大陸首家蔦屋書店終於開了!

2021-01-21 贏商網

來源 | 贏商網（ID：winshang）

作者 | 陳肖麗

圖片來源 | 贏商網


關於日本蔦屋書店（需求面積：1500-3000平方米），TA有很多標籤：全球最美書店、亞洲最具影響力書店、森林圖書館、北野武最愛的書店……說TA是書店經營者摩拜的對象，讀書人閱讀的天堂，毫不為過。

　　

10月18日，這家備受尊敬與矚目的書店落址杭州，成為大陸首家門店。志在成為杭州藝術提案中心的TA，將如何顛覆零售，探索對於美好生活的提案，贏商網從選址、視覺、業態、貨品、活動、服務等入手，對其一探究竟。



杭州天目裡，蔦屋中國官宣的首店所在地。

　　

這是一座由17座單體建築圍合而成，集辦公空間、藝術中心、美術館、實驗劇場、買手百貨、設計酒店、獨特商業集合等多元業態為一體的新概念綜合體。

　　

其中，2/3/4棟為蔦屋書店，佔據地上、地下一層的大部分空間，面積約2000平方米。




外立面採取與天目裡整體造型相符的大面積玻璃落地窗，在增強門店通透感之餘，也起到了良好的宣傳作用，提高過路潛在消費者入店的可能性。


　　

內部整體視覺以原木搭配黑色為主，暖色調燈光起到安心凝神，緩解因快節奏而帶給都市白領焦慮的作用。


　　

為了增強門店視覺效果，店內各承重柱面可以看到鏡面裝飾。


　　

作為蔦屋書店的特色元素，躍層書牆依舊保留。


　　

在產品介紹上，門店以電子滾動屏和紙質展架為主。既跟資訊時代接軌，又保留了書本原有的漫氣息。


　　

為了提供給消費者更加愜意的閱讀體驗，休息閱讀區域隨處可見。咖啡區域之外，店內設有200多個座位。




1F——主打美術、時尚、攝影、CAFE STAND（提供種類豐富濃縮咖啡飲品和健康美味的鮮榨果蔬汁）、CAFE&DINING（餐飲美食）。



△CAFE STAND區域

△CAFE&DINING區域，二樓為就餐包廂

　　

B1——建築裝飾、設計、工作人生、旅遊、人文、文學。

　　

據工作人員介紹，「杭州天目裡 蔦屋書店」的業態選擇主要是根據天目裡項目定位去匹配的。




複合經營BOOK&CAFE、文具、自有品牌等商品。

　　

值得注意的是，門店還涵蓋了大量獨家限定商品 ，如：以打造日本漆器史上最高傑作為目標的「輪島屋善仁」的鋼筆，源自日本聞名世界的金屬餐具品牌「SUS gallery」的餐具等；超越了雜誌這種媒體的藝術&時尚雜誌《VISIONAIRE》也於蔦屋書店第一次在中國書店進行正式銷售。據悉，眾多稀少刊號也會在此展開。

　　

江南布衣集團旗下的家居用品品牌JNBYHOME與「杭州天目裡 蔦屋書店」聯合發售的託特包也將同步發售。


△部分門店貨品圖片

　　

為紀念開業，店內的活動區域還舉辦了名和晃平的特別展覽，展出名和晃平雕塑系列中的《Velvet》，以及收錄在其精裝版作品集《METAMORPHOSIS》中的視覺圖像。


△Velvet

　　


據悉，「杭州天目裡 蔦屋書店」還將開展眾多只有在實體店裡才有的活動體驗，如與藝術家、作家、出版人的講座活動和握手會，繪本閱讀會和體驗式手工坊。

　　

此外，門店還將定期舉辦以藝術為主題的多種活動，如與美術館聯名的主題展覽，大人和孩子都受益的兒童藝術啟蒙等。

　　


生活提案顧問——各賣場的工作人員會提供商品介紹和推薦等各類諮詢服務。


　　

禮品包裝——店內提供禮品包裝服務。

　　

商品配送服務——店內提供有償的商品配送服務。


　　

由於目前尚屬開業熱期，蔦屋書店對進店的顧客採取了預約入店形式，每日限流3500人。據悉該情況將於開業一周後結束，屆時消費者可根據門店營業時間正常入店。

　　

據公開資料顯示，蔦屋書店成立於1983年，在全球經營約1100家門店，其中多數在日本，是日本最大的書店連鎖品牌。旗下的「代官山·蔦屋書店」被譽為「全世界最美的二十家書店」之一，開創了書店新型商業模式。

　　

據悉，在此次「杭州天目裡 蔦屋書店」開業之後，其第二家店將於年底在上海開出，而品牌在中國西南區域的首店則落戶成都。



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