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| 文:智氣內容團 原創
各國「支付寶」產品盤點。
一
印度一家市場分析公司 Zion Market Research 在上個月底,發布了一份針對全球行動支付的行業報告。
報告稱,2017 年全球行動支付規模約 1235 億美元,到 2024 年,這個數字將增加到 3371.6 億美元,複合增長率高達 60%。
可見,市場對行動支付的前景相當樂觀。
在 中國,支付寶 和 微信支付 無疑是最受歡迎,也是最成功的第三方行動支付應用。
那麼,其他國家都有哪些主流行動支付應用呢?
下面,智氣就跟大家簡單盤點一下全球主要發達國家,和新興市場比較常用的行動支付應用。
二
首先是發達國家陣營。
以歐美幾個具有代表性的國家為主,來看看他們的「支付寶」產品。
1 美國:PayPal 和 星巴克 App
PayPal:全球通用
美國雖然行動支付普及率只有 17%,但誕生出不少行動支付應用。
比如依託美國電商網站 eBay 起家,全球知名的 PayPal。
PayPal 的主要優勢在於跨境支付,常用於國際貿易結算,是境外電商交易的主要支付手段。
該應用最早由美國著名企業家 彼得·蒂爾(Pter Thiel)在 1998 年創立,隨後被特斯拉創始人 埃隆·馬斯克(Elon Musk)收購,之後才被 eBay 收購。
不過,在美國本土,使用頻率最高的卻並非 PayPal,而是 星巴克 App。
星巴克App:最受歡迎
據統計,美國地區有超過 40% 的人在使用 星巴克 App 支付。
這主要得益於美國人非常鍾愛星巴克,而且習慣使用充值卡或電子卡。
加上 星巴克 在美國有很多零售點,用星巴克 App 更加方便。
2017 年,通過 星巴克 App 完成支付的用戶數達到 2070 萬,遠超蘋果支付、三星支付、谷歌支付等主流行動支付產品。
不過,星巴克 App 只適用於購買星巴克產品,而且多採用充值卡或信用卡進行交易。
因此,雖然其用戶活性高,但卻算不上一款「正經」的行動支付應用。
美國 行動支付為什麼普及率低
在 美國,行動支付普及率之所以不高,根本原因在於稅制導致 美國 現金使用率高,從而壓縮了行動支付增長空間。
跟 中國 對公司收稅不同,美國 主要採用申報制對個人收稅。
個人收入越高,存款越多,納稅越多。
因此美國街頭的小商販,或者一些私營餐廳很少接受行動支付。因為這會讓他們無法隱藏自己的真實流水,而要繳納更多的稅賦。
2 英國:Pay By Bank
這是英國最主要,也是最快的行動支付應用之一。
由當地行動支付巨頭 VocaLink,同英國四大銀行(蘇格蘭銀行、巴克萊銀行、哈利法克斯銀行和 勞埃德銀行)在 2016 年聯合開發。
Pay By Bank 通過簡化支付流程,在提升支付體驗的同時,增加交易成功率,從而幫助商家提高銷售額。
在英國,雖然有超過 50% 的人在使用行動支付,但其中有 30% 的消費者會在完成交易前放棄購買。
因此,跟行動支付使用率相比,支付成功率更重要。
簡單介紹一下 VocaLink
這是一家英國本土行動支付服務商,成立於 2007 年。處理過英國超過 90% 的工資業務,和超 70% 的家庭帳單等。
2015 年,VocaLink 處理了 110 多億筆交易,交易規模超 6 萬億英鎊(約 53 億人民幣)。
2016 年 7 月,萬事達卡(MasterCard)收購了其 92% 以上的股份。
3 波蘭:Dotpay
這是波蘭最古老,也是比較受歡迎的一款行動支付應用,擁有近 20% 的市場佔份額。
Dotpay 上線於 2001 年,支持大部分境內銀行卡交易,還支持信用卡、電子錢包等,跟支付寶非常相似。
目前,Dotpay 與全球支付解決方案供應商 Payssion 合作,可以實現跨境支付。
4 瑞典:Swish
這款「瑞典支付寶」智氣之前跟大家聊到過(點藍字可查看)。
在瑞典,行動支付普及率高達 59%,而在所有的行動支付應用中,Swish 的市場份額超過 40%。
除了政策方面鼓勵無現金消費,更主要的原因在於 Swish 是由北歐幾家知名銀行聯合成立。
這些銀行在北歐地區擁有大量用戶。
因此,不僅在瑞典,Swish 在整個北歐都很受歡迎。
不過,受各國貨幣政策及匯率等問題影響,Swish 在北歐很實用,但卻不適合走向世界。
三
再來看 新興市場 國家比較常用的行動支付應用。
新興市場主要指 東南亞、中東,及南美地區。
其中南美地區以 巴西 為主,東南亞地區以 印度、馬來西亞 等為主,中東地區則以 埃及 等阿拉伯國家為主。
近些年,這些國家在金融科技方面發展迅速,尤其是行動支付。
1 印度:Paytm
Paytm 在 印度 擁有3 億多用戶,幾乎是裝機必備軟體。
雖然正受到來自 WhatsApp 和 PhonePe 的競爭衝擊,但目前仍是當地最主要的行動支付應用。
值得一提的是,阿里巴巴在 2015 年以 6.8 億美元,收購了 Paytm 母公司 One97 Communication 25% 的股份,成為控股股東。
從這方面來講,用 印度版支付寶 形容 Paytm,一點也不為過。
智氣之前也聊到過 Paytm,點擊藍字可查看。
2 馬來西亞:MOL Global
MOL Global(簡稱MOL)總部位於 馬來西亞,是目前東南亞最大的電子支付平臺之一。
MOL 擁有廣泛的支付渠道,接受全球 94 家銀行的在線支付和信用卡支付,在全球有近100 萬個線下支付網點,可同時接受現金和網上支付。
2014 年,MOL 登錄納斯達克,成為首家在美上市的馬來西亞公司,後於 2016 年退市。
2018 年 5 月,MOL 被老牌遊戲設備製造商 雷蛇(Razer)以 6100 萬美元收購。
3 阿拉伯地區:PayFort
這是阿拉伯地區最大的第三方在線支付平臺,以簡單安全著稱,對標 PayPal。
去年 3 月其母公司 Souq 被 亞馬遜 收購,因此 PayFort 也是亞馬遜一員。
PayFort可用於跨境支付,支持全球超 80 種貨幣。跟支付寶不同的是,該應用主要針對商家,個人無法註冊。
因此,消費者無需下載該應用,只要用當地,或可用於國際間結算的信用卡/借記卡,如VISA、萬事達卡等,就能通過平臺向商家付款。
這種支付方式最大的好處在於符合當地刷卡消費的習慣。而且,除了「線上刷卡」,還能線下刷卡。
去年 5 月,PayFort 推出一項新服務,允許貨到刷卡,相當於一臺移動的國際結算 POS 機。
這在進一步提升其市場份額的同時,也將推動當地的電商發展。
4 巴西:StoneCO
這是 巴西 最主要的行動支付供應商。(戳 StoneCO 可查看)。
2017 年,StoneCO 成為巴西境內第一家獲得 巴西中央銀行 授權,具有商家收單和支付資格的非銀行實體。
目前擁有 20 多萬活躍用戶,880 多萬家中小型企業。
今年 10 月份,StoneCO 在美上市(代碼 STNE)。伯克希爾 出資 3 億美元購買了該公司股票,螞蟻金服 也承諾30 日內斥資 1 億美元購買該公司股票。
四
以上就是智氣對部分國家行動支付應用的盤點,雖然同屬於第三方支付,但具體來看還是有很大的不同。
比如阿拉伯地區的行動支付比較傳統,仍以現金或刷卡交易為主,而中國、歐洲等則可以直接在手機上完成支付。
美國雖然是金融科技大國,但行動支付的發展受國家政策影響,而沒有那麼發達。
可見,行動支付雖然逐漸成為主流,但每個國家的行動支付模式,仍存在較大區別。
尤其是發達國家和新興市場之間。
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