安獨有的底色，漫漫時代向前，西安以其獨特的姿態擁抱著城市化進程，並厚積薄發展現了新長安的生活方式。

　　據贏商網不完全統計，2019年西安共進駐首店品牌103家，其中包含中國首店、西北首店及西安首店。

　　

　　對比2018年首進西安品牌67個，2019年的首店進駐速度在不斷提檔升級。

　　其中西安賽格國際購物中心、西安大悅城（開業時間:2018-12、已籤約365個品牌）無疑成為「首店收割」的店王。

　　

　　西安賽格國際購物中心

　　調改品牌和業態，是賽格每年必做的事。今年恰逢賽格6周年，項目也完成了迄今為止範圍最大、最密調改大動作。從年輕潮流到輕奢潮酷，全新開放的賽格一樓奢侈品買手區是賽格6周年調改的最大看點。以顧客體驗為驅動，賽格始終在不斷完善自身品牌業態，實現多業態融合發展，滿足多元化、多層級的需求結構。

　　

　　西安大悅城

　　2018年12月16日，被譽為「中國商業改造奇蹟」的西安大悅城正式揭開面紗。30%首進西北品牌，190家首進西安及曲江區域城市旗艦店，西安大悅城首店入駐率之高，入駐業態之廣——成為打響西安商業品牌的一張「王牌」。

　　2019年來，lululemon西北首店、STAYREAL西北首店、CHANEL西安購物中心首店、NARS西北首店、hollister西北首店、COCO都可旗下的比利時鬆餅品牌KUKO也紛紛亮相，目前，CLARINS與香氛品牌Jo Malone亦相繼圍擋。從超級IP打造、業態品牌創新、商業空間重塑...在自我變革與求新存異的道路上，西安大悅城始終走在前列。

　　西鹹吾悅廣場、西安益田假日裡等2019年新開業購物中心，也成為首店品牌爭相進駐的對象。

　　

　　西鹹吾悅廣場

　　2019年9月27日，西鹹吾悅廣場開業，引進了全國首家一站式寵物綜合服務中心——The ZKKのPET；首家京東遊戲線下社交中心——神秘玩吧，以珍稀海洋動物為主題的海洋科普中心-——翰海立方，西北首家STAR-X巨幕影廳——星軼影城，豐富的業態組合為西安市民提供了高品質的購物體驗。

　　

　　西安益田假日裡

　　2019年壓軸開業的西安益田假日裡全方位的演繹CBD品質生活、潮玩社交新地標，1wor全球設計師集合店首進西北、御牛道首進西北、Dark Blue|深藍THAI&SPA首進西安、TIANFENG首進西安，100%開業率，30%區域首進，引領商圈升級，開啟西高新體驗式商業新高度。

　　另外，中大國際南大街店、中大國際THE CITY、西安大融城、CityOn熙地港（西安）購物中心、西安悅薈廣場、MOMO PARK等已開業項目也在不斷的調改，利用「首店效應」，為自身注入新鮮血液，豐富消費者的選擇。

　　

　　中大國際南大街店

　　面對客群年齡老化和消費習慣的轉變，在今年的品牌調整策略中，中大國際著手打造「滿足小眾圈層一切需求」的消費目的地。並陸續引進Morii復古街區、OFF-WHITE、HERON PRESTON、I.T Flagship Store、上海三聯書店READWAY等，多維度品牌重構以應對商業洗牌。

　　

　　西安大融城

　　2019年12月，大融城美妝廣場率先打開，13家化妝品強強聯合，Dior、Lancôme、SHISEIDO、YSL、ARMANI、CLARINS、GIVENCHY、Shu Uemura、BIOTHERM、IPSA、Kiehl's、MAKE UP FOR EVER、LANEIGE相繼亮相，諸多美妝品牌首進城北，足以見得西安大融城對於首店經濟、女性美妝經濟的重視。

　　

　　CityOn熙地港（西安）購物中心

　　開業三年成績斐然的CityOn熙地港（西安）購物中心，2019年不斷對品牌進行煥新，KAWAMURA 珊瑚珠寶中國首店、李寧全品類標杆店、Nike750西安首店、陝西首家colorlab by Watsons全新彩妝概念店、OPPO西安超級旗艦店、奈雪の茶全新春鏡主題店等...形成「服務升級+品牌煥新」的全新升級組合模式。

　　

　　西安悅薈廣場

　　2018年開業以來，西安悅薈便引進徐記海鮮、湊湊火鍋、旺順閣、西貝莜麵村等餐飲品牌矩陣，及CGV影城、瑞力健身魔方店、Feel Plus運動中心等娛樂互動品牌。未來，為了契合解放路商圈日益現代化的商業氛圍，也為了滿足區域人民全客層的城市生活需要，西安悅薈將以休閒、兒童、餐飲等業態為切入口，著力對項目進行全方位的煥新升級。

　　

　　MOMOPARK藝術購物中心

　　不斷豐富場內的藝術氛圍的MOMOPARK，在品牌上同樣專注，國潮服飾品牌HEA等西安首店的陸續引進，給消費者帶來持續不斷的新鮮感。並且，通過提升影響鞏固基礎、強化IP形象、引領消費行為，實現場景、品牌、品類、功能集合。

　　消費升級助力美好生活，下班後健身、周末看展、為電競賽事吶喊、約朋友打卡網紅體驗店……這些正成為越來越多年輕人生活的常態。購物中心的文體娛業態也在不斷突破以往的套路，創新業態層出不窮。

　　引進首店品牌作為商業地產創新運營的重要手段，其吸引力是相互作用的，當首店品牌數量井噴，二者如何提升「默契度」，共同打造可延續發展的商業「爆點」，將是「首店2.0時代」的新命題。

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