「守得住經典，當得了網紅」，說的就是重慶老字號品牌冷酸靈。
最近，冷酸靈因為火鍋牙膏爆紅網絡後，又為天貓618緊急開了3條生產線，並趁勢趕工研製「火鍋伴侶」牙膏新品。
說起火鍋牙膏，還沒聽說過的話你就out了。前不久，冷酸靈和火鍋品牌小龍坎跨界推出了一組火鍋牙膏，分為標準中度辣、川渝微微辣、傳聞變態辣三種口味，與之相對應的是普通火鍋的中辣、麻辣火鍋的微辣以及挑戰味蕾極限的終極辣，消息一出，就登上了微博熱搜。
4月30日天貓預售開始，這套火鍋牙膏就成了爆款單品，半天內首批4000件宣告售罄。5月10日在天貓加售200件，11秒就被搶空。網友紛紛在社交平臺交流牙膏使用體驗，還有直播刷牙的，年輕人中突然掀起了一股新的「火鍋味」潮流。
這個80歲的重慶老字號品牌，也因此重新回到了年輕人的視野。大家發現，原來冷酸靈還這麼會玩。
其實，這一刻到來之前，冷酸靈在天貓助力之下，為轉型成為新國貨蓄勢已久。
作為國民牙膏品牌，冷酸靈曾經有過很多的輝煌時刻。「冷酸靈」系列產品自1986年投放市場以來，在中國暢銷了幾十年，陪伴著幾代人的健康成長。「冷熱酸甜，想吃就吃」的廣告語可謂家喻戶曉。
然而，據前瞻產業研究院的數據顯示，2018年我國牙膏品牌指數排名第一的品牌為高露潔，之後是佳潔士、黑人，而曾經的「四大天王」之一的冷酸靈則位列第六。
在移動網際網路的新時代，誰沒抓住年輕人，誰就可能錯失機會。去年，冷酸靈意識到，走向線上、走向新零售是大勢所趨，因此調整戰略，還單獨成立了電商部門。
冷酸靈2012年就入駐天貓旗艦店，但此前發展比較緩慢。從2018年設電商部，開始真正發力線上旗艦店運營後，才有了爆發式增長。去年天貓雙11期間，冷酸靈旗艦店同比增長超過200%，領先行業增速。
改變直接來自於通過天貓大數據洞察，並推出新品之後。
通過天貓大數據，冷酸靈發現，如今的90後、95後更喜愛新鮮事物和新鮮口味。於是，2018年雙11，在天貓的牽線下，冷酸靈首次嘗試IP聯名，上線變形金剛版牙膏套裝，銷售額突破1000萬。
體會到產品創新的改變，在後續的雙十二、年貨節等節點，冷酸靈繼續推出IP跨界產品，比如推出中國傳統節氣款牙膏，並在牙膏套盒中附上類似「祝你2019C位出道」等字樣的DIY貼紙，產品一上線就成了爆款。
以往在線下，一款產品是否受歡迎，如何改進，都需要長時間的數據分析和用戶調研，而天貓作為平臺把隔在冷酸靈和消費者中間的那堵牆敲掉了。通過跨界和上新，天貓也讓冷酸靈線上的消費者年輕了10歲。
天貓雙11的成績給了冷酸靈信心。今年年初，冷酸靈給自己定了未來5年的目標——線上銷售額佔比至少要達到整體的一半。而今年的小目標，是線上銷售同比去年增長翻倍。為了達到這個目標，冷酸靈專門投資1億元成立了新品創新中心。
現在，天貓618即將到來，為了抓住上半年最好的增長機會，冷酸靈也早早投入了備戰：不僅趕在618前首發火鍋牙膏，更是加急增開了3條生產線。
接下來，守住經典和開發新品，都是冷酸靈最重要的功課。據了解，作為「冷熱酸甜」中的一個特點，火鍋牙膏只是第一步，接下來，冷酸靈還將與其他品牌跨界，分別推出冷、酸、甜口味的牙膏新品。而正在研發中的「火鍋伴侶」牙膏，也將趕在618前在天貓首發。