原標題：2020年中國電子菸行業市場規模及發展前景分析
近幾年，電子菸作為一種宣傳為可替代香菸的產品，憑借能夠大幅降低有害成分的功能，以健康、時尚，個性化的形象受到菸民尤其是年輕消費者們的歡迎，加上人們對於健康生活的需求以及各國禁菸力度的加強，傳統菸草市場發展滯緩，電子菸市場呈現出上升趨勢。。
中國電子菸行業進入洗牌階段
2003年，中國藥劑師韓立申請現代電子菸的第一項專利，開啟了中國現代電子菸時代。2009-2018年，是電子菸行業發展的黃金時期，在這段時間行業技術門檻較低，並且國家監管範圍還不明確，為行業提供了快速擴張的發展機遇，大批國產品牌崛起，行業競爭加劇；2019年，國家對電子菸的監管逐漸明確，並且開始禁止網上銷售，電子菸行業進入洗牌階段，未來行業將更加有序發展。
電子菸產業鏈分析
電子菸產業鏈包括上遊原材料供應商、電子菸設計製造商、下遊銷售企業。
從上遊原材料層面來，可分為電池原材料供應商(電池、電芯、控制電路)、霧化器原材料供應商(塑料、玻璃、五金、發熱電阻)及煙油原材料供應商。中遊主要是電子菸的設計製造，可分為專業電子菸製造企業與國際菸草巨頭製造部門兩類，中國煙油企業以OEM/ODM為主，為國際知名品牌進行代工生產。下遊經過代理商和經銷商輸送至零售商，包括知名電子菸品牌商、大型超市、便利店以及藥店等。
電子菸行業形成三大梯隊的競爭格局
國內的電子菸市場呈現完全競爭狀態，不僅企業數量非常多，而且價格競爭非常激烈，早期進入者實力優勢比較明顯，在行業的知名度和發展前期都比較好，能夠獲得更多的優質訂單。而後期進入者，包括眾多的中小企業和貿易商，由於規模實力都比較低，目前難以與優勢企業進行抗衡。
總體來說，目前已經形成了由合元科技、吉瑞、傑士博、麥克韋爾等早期進入者組成的第一梯隊，這些企業為行業知名度高、公司規模大、產品具備鮮明特色、研發實力強；以眾多中型企業和大型貿易商為主的第二梯隊企業行業知名度較高、規模較小、產品知名度較低；第三梯隊的企業以眾多小型企業和貿易商為主。
消費者對健康越發重視和控煙政策的嚴峻環境下，電子菸被認為是傳統菸草製品的理想替代物，逐步成為菸草行業的新焦點。根據弗若斯特沙利文統計分析數據顯示，2014年中國電子菸市場規模為7億美元，2019年市場規模增至27億美元，五年年均複合增長率達到了30.99%，可見中國電子菸市場規模擴張速度之快。
全球電子菸市場規模由2014年的124億美元增至2019年的367億美元，年均複合增長率高達24.2%。2019年，美國消費全世界56.40%的電子菸，市場規模到達207億美元，歐盟及英國是全球電子菸的第二大消費市場，貢獻了19.89%的市場份額。中國電子菸市場規模雖然快速擴張，但是市場規模仍遠遠小於美國。
中國電子菸滲透率較低，並且在電子菸消費方面，中國也遠遠低於美國；美國電子菸人均消費達62.7美元，而中國只有0.19美元。電子菸作為傳統菸草的替代品，在政策允許的情況下，未來在中國具備較大的市場提升空間。
中國電子菸行業前景分析
我國擁有世界上最龐大的菸民群體，菸民數量近4億人，是美國菸民人數的7倍。基於我國龐大的菸民數量，若未來我國電子菸市場滲透率能夠達到美國市場電子菸市場滲透率的一半，則我國電子菸市場規模將會大幅提升；近年來，全國各地控煙條例的陸續出臺也有望加速滲透率的提升。
以上數據來源於前瞻產業研究院《中國新型菸草製品行業市場需求預測與投資戰略規劃分析報告》，同時前瞻產業研究院提供產業大數據、產業規劃、產業申報、產業園區規劃、產業招商引資等解決方案。
（文章來源：前瞻產業研究院）
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