由河南省文化和旅遊廳、洛陽市人民政府主辦，洛陽市文化廣電和旅遊局、騰訊公司聯合承辦的牡丹獎·全球文化創意大賽（洛陽）已於9月3日正式啟動。大賽以「創意連接古今文化溝通世界」為主題，鼓勵參賽者圍繞「龍門石窟、隋唐大運河、武則天、牡丹、唐三彩、隋唐洛陽城」 等6大洛陽文旅IP展開創作，以創意設計、數字創新手段挖掘河洛文明之美，打造「科技+文化」的創新盛會。
此次大賽包括文創設計大賽、動漫創意專項賽和全民眾創大賽三個賽場。其中，動漫創意專項賽由騰訊動漫人氣作品《山河社稷圖》聯手大賽，承接騰訊「新文創」戰略，以「我身在世外」為主題，面向廣大動漫愛好者徵集動漫創意和文創作品，以動漫之力展現洛陽文旅IP魅力。即日起至11月30日，參賽者可通過牡丹獎·全球文化創意大賽（洛陽）官網（lywc.lyta.gov.cn/），進入「動漫創意專項賽」參賽頁面參與投稿。
據悉，動漫創意專項賽邀請了文化學術專家代表——南開大學文學院東方藝術系副教授、天津市美協理事、漫威籤約藝術家張旺和文創產業專家代表——騰訊動漫內容中心總監李筱婷擔任賽事評委。該賽事共設置金獎1名、銀獎2名、銅獎5名，其中金獎獲得者將獲得2萬元獎金和金獎獲獎證書。
隨著文化和旅遊部的組建，各地文化和旅遊機構改革也陸續完成，文旅融合體制機制進一步理順，中央及各地對文旅融合的推動力度正逐步加大，文旅融合迎來新的發展機遇。去年，在國務院辦公廳正式印發的《關於促進全域旅遊發展的指導意見》中，首次明確提出動漫產業和旅遊業的融合，並提出旅遊要「實施品牌戰略」，著力塑造特色鮮明的旅遊目的地形象，打造主題突出的旅遊目的地品牌。
此次牡丹獎·動漫創意專項賽（洛陽），正是動漫與地方文旅合作的一次全新嘗試。作為打造國漫IP的旗艦級平臺，騰訊動漫希望藉由旗下人氣作品《山河社稷圖》的影響力，撬動眾多粉絲關注河南洛陽文化旅遊並參與創作洛陽牡丹獎賽事。
《山河社稷圖》是由漫畫家月藏原創的彩色玄幻冒險幽默漫畫，作品以別具一格的畫風、獨特的世界觀及其個性鮮明的角色，迅速俘獲了大量粉絲，在騰訊動漫平臺人氣值高達15億。該作品還曾以9.2分的高分成績獲得2013年Nextidea騰訊互動娛樂原創動漫大獎，同時還獲得2013年第九屆中國國際動漫節「金猴獎」最具潛力原創漫畫獎等多項獎項。
此次動漫創意專項賽，結合了作品中法器山河社稷圖「內與外」兩個世界的設定，以及作品主角超然物外的人生態度，以「我身在世外」為主題，激發大眾對洛陽文旅IP產生豐富聯想，用奇幻想像編織出專屬自己的精神文化符號。同時，藉助動漫獨特的創作方式展現洛陽文化底蘊，打開洛陽文化新視角，為洛陽文旅IP提供豐富的可延展性，帶動洛陽傳統文化在年輕群體中的傳播，實現文旅IP年輕化。
據了解，騰訊動漫還將推出帶有洛陽IP元素的《山河社稷圖》文創系列產品。此外，與此次大賽評委之一張旺也將聯合定製合作文化創意作品，為大賽應援。（點擊文章下方閱讀原文，搶先一步走進《山河社稷圖》中的另一個世界）
從去年起，騰訊動漫就開始發揮旗下動漫作品影響力與價值及自身平臺的優勢，積極與地方文旅展開了深度的合作。2018年底，《狐妖小紅娘》主角塗山蘇蘇「落戶」杭州,與杭州當地政府籤訂了為期三年的全面合作計劃，並被官方授予「杭州動漫公交形象使者」身份，與「杭州最美環線」51路公交車共同開啟了「純愛公交車」的西湖浪漫巡禮。
今年5月，騰訊動漫和杭州文旅再次牽手，藉助「520」這個特殊節點，通過動漫IP與城市文化結合的形式，發起了《狐妖小紅娘》大型純愛巡禮系列活動。以51路環西湖公交線路串聯主題車站、在印象·西湖表演中用相思樹點亮西湖、讓相思樹走進現實等互動體驗，傳遞《狐妖小紅娘》的純愛文化和價值觀，並且更深入地助力杭州地方政府塑造其城市文化名片。
與此同時，《狐妖小紅娘》主題值機島也已入駐杭州蕭山國際機場，IP還與杭州當地多家「老字號」進行了合作，人氣爆棚。可以說,《狐妖小紅娘》入駐杭州,既是對美好愛情的宣傳和守護,也能推動杭州城市動漫特色文化的打造。
除杭州外，基於騰訊與雲南戰略合作關係的持續深化，騰訊動漫攜旗下頭部IP《一人之下》衍生國潮品牌「人有靈」與雲南當地也即將展開積極合作。「人有靈」通過打造「道系青年」「中國道家文化潮牌」等標籤，讓年輕群體通過國漫衍生品，了解到傳統道家文化。並與雲南老字號品牌進行合作，結合當地特殊的扎染工藝製作「人有靈」特色系列服裝。用動漫的方式展現雲南特色，讓青少年重新認識並了解雲南文化與雲南精神。
騰訊動漫積極響應國家政策，通過地域文化和IP文化的深度結合，用年輕人喜聞樂見的方式呈現各地方城市的歷史底蘊和文化。
無論是助力打造城市名片，還是與城市文旅合作，拓展IP文化價值，均展現出了在「新文創」戰略下，騰訊動漫以其出色的IP構建及推廣能力，助力推動城市文旅建設的決心。相信通過這次大賽，騰訊動漫與廣大創作者們共同發力，將會湧現出更多帶有中國文化特色以及傳統文化符號的創意，並應用到更廣泛的現實生活中。