中商情報網訊：隨著我國國民生活水平的不斷上升，以及社會與家庭對下一代的重視程度不斷提高，嬰童的消費支出在家庭的消費支出中所佔比例逐年上升，中國童裝市場正在步入快速發展的階段，據數據顯示，從2016年開始，全面二孩生育放開，2016年出生人口1786萬人，比上年增加131萬人。在經歷了兩年補償性生育後，全面兩孩政策累積勢能釋放逐漸趨緩，往年符合政策的人群在前兩年集中生育，從2018年開始，兩孩生育逐步進入常態，出生人數下降。2019年，我國全年出生人口1465萬人，人口出生率為10.48‰，是我國自1949年以來出生率的最低值。
數據來源：國家統計局、中商產業研究院整理
查看歷史數據，80後、90後、00後、10後人數分別為2.21億、2.08億、1.63億（16258.3萬）、1.63億（16306萬）。經計算，「00後」與「10後」共有32564萬人，而「80後」與「90後」合計為42939.8萬人。本世紀前20年，比上世紀最後20年少出生了10376萬人。
數據來源：國家統計局、中商產業研究院整理
龐大的新生兒基數為我國童裝行業發展奠定了基礎。此外，隨著我國經濟水平的提升、人民生活質量的提高，未來中國童裝市場規模將不斷擴大。據數據顯示，2019年我國童裝行業市場規模達到了2392億元。2020年在新冠肺炎疫情的衝擊下，預計童裝市場規模增速放緩，其市場規模預計將突破2500億元。
數據來源：中商產業研究院資料庫
童裝行業發展趨勢預測：
高端和小童服裝成機會點
消費升級遵循從產品到服務，從嬰童到孕產，中長期生育率趨勢性向下、行業增長動力主要為消費升級。消費升級的群體主要是80、90後，他們對所消費商品的知識更豐富，品牌意識也更強，還有國際化的視野+渠道，他們對消費的要求是比較高的。未來，高端童裝消費為一大發展趨勢。
流量、渠道雙下沉，新零售成「寵兒」
隨著消費升級，三四線城市的消費水平也在不斷提高。南極人、小豬班納、巴拉巴拉等童裝都開始在三四線城市布局。森馬服飾曾在2017年財報中表示未來將加碼童裝並重點拓展三四線城市。
多品牌矩陣模式帶來轉機
大品牌的戰略有些企業是模仿不來的，他們採取多品牌矩陣的模式，不斷完善自己的品牌，差異化品牌格局，搶佔市場。採取此種戰略的企業，一方面是自有品牌強勢，另外一方面，大多數以上市公司為主資金雄厚，他們的終極目標是成為國內童裝領域的龍頭企業並把業務拓展到國外。
以森馬、安踏為代表的企業，通過多品牌差異化定位全面搶佔市場。收購完Kidiliz集團全部資產的森馬表示，Kidiliz和其既有的巴拉巴拉品牌童裝業務在品牌定位和主力市場上具有明確的互補性，在產品設計研發、國際市場經營和全球採購等價值鏈上具備整合效應。目前，森馬旗下的童裝品牌已有Balabala、Minibalabala、mongdodo、badibadi等，每一個童裝品牌的定位和風格均不同，經過一系列的收購、資源整合與布局，如今的森馬已躍升全球第二大童裝集團。
未來服裝行業的競爭焦點在於體驗，所以線下布局很關鍵，門店建設將引領童裝行業進入新一輪變革;高端市場擴大是消費升級帶來的必然結果，所以對於一開始定位中低端的品牌，併購、聯合其他品牌形成多品牌形式是必做功課;與消費向上相對的流量向下，主要在於渠道，未來三四線城市一定會成為增量市場。
更多資料請參考中商產業研究院發布的《2020-2025年中國童裝行業市場前景及投資機會研究報告》,同時中商產業研究院還提供產業大數據、產業規劃策劃、產業園策劃規劃、產業招商引資等解決方案。