追求幸福感 旅遊過大年 中國春節成全球黃金周
——中國旅遊研究院、攜程旅行網聯合發布
《2017春節旅遊趨勢報告與人氣排行榜》
近日，中國旅遊研究院、攜程旅行網，基於今年春節全國旅遊市場情況、攜程旅行網超過2.5億用戶群體數據，對春節假期的旅遊情況和遊客行為進行了全 面監測，發布了《2017春節旅遊趨勢報告與人氣排行榜》，包括今年旅遊人次、消費規模、最熱門的出發城市、目的地省市、國家和地區、旅遊方式等。
旅遊過年成為今年春節關鍵詞，從旅遊人次看，今年全國1/4國民選擇旅遊過年。在收入水平提升、交通基礎設施改善、籤證放寬、網際網路與智慧型手機普及的推動 下，中國人特別是中高收入階層，在旅遊度假上的消費頻率和金額不斷提升。人們願意花更多錢購買更好的旅遊服務與體驗，提升旅行幸福感。
一、3.49億人次出遊 中國春節將成全球黃金周
報告認為：隨著我國經濟增長，人均可支配收入提升，消費觀念轉變，過年回家的傳統正在逐漸被打破，旅遊成為春節最重要的消費方式。報告預計，2017年春節 國內旅遊市場接待3.43億人次，同比增長13.6%；出境遊客預計超過600萬人次；春節國內和出境旅遊總人次達3.49億。
今年旅遊市場增速穩定。根據國家旅遊局數據中心對全國60個樣本城市開展的《中國居民出遊意願調查》，一季度居民出遊達到82%，其中接近半數的居民選擇在春節出遊。
根據攜程跟團遊、自由行等產品的預訂數據統計，在2017年春節期間我國遊客從國內242個城市，到達全球85個國家、1254個國內外城市。
國人為何越來越熱衷旅遊過節？報告認為：除了追求資產的增值，國人越來越注重「幸福感」的提升，旅遊度假作為一種重要的「確幸」，成為春節追求幸福感的重要方式。
傳統的「年味」正在漸漸變淡，80、90後回家過年被「逼婚」、被「催生」，寧願旅遊不願回家；上班族利用長假外出度假放鬆身心，孝敬父母和犒勞孩子；再加上獨生子女政策造就的「小家庭」，也讓全舉家出遊變得更容易實現。
攜程數據顯示，春節出遊，以家庭為單位佔60%以上；帶老父母出境過年比例激增，佔到整體的20%以上。
二、春節國內旅遊消費預計超過4000億 出境遊最高花50萬
今年春節，國人旅遊消費能力和熱情依舊持續。春節期間國內遊消費預計將超過4000億元（2016年春節3561億元），相當於春節期間全國餐飲和零售企業 總銷售額的一半。出境遊方面，如果以人均旅遊費用以及購物等花費超1.5萬元計算，我國超600萬遊客春節出境花費將達1000億元。春節國內遊、出境遊 總消費預計達5000億元。
據攜程統計，春節國人通過攜程預訂出境團隊、自由行產品人均消費9000元，同比增長12%。春節期間，預訂最多的度 假產品是跟團遊與自由行，郵輪、當地玩樂、門票、遊學、定製遊、主題遊等產品預訂增長更快。國人的旅行腳步也越走越遠，從肯亞遊獵到乘坐破冰船抵達南北 兩極，一次春節旅行的訂單金額最高超過50萬元。5鑽高等級、純玩團、私家團等成為首選。
報告顯示，消費升級、追求幸福感是今年春節旅遊最大的特 徵和趨勢：從國內遊到出境遊，從觀光遊到休閒度假、從爆買到體驗當地文化、從常規標準化產品到主題遊、定製遊等新玩法；從線下預訂轉移到線上，從網站轉移 到手機端。旅遊者越來越希望獲得更好的體驗，認同服務的價值，並願意為此花錢。因此，能夠真正提供優質體驗、安全保障、對遊客更友好的目的地、旅遊產品、 旅行社與在線服務商，將脫穎而出，贏得遊客的芳心。
三、北上再現「空城」 新一線出發地崛起
今年春節，哪些地區的市民最熱衷外出旅遊？出發地人氣排行榜顯示，出遊人數排名前20的城市是：上海、北京、廣州、深圳、杭州、南京、成都、廈門、武漢、天津、哈爾濱、昆明、西安、重慶、濟南、瀋陽、寧波、長沙、鄭州、青島。
上北廣深依然是春節旅遊的主力軍。上海、北京「超一線」地位明顯，春節出遊人數遙遙領先其他城市。「春運」和「旅遊」兩支向外遷徙的大軍，讓北京、上海等城市春節再次上演「空城」。
除了「超一線」，包括杭州、南京、成都、廈門、武漢、天津、哈爾濱、昆明在內的16個城市躋身春節出遊「新一線」城市，在廈門、濟南、瀋陽等城市，出遊增長超過80%以上。
從客源地人均消費來看，2017年春節，通過攜程預訂跟團遊、自由行產品，人均消費最高的城市分別是北京、上海、杭州、南京、瀋陽、溫州、青島、廣州、濟南、無錫；出境遊消費最高的城市是上海、北京、無錫、濟南、南京、西安、寧波、鄭州、杭州、成都。
北京、上海兩個「超一線」城市人均消費均超過7000元。除此以外，杭州、南京、溫州、無錫等長三角城市、青島、廣州等東南沿海城市消費水平較高。出境遊消費方面的趨勢也大體相同，上海、北京預訂大交通、住宿、地接等平均消費首次突破10000元。
四、出境遊：600萬人次出遊 中國遊客將遍布這些國家和地區
我國遊客在海外被稱為「會移動的錢包」，即使人民幣匯率波動、全球局勢不確定性突出，春節中國遊客的出境旅遊意願和消費能力依舊持續。出境遊已經成為國民消費「剛需」。報告預計，2017年春節出境旅遊將超過600萬人次，中國春節將成全球黃金周。
籤證利好是刺激春節出境遊的主要因素之一。截至2017年1月5日，我國公民持普通護照可以免籤證或落地籤前往60個國家和地區。近期，熱門目的地阿聯、塞爾維亞的免籤政策也給這兩個國家帶來更多中國遊客。
從攜程等旅遊企業組織旅遊情況來看，春節出境遊的人次和消費，超過國內旅遊。攜程跟團遊、自由行產品的統計顯示，59%的春節遊客選擇出境旅遊，41%選擇國內遊。
春節出境都去哪兒了？根據攜程跟團遊、自由行、郵輪等出境業務數據，2017春節人氣排名前二十的出境遊國家（地區）依次是：泰國、日本、中國香港、韓國、 新加坡、印度尼西亞、美國、越南、中國臺灣、馬來西亞、柬埔寨、澳大利亞、菲律賓、埃及、馬爾地夫、義大利、英國、阿聯、西班牙、斯裡蘭卡。
十大人氣出境遊城市分別：香港、曼谷、新加坡、普吉島、首爾、峇里島、東京、大阪、臺北、濟州島。
距離我國較近的泰國、日本等國擁有豐富旅遊資源，依然是春節出境遊贏家。雖然前往日韓東南亞的遊客佔比7成以上。但今年選擇歐洲、美洲、澳新長線的遊客數量大幅上升。有8個飛行時間在5小時以上的長線目的地躋身出境遊榜單前20。
越 南、埃及、義大利、西班牙、英國、法國、印尼、紐西蘭、阿聯、以色列成為2017年春節出境遊十大黑馬目的地，其中前9個都是長線國家。從增加人數來 看，越南成為今年春節最大的黑馬。歐洲目的地經過一年多的恢復，已經全面回暖，春節赴法國、英國、義大利、西班牙等國家遊客同比增長100%以上。
相對於黑馬目的地，韓國和中國臺灣春節「失寵」，遊客同比明顯下降。報告發布了春節五大失意者：韓國、中國臺灣、土耳其、印度和尼泊爾，是今年春節遊客下降最多的目的地。在出境遊前20國家（地區）榜單上，韓國從去年的第3滑落到第4，中國臺灣從第5滑落到第9。
報告認為：追求幸福感已經成為春節遊客出境遊最重要的目標，因此那些更便利、更安全穩定、更熱情友好、自然與生活環境更好的目的地將越來越受到中國遊客青睞。
五、國內遊：南下避寒、北上賞雪 反春運旅遊增八成
國內旅遊度假哪裡最熱？根據攜程旅遊預訂出行數據，報告發布了春節國內旅遊度假人氣排行榜，從目的地省市來看，雲南、福建、廣東、海南、浙江、北京、廣西、四川、黑龍江、上海將接待最多遊客。熱門城市包括三亞、廈門、昆明、北京、麗江、廣州、上海、哈爾濱、桂林、成都。
「南下避寒」和「北上賞雪」是國內中遠程旅遊的主要流向。作為全國著名的熱帶海島目的地，三亞人氣火爆，旅遊產品價格突破萬元依然一位難求。廈門、廣州、深 圳、北海、西雙版納等南方城市溫暖宜人，滿足了遊客「避寒」的需求，而冬奧會舉辦地北京、依偎在長白山腳下的延邊、熱門冰雪旅遊地哈爾濱令不少遊客盡享賞 雪與滑雪的體驗。上海、杭州、成都、桂林等傳統旅遊地也是客流集中地。
北京、上海等目的地因為性價比高等因素，興起接父母來過年的「反春運旅遊」現象，攜程訂單數據顯示同比增長80%以上。短程旅遊以城市流向周邊及城郊的休閒度假遊為主，周邊古鎮、主題景區、鄉村休閒旅遊地將是熱點區域。
此外，入冬以來，華北、華東大部分地區均出現不同程度的霧霾天氣，「避霾」也成了出遊家庭考慮的因素之一。據旅行社不完全統計，空氣品質高的旅遊目的地，如國內的張家界、三亞、大理等地，都是今年春節的旅遊熱門目的地。
哪些國內遊景區又將出現遊客「扎堆」的景象？根據攜程國內門票預訂數據，預計上海迪士尼度假區、廣州長隆度假區、北京故宮和哈爾濱冰雪大世界等，春節入園人流最為火爆。
六、境外海島度假遭國人包場 中國遊客佔八成
報告認為，2017年國人春節出遊節奏更慢，從旅遊觀光到度假體驗，海島遊人次佔春節出境遊的30%左右。春節十大熱門出境海島包括普吉島、峇里島、濟州島、馬爾地夫、長灘島、芽莊、沙巴、衝繩、夏威夷、模里西斯。
越南芽莊是近年來興起的海島，據攜程估計，春節就有3萬中國人赴該目的地旅遊，佔春節當地接待境外遊客的八成以上。在馬爾地夫一些受到中國遊客歡迎的島嶼和酒店，中國遊客佔比超過一半。甚至有中國遊客花幾十萬包下馬爾地夫私島春節「躲清靜」。
來源：中國旅遊研究院 攜程旅行網
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