文 | AI財經社 陳芳
編輯 | 遊勇
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國慶長假已經進入倒計時，與全球大多數國家依然被新冠疫情所困不同，中國旅遊業正在復甦。中國銀聯發布的數據顯示，國慶長假前7天銀聯網絡交易額金額為2.16萬億元，同比增長6.3%。其中，旅遊、出行、購物排名前三。
10月8日下午，文旅部發布數據顯示，國慶長假期間，全國共接待國內遊客6.37億人次，實現旅遊收入4665.6億元。攜程方面表示，國慶長假期間國內出遊人數、旅行消費規模都達到了今年以來的最高峰。
但與去年相比，中國旅遊業還沒有完全復甦，同比去年人數恢復近八成，收入恢復近七成。業內人士預計，中國旅遊業完全恢復還需要一兩年的時間。
景區再現人擠人，門票預定量創新高
「作為旅遊行業從業人員，看到國慶長假期間有人說，人太擠，想回家時，我心裡五味雜陳。」一位旅遊公司的公關感慨。對於即將過去的國慶長假，很多旅遊人盼望了很久。畢竟，這個2020年最後一個假期，決定著他們今年能否扭轉收入頹勢。
從數據層面看，國慶長假旅遊業的表現明顯好於五一。文旅部數據顯示，期間，全國共接待國內遊客6.37億人次，實現旅遊收入4665.6億元。其中，假日第一天接待遊客0.97億人次，實現收入766.5億元。前四天則共接待4.25億人次，實現收入3120.2億元。
假日期間，一些熱門景區再現人擠人的場景。攜程發布的數據顯示，國慶長假前四天門票預訂量同比增長100%，創歷史新高，貴州西江千戶苗寨、安徽黃山、河南開封清明上河園、甘肅敦煌莫高窟等人氣爆棚。
在馬蜂窩平臺上，張掖丹霞國家地質公園的門票銷量與五一相比上漲了近30倍，龍門石窟門票相較於今年五一上漲了10倍以上。河南洛陽龍門石窟、江蘇蘇州拙政園、北京頤和園、貴州安順黃果樹瀑布等景區門票銷售排名前。
此外，同程藝龍的數據顯示，黃金周期間三線及以下城市的消費情況表現亮眼，成為今年國慶黃金周全國旅遊市場復甦的一個重要動力源。10月1日至10月4日，同程藝龍平臺來自三線及以下城市的酒店預訂量同比增長超過50%。其中，鄭州、周口等城市的酒店預訂量同比增長超100%；長春、贛州、台州等城市的酒店預訂量同比增長超50%。
10萬一晚的房型供不應求，酒店客單價普遍上漲
業內人士觀察，今年國慶長假，中高端產品的表現明顯優於整個行業。一方面是因為中高端人群的消費力受疫情影響較小；另一方面擁有更高消費能力的超1.5億出境遊消費者，今年全部將旅遊重心放在了國內。
長假開始之前，三亞亞特蘭蒂斯酒店10萬元以上一晚的套房就被預訂一空。攜程方面表示，高星級酒店的表現也更為亮眼，預售酒店銷售額環比漲幅超100%，其中四五星的酒店佔比接近半數。
途家方面，十一期間民宿客單價同比漲幅60%，達1290元。相關負責人表示，今年與往年相比，人們更注重出遊的安全性以及私密性，因此獨棟、高品質的房源預訂量顯著增加。
「疫情防控的新常態下，遊客們最關心的是安全放心。」馬蜂窩方面表示，國慶黃金周民宿客單價同比上漲32.97%，酒店客單價同比上漲25.67%。
在此背景下，亞朵酒店就於國慶節前在北京開設了首個高端品牌酒店——ZHotel。據了解，這家試運營期間就處於滿房狀態，接下來其還將在上海再開兩家高端酒店。
全季酒店執行長沈怡均表示，黃金周期間華住平均出租率達85%，單房收入和出租率與去年同期相比略有上升。一些熱門景區周邊的酒店則處於供不應求狀態。
完全恢復還需要時間
雖然國慶長假旅遊業有所復甦，但與去年相比，並沒有完全復甦。文旅部數據顯示，10月1日至8日，全國共接待國內遊客6.37億人次，同比恢復79%；實現旅遊收入4665.6億元，同比恢復69.9%。
這與文旅部的主動管控不無關係，全國不少景區對客流做了明確要求，門票採用預約制，超過預約量就不再放票，還需要用身份證實名購票。
當然，也與人們的信心沒有完全恢復有關，出遊意願沒有恢復到疫情以前。交通運輸部的數據顯示，10月1日至8日，全國道路預計發送旅客3.79億人次，日均客運量4737萬人次，同比下降30.93%；全國水路發送旅客736.3萬人次，同比下滑49.85%。
多位業內人士坦言，除中高端旅遊產品外，大多長尾景區、酒店的狀況並不樂觀。預計整個旅遊業完全復甦還需要一兩年的時間。
北京聯合大學在線旅遊研究中心主任楊彥鋒透露，目前整個旅遊業恢復了七八成，樂觀估計還得一兩年才能完全恢復。在這期間，一些有一定規模的腰部企業受到的壓力較大，因為他既沒有小企業容易掉頭，又沒有大企業擁有地位穩固的產業鏈。