都說「酒逢知己千杯少」，當六神花露水味的Rio雞尾酒遇上天貓618，5000瓶也不夠賣。6月6日0點，六神xRio雞尾酒在天貓獨家首發，剛上線17秒即被秒光。
6月5日，人民日報要聞版推出「老字號新生態」欄目，在《你好，我是中華老字號》一文中指出，商務部認定的中華老字號，過半數已經進駐天貓。2017年，中華老字號在天貓的消費者同比增長170%，銷售額同比增長190%。通過天貓，有些老字號還熱銷海外，躋身全球品牌。
人民日報已經多次聚焦中華老字號與天貓新零售。幾個月前，頭版就刊發評論《老字號新姿態》，指出只有善用網際網路思維激活老字號的商業基因，巧用市場力量壯大老字號的發展實力，才能打造「不老傳說」和享譽世界的中國品牌。本次報導進一步強調，老字號只有擁抱線上線下融合的新發展模式，適應消費升級新趨勢，才能煥發新生機。
（新聞圖1:在天貓新零售帶火的國貨品牌中，六神還算是善於接受新事物的「90後」。商務部認定的1128家中華老字號，平均年齡已有140多歲。）
線上線下，天貓新零售重塑老字號
人民日報文章指出，中華老字號正面臨千載難逢的機遇。以前的商業模式基本是單體單店、現場交易，現在則是「籠天地於網內，聯萬物於網端」，尤其是天貓新零售引領的線上線下融合模式，為老字號創造新生態，煥發新生機。
今年天貓618期間，五芳齋聯合2位非遺傳承人和12位匠心粽藝師，推出小罐茶與五芳齋跨界合作的茶香粽，玩轉「私人訂製」。隨著天貓新零售從線上火到線下，百年老字號還邁出了打造線下智慧門店、無人餐廳的步伐。
4月底，五芳齋天貓智慧門店在嘉興高速公路服務區開門揖客，在這家富有科技感的門店裡，消費者可1分錢領天貓新品、互動遊戲搶紅包，還可享有無感支付、免排隊買單等新零售帶來的新體驗。經過天貓新零售團隊改裝過的老字號門店煥然一新，客流大增，完全不遜色於附近的星巴克、麥當勞等洋品牌。
在天貓618前，五芳齋天貓智慧門店已經快速擴展26家，覆蓋杭州市區和嘉興的高速公路服務區。五芳齋和口碑共創的「無人餐廳」也已開到5家，未來還將進入「複製黏貼」的快速擴張模式。
（新聞圖2:五芳齋天貓智慧門店已經快速擴展26家，覆蓋杭州市區和嘉興的高速公路服務區。）
海內海外，老字號揚帆新市場
隨著「一帶一路」倡議的提出，老字號有了新使命。天貓目前有兩個扶植國貨和老字號的項目，分別為「國潮行動」和「天字號」計劃，都在助推老字號在新零售時代煥發新生。中華老字號也越來越善於利用天貓新零售平臺，為品牌打造運營和轉型升級的主陣地。
去年9月天貓開啟「天字號」計劃，以新零售的整體產品、運營和供應鏈體系，支持老字號復興。今年1月，天貓宣布「天字號升級」計劃，幫助上百家中華老字號集體出海，推動老字號從本地化品牌向全球化品牌轉變。許多國貨品牌跟隨天貓新零售走出國門，進入到200多個國家和地區。張小泉、王星記、朱炳仁銅、上海手錶等老字號和新國貨，已經成為中外文化交流的「新中國名片」。
過去未來，老字號點綴新生活
人民日報文章指出：「能成為老字號家族的一員，我們個個都穿越了歷史風霜、經歷了市場一次次檢驗；但我們沒有『免檢權』，還要繼續接受時代、市場的檢驗。」而今，中華老字號已經藉由天貓新零售找到了歷久彌新的答案。
有「新零售模板」之稱的盒馬鮮生正在著手策劃「老牌新店」，讓更多老字號品牌通過入駐盒馬擁抱新零售、走近消費者。現在，有百餘年歷史的上海大富貴酒樓、老大房、武漢德華樓，北京稻香村等老字號均已入駐盒馬，被更多90後、00後消費者所熟知和喜愛。
在擁有117家中華老字號的北京，消費者正在通過天貓新零售感知老字號的魅力。月盛齋基於天貓大數據研發新零食，全聚德一些門店開通口碑掃碼點單，稻香村走進盒馬十裡堡店……5月底，北冰洋、吳裕泰等老字號也接入「天貓超市一小時達」，緩慢的老字號從此有了抵達消費者的新速度。
人民日報已經多次對線上線下融合發展的天貓新零售表示肯定。人民日報曾評價老字號擁抱新零售，是不再死守「酒香不怕巷子深」，大膽走出舒適區，爭當下、贏未來。這一次，人民日報進一步指出，線上線下融合互動的模式，讓老字號不再怕「深巷遮了酒香」，更能適應消費升級的新趨勢。擁抱天貓新零售，老字號 才能老而不衰、歷久彌新。