商場如戰場，在激烈的市場環境下，清大新媒體能夠在場景化傳媒界中佔有一席之位，穩中求進，想必手中一定擁有能夠擊敗其它同行競爭對手的獲勝法寶!
新媒體時代，各大場景媒體如雨後春筍般湧現出來，面對各大媒體的層出不窮，尤其行業老大哥分眾、新潮的半邊天趨勢，清大新媒體如何在行業內站穩腳跟，並穩中求進?清大新媒體怎麼樣?清大新媒體的營銷策略有什麼獨特之處?
就像分眾創建了電梯媒體廣告模式，抓住了電梯這個核心場景，新潮創建社區廣告，清大新媒體也有自己的想法和策略，看準教育市場。兩年多來，清大新媒體憑藉超前的服務理念、強大的媒體資源、完善的經營機制以及專業高效的執行團隊，獲行業口碑點讚和認可。下面筆者為大家簡單剖析清大新媒體的場景化高互動性的O2O營銷策略。
紮根於教育市場，著眼於全局和長遠
了解場景營銷的業內人士都知道，分眾主打的是寫字樓，新潮主打的是社區，分眾主要服務大企業，新潮主要服務小企業。沒有商場更多的爾虞我詐，相對於競爭激烈的兩大傳媒，清大新媒體的核心場景就顯得比較文雅了。2016年清大新媒體提出場景營銷的策略，之後便紮根於教育領域，整合教育資源，布局教育渠道，相對於爭做戶外廣告的分眾，新潮，清大新媒體在自己專長的領域運營的更加遊刃有餘。
清大新媒體看中教育場景營銷，自然有著它的深思熟慮。「再苦不能苦孩子，再窮不能窮教育」，隨著二胎政策和生活水平的不斷提高，教育消費已經在家庭消費支出中佔據重要位置，父母對孩子的教育投入越來越多。教育行業毋庸置疑是一個億萬級正當紅的剛需市場，前景市場利潤可觀。
清大新媒體將視線鎖定教育領域，無疑是具備了遠見卓識的戰略發展眼光，坐擁萬億市場的風口機會。
立足於精準，精準投放+精準數據+科技賦能
清大新媒體垂直於教育市場，受眾人群鎖定有強烈教育需求的新中產家庭消費群體。這類群體與生活緊密相關，且消費能力強。場景覆蓋教育培訓機構，大型商場教育層，文具店/書店，兒童拓展區，這些環境相對封閉，且收視時間穩定，大大提高用戶關注度和接受度。AI廣告屏安裝到教育機構後，可以有效鎖定教育培訓機構線下場景，精準覆蓋學生、家長、教師進行投放和傳播。
同時，清大新媒體在科技方面，通過網際網路技術應用，利用廣告精準投放的技術優勢，可以做到大數據快速收集、大數據實時解析、大數據實時精準投放，做到在數據、算法、智能廣告分發等方面科技賦能，打造萬物互聯的場景營銷新平臺。
熱衷於創新，打造場景化高互動性的O2O營銷模式
鑑於戶外媒體和線上媒體的局限性，單純場景曝光，缺少對用戶的有效影響，沒有用戶互動和用戶體驗;沒有落地，沒有對場景的把控，缺乏用戶針對性等缺陷，清大新媒體不斷創新和探索，打造場景化高互動性的O2O新營銷模式，通過線下精準的教育場景覆蓋，從線下到線上的用戶引導，到線上高互動性的體驗式營銷。
清大新媒體強調線下(Offline)與線上(Online)相結合，在線下充分覆蓋教育機構和教育場景實現教育人群曝光的同時，通過掃碼抽獎等方式引導用戶到線上APP,推動用戶對廣告主產品的互動體驗，加深廣告主產品對用戶的影響。多方面實現用戶、廣告主、合作機構共贏的局面。
讓天下沒有難打的廣告
央視市場調研股份有限公司(CTR)在其對清大新媒體所做的價值研究報告中指出，清大新媒體是「影響人生的第一教育新媒體」。為企業減負，為商家賦能，為客戶省錢，實現優勢互補，整合優質資源，讓天下沒有難打的廣告，實現全民共贏，是清大新媒體的長期發展目標。
未來，在「網際網路+」新的經濟形態下，清大新媒體將不斷創新和探索新的營銷模式，發展成為超越分眾、新潮，深諳教育場景營銷的行業佼佼者。
責任編輯： WY-BD