來源：新周刊
笑不出來.jpg
作者：麻將
天下人苦彈窗久矣。它是寄生在網際網路中的蟑螂！是你我電腦中的垃圾！是沒皮沒臉的臭流氓！是牛皮癬！是我們正式開始衝浪途中最大的阻礙。
請聽題，問這世界上最小的東西是什麼？
一電子？一夸克？
不不不，我們現存宇宙中，最微乎其微，最飄忽不定的東西，該數廣告彈窗上的叉叉。
看！這個×你是不是也很想點？/ 微博
彈窗就像打地鼠機裡的npc，在電腦屏幕的各個角落瘋狂彈出自己的存在感。只要你還堅持上網，彈窗就永遠都在出現，錘之不盡。
彈窗還總披著各種花花綠綠的外皮，時而是抽獎大禮包，時而是性感小姐姐邀你聊天，又時而是你剛剛瀏覽過的淘寶商品，時而是5毛特效的網遊廣告，搭配洪亮激昂的BGM，保準給你留下後作用力強勁的驚嚇。
更為可恨的，是彈窗強大的生命力。
您再請聽題，一個彈窗上能有多少個關閉按鈕？用中文寫作「關閉」的一個，紅色和綠色的「」各一個，英文和符號的組合「close」一個，請問點擊哪個按鈕才能成功消滅彈窗？
答：都不選，你得用滑鼠沿著整個彈窗頁面畫畫圈，根據光標的狀態變化找到那枚呈透明色的真正關閉鍵。
恐怕許多人都答不上來這道超綱難題，在上網日常中吃盡了彈窗的苦。
彈窗，是寄生在網際網路中的蟑螂！是你我電腦中的垃圾！是沒皮沒臉的臭流氓！是牛皮癬！是我們正式開始衝浪途中最大的阻礙。
天下人真苦彈窗久矣。
彈窗廣告，人類最後悔的發明之一
歷史長河中，我們審視自我，發現槍枝、炸藥、原子彈，均名列「人類真正後悔的n大發明」之榜。但在這場比賽「作惡」的競賽中，廣告彈窗惹人厭惡的能力，並不亞於能瞬間致人死地的武器。
你明明勤於清理電腦，與各種垃圾病毒絕緣，開機速度好不容易打敗了全國99%的用戶，但為關廣告你還得花上兩分鐘。
彈窗擋住我欣賞Windows的藍天。
你好不容易換了一臺腎，可謂是親朋好友中搶紅包速度王的種子選手。但在使用這個那個App前，還不是得手足無措地等開屏廣告等上5秒鐘，手機白換了。
你像福爾摩斯一樣，終於從複雜的彈窗頁面中，找到一個像模像樣的「叉」號，結果卻打開了通往另一個彈窗的大門。
迪士尼動畫電影《無敵破壞王》第二部中，原本生活在90年代遊戲機內的主人公，剛通上網，便遭到了「擬人」彈窗廣告的騷擾。
《無敵破壞王2》片段
無關中外，彈窗廣告通常都是由八卦新聞、在線交友、紅包抽獎、遊戲消遣、減肥、植髮等能夠直戳人類內心深沉欲望的內容組成。
比方說你正上網衝浪呢，突然一個「888元大紅包砸中了你」出現在屏幕正中央。它以配色扎眼的動圖，高調地叫囂著，「我在這兒呢！」
你拒絕相信天降好事，並準備一擊消滅這個彈窗廣告。可沒等你正式移動光標，彈窗又自動消失不見。
這類彈窗來無影去無蹤，一如你每月剛到手就餵了信用卡的工資。
瞧見右上角的x了麼？
又比如說你遊戲正打到緊要關頭，一個彈窗就將你帶到了渣渣輝的塑料普通話現場，「是兄弟就一起來XXX」，把你嚇了一跳，還讓怪順利逃掉。
手上這支遊戲它不香麼？想不明白電腦何苦給你推薦另一款遊戲。
彈窗的邪惡，就在於它讓用戶對自己的電腦失去了掌控權，在毫無準備的情況下，就不得不承接下網際網路強行砸過來的信息。
甚至有些時候，彈窗的目的也不僅僅是「煩」死你，它還想把觸角伸到網際網路的利益深處。
算了，砸了你的Windows吧。
像《無敵破壞王》的主人公一樣，如果你不小心跟著非法彈窗來到暗網，會發現這裡有的是網友們的真實身份信息、社保卡帳號、千奇百怪的病毒……
或許是上網衝浪實在是太過輕鬆了吧，人類非得在這過程中給自己再找些麻煩。
網際網路的萬惡之源
「我寫下了這世界上第一串彈窗的代碼，並將廣告鋪了上去。我錯了。我的初衷是好的。」
2014年一位名叫Ethan Zuckerman的作者在美國《大西洋月刊》的網站上公開道歉。
Ethan Zuckerman後來還成為了麻省理工學院民用媒體中心主任。
在這篇名為《網際網路萬惡之源》的文章中，Zuckerman坦白道：
上世紀90年代，他只是網際網路託管服務網站 Tripod.com 的一名程式設計師。當時，網站一位客戶是汽車廠商，為了滿足客戶「不能跟色情內容出現在同一個頁面上」的要求，Zuckerman設計出了這世界上的第一則彈窗廣告。
儘管他的初衷僅僅是想「通過對網絡用戶的個人主頁進行分析，有針對性地發送廣告，同時滿足客戶和用戶的需求」，這看起來還不算太壞的主意，最後都成為了非法軟體、色情傳播、木馬詐騙等行徑的溫床。
隨著網際網路在國內的迅速普及，幾億網民只能每天被動接受彈窗廣告的侵襲。試著將一臺連上Wi-Fi的電腦，靜置一整天，到晚上重新喚醒這臺電腦時，彈窗已經在桌面上落成了千層餅。
看……看不過來
南京有市民因輕信彈窗廣告中「充值30元得50遊戲幣」，終被騙錢。2013年的3·15晚會，央視亦曝光了成都一文化傳播公司和寬帶運營商「合作」，將廣告同網站域名綁定在一起，向用戶強制推送彈窗廣告，雙方均從中獲利。
還有用戶發現自己前段時間才往淘寶或搜索欄中輸入的商品和信息，下一秒便馬上出現在右下角的彈窗廣告中。
你可以將其理解成Zuckerman所說，大數據時代，廣告對用戶的精準投放的成功案例。但要知道在這則彈窗彈出之前，你的個人信息極有可能經歷了被電商、門戶網站、瀏覽器、廣告商多次打包出售的複雜交易，這不得不讓人細思恐極。
曾有彈窗廣告商向中國之聲爆料，他們可以做到「通過人群的訪問行為和搜索行為給他貼標籤，或者通過關鍵詞找到特定人群，進行推送」。
「在2到5天內完成推送，僅5000元就能換取100萬次的曝光。」5000元屬於業內的基礎價格，根據客戶提出的需求，彈窗廣告還能提供更高點擊量、轉化量的服務，收取更高的費用。
所謂的彈窗轉化，就是指用戶順利被彈窗拐賣，在下一個頁面完成了信息錄入、關注新的帳號或下載了新的App等行為。
彈窗的產業鏈已成熟。/ 澎湃
另有業內人士坦白：
如果我買上10000IP的彈窗戰略基地，也許連100 個關注我的人都沒有，基本上都是直接就關閉了。
如果我把廣告頁做得非常簡單，就是幾個大字，一個喜歡視頻的美女QQ :xxxxxxx，然後我在這個QQ上做上廣告，那麼可能加這個QQ 的人就有幾千人，關注我的網站的人就有上千人。
又因為所有人在彈窗出現後的第一個反應，都是去關閉彈窗，廣告商也更能利用人們對他們的厭惡，在關閉鍵處添加外鏈，用最為露骨的語言和畫面來誘惑點擊量。
這時候，彈窗廣告已經明顯偏離了它的初衷。它並沒有像自己曾經承諾的，為用戶提供感興趣的內容及連結，反倒是一味地生長出更抓人眼球的方式。
用戶能怎麼辦呢？無論你是最小化窗口，還是關閉窗口，彈窗的惡已作。
法律法規，也尋不著彈窗廣告的關閉鍵嗎？
網絡廣告存活於灰色地帶許久了。
上面數處的種種彈窗廣告劣質行為，也唯有「無法關閉」這一點，觸及了《廣告法》的第四十四條：
利用網際網路發布、發送廣告，不得影響用戶正常使用網絡。在網際網路頁面以彈出等形式發布的廣告，應當顯著標明關閉標誌，確保一鍵關閉。
但老上網的人都發現了，這條法律對彈窗的監管並沒有那麼到位。
彈窗也是人民網的眼中釘。
由於犯罪成本低，彈窗廣告作起惡，壓根天不怕地不怕。中國之聲的同一篇報導中，網絡廣告相關人員更大言不慚：
你要知道你看網上到處都是廣告，他能告得過來嗎？再說你這個廣告又不是違法廣告，有的灰色廣告、賭博的，都來不及告，你就放一百個心吧。
2010年之後，網際網路界更是出現了「3Q大戰」「傲遊優酷大戰」等堪比悖論的事件：一方廣告彈窗影響用戶體驗，另一方藉此屏蔽彈窗，擋人財路。
乍看之下，後者正是為民請命的真英雄。可若依照白紙黑字的法律來看，前者才是合法經營，投放廣告，消滅彈窗的後者倒成了惡意攔截廣告，並將其作為自身產品服務的功能賣點，來持續誘導用戶使用的被告方，觸犯了法律。
在模糊不清的法令條規下，網絡多方撕成了老娘舅現場，選擇權看似還落在普通用戶手中，可無論選擇哪方對我們來說都不會是正確選項了。
網上不少消滅彈窗的小妙招。
於是，網絡上出現了不少科普屏蔽彈窗的複雜方式。有人找到了什麼「本地組策略編輯器」，生生把自己逼成程序猿。有人為自己安裝了電腦管家軟體，成功請進了另一尊難以清除的「電腦惡魔」。
人民網批判《「彈窗廣告」不能想彈就彈》，結論是「平臺責無旁貸」。作者呼籲有關平臺應珍惜聲譽、控制彈窗。對發布違規廣告的網絡經營者，應與其及時終止合作關係。
網際網路觀察網站 Stratechery 作者 Ben Thompson 也指出以廣告為核心的模式，將會使網際網路的環境變得越來越糟糕：
平臺，換種方式表述是一個為演員（如 App）準備的舞臺，它要創造一個完全不同的體驗，這個體驗對每一個用戶來說都是特別的。
所以，一個建立在廣告基礎上的平臺是不可能成功的。廣告需要眼球，但成功的平臺需要隱藏在幕後，而要讓前面所說的那些特別體驗站在舞臺中心。
還有人建議我國應參考美國網絡廣告審查和批准制度，提升準則更高、有效期更短的審查制度。
直到去年年底，十三屆全國人大第十五次會議上，「生活安寧權」被正式納入隱私權。此處的「隱私」是自然人的私人生活安寧和不願為他人知曉的私密空間、私密活動、私密信息。而「空間」亦包括了網絡虛擬社區內屬於個人的一隅一處。
換iOS也不失為一種辦法吧。
Zuckerman給《大西洋月刊》寫的請罪書，其副標題便是「要擺脫以廣告為基礎的運營模式，創建一個更好的網際網路環境，我們還為時不晚」。
他說：「是時候了，去為我們真正喜愛的服務付費，去支持隱私的重要性，不要再使用那些免費，但用出賣我們來賺錢的產品了。」
從1分半鐘的廣告，到兩百多元一年的會員專屬廣告，網際網路環境明朗了多少尚不清晰，但我們的代價顯然都已經付出去了。
參考資料：
[1]《彈窗是放肆，但廣告應該克制》愛範兒
[2]《翻版 3Q 大戰？傲遊優酷誓要你死我活》愛範兒
[3]《TheInternet's Original Sin》TheAtlantic
[4]《人民日報：」彈窗廣告」不能想彈就彈》人民網
[5]《彈窗廣告非法產業鏈：五千塊買百萬次曝光，到處都是不怕你告》 中國之聲
[6]《法制日報聚焦彈窗廣告：四元彈千次開戶可返點，風險不容忽視》 法制日報
[7]《安寧權入法：彈窗亂蹦、廣告鋪屏、旁人噪聲……被打擾有治了》 科技日報