除了上一篇文章提到的折扣、低利、低價、會員、會員價值、嚴選、自建店、開源節流、品牌、大包裝、供應鏈、退貨機制、線上線下融合、外賣自提現取並用等之外，以超低價折扣形式迅速崛起的開市客（Costco）們能開業就火爆的原因其實還有很多，而這些所謂的盈利模式的商業秘訣背後的真相竟然讓人大跌眼鏡，很多都是做生意的一些最基本的方面，比如不賣假貨。
不賣假貨，很難？還是很容易做到？
試想一下，如果不是開市客（Costco），而是國內的不知名超市，對外宣稱開業首日飛天茅臺1498元一瓶（市面價2500元左右），你會相信他們賣的是真酒嗎？
據調查，很多人經常去開市客（Costco）購物的原因，並不完全是因為價格低，事實上有些商品的價格並不比其他超市便宜多少，但人們仍然選擇去開市客（Costco）的原因，只是因為相信開市客（Costco）賣的是真貨。
反觀國內，從最大的網際網路平臺到辛巴之類的直播網紅，從著名超市到街邊便利店，賣假貨的醜聞屢見不鮮。你賣了假貨，即便你成為所謂的首富或網紅，即便你種植很大面積的森林或捐款1個多億，大家也絲毫不會因此對你有稍微的尊重，因為你用來做所謂公益的那些錢是黑錢，是丟人現眼的坑蒙拐騙而來。
賣假貨導致的消費者不信任才是平臺或商家們的致命硬傷，或許這也是我們難以出現沃爾瑪、開市多、塔吉特、裡德等零售巨頭的最重要根源：價格高最多是奸商，而賣假貨則是黑商、壞商；前者是商業規則問題，後者則是道德品質和違法犯罪問題，二者的性質完全不同。
如果你真的想做好的盈利模式，請先從不賣假貨開始吧。