越來越多的東莞鞋企發力設計和營銷 本報資料圖 鄭志波 攝
東莞時間網訊 在國內鞋業有個說法：中國製鞋看廣東，廣東製鞋看東莞。而全球每10雙鞋，就有1雙來自東莞。不過，東莞製鞋業出口正面臨一個競爭威脅。
根據商務部網站消息，7月越南一家媒體報導稱，越南2016年鞋類出口達到11億雙，出口數量位居世界第二，僅次於中國。這意味著，東莞鞋業出口面臨來自越南的競爭越來越大，而且，未來後者人工成本等優勢將繼續凸顯。
全球市場上的「越南鞋」
東莞的「世界工廠」地位，從這一組數據可見一斑：全球每5部智慧型手機就有1部產自東莞，全球每5人就有1人穿東莞毛衣，全球每10雙鞋就有1雙來自東莞製造。其中，東莞鞋類製造和外銷的優勢，有力支撐了「世界工廠」的地位。
不過，東莞鞋類出口要留意海外競爭對手崛起的威脅。這個競爭對手在2008年全球金融危機後，由於人工成本、原材料價格等優勢，逐步分流了中國承接的全球紡織服裝、鞋類訂單，甚至吸引了中國部分優質的鞋類、紡織服裝企業的產能。
根據商務部網站消息，7月越南一家媒體報導稱，世界鞋類年鑑最新統計數據顯示，2016年，越南一共生產各種鞋類多達12.4億雙，其中，出口佔了大約11億雙，出口額達到了78億美元，出口數量和金額均位居世界第二位，僅次於中國，大大超過排名第三的印尼（26億美元）。
由此可見，越南的鞋類生產、外銷能力正處於一個不斷上升的階段。有分析觀點認為，越南鞋業、紡織服裝業由於人工成本、享受國際市場優惠待遇等優勢，在國際市場上還有不小的上升空間。實際上，對東莞鞋業乃至全國鞋業而言，競爭對手的上升意味著帶來行業衝擊。
東莞製鞋業加快轉型升級
然而，在前述越南媒體的報導中，越南鞋類箱包協會的負責人直陳行業危機。該負責人認為，越南鞋類產量和出口在全球市場處於優勢地位，可是鞋材主要依賴進口，缺乏自主品牌和研發能力，鞋企產品附加值低。
越南鞋業目前所處的困境也曾是東莞製鞋業經歷的階段。不過，東莞製鞋業已加快了「補短板」的速度，已經或正在克服一些行業痛點。
以東莞的製鞋產業重要基地厚街為例，今年1月份，廣東省製鞋標準化技術委員會秘書處設立在厚街。這個平臺以標準促進東莞和廣東鞋業抱團發展，提升製鞋產業在國內的標準話語權。當月，東莞市鞋包品牌聯合會在厚街成立，以此推動鞋類產業轉型升級、強化區域品牌。對此，專注研發鞋面的東莞市穗民貿易有限公司創始人李中華就認為，製鞋企業要把更多精力放到設計、營銷、品牌上，這是轉型升級大勢所趨。
事實上，在鞋業產業鏈，東莞的優勢還在不斷加強，而不僅僅注重製造環節。2016年11月，全球最大製鞋材料生產商泰嵩在東莞設立生產基地，以解決主要製鞋客戶所需材料的就近供應，減少供應成本。泰嵩執行長施丹林接受採訪時表示，泰嵩不只是鞋材供應商，還是製鞋行業的問題解決專家，能夠為東莞的製鞋企業發展提供生產、品牌、技術等方面的解決方案。