「今天你吃雞了嗎？加桶雞腿吧！」 近日，一個約10米高的真巨大炸雞桶驚現上海街頭，「召喚」路人來吃雞，吸引過往的消費者駐足。這個真巨大炸雞桶是由脆皮炸雞專家德克士為首屆「全民犒賞節」量身打造，由此宣布全國德克士餐廳推出集5塊脆皮炸雞於一桶的犒賞桶，並同步上線「i咔滋」微信小程序，通過線上線下活動，呼喚萬千消費者聖誕新年之際一同加桶雞腿犒賞自己和身邊的親友，引爆全民吃雞熱潮。
五塊腿肉犒賞桶 整桶都是腿
12月20日，德克士在上海、鄭州、西安、成都、天津、福州六地同步啟動首屆全民犒賞節的新聞發布會。德克士首席市場營銷官劉兆堂表示：「今年聖誕新年季德克士『全民犒賞節』推出首創的含有『五塊腿肉』的脆皮炸雞桶，整桶都是腿，號召大家在年終時節用最溫暖、最美味的脆皮炸雞，去犒賞想要犒賞的人，可以是自己，可以是家人，可以是朋友，也可以是所有想感謝的人。大吉大利，德克士喊你聖誕新年一起吃雞。」
夠贊的腿給最贊的你
德克士選在雙旦前夕推出全民犒賞節，不僅是要爭搶「聖誕元旦吃雞」市場，更重要的是通過這次的線上線下營銷活動，吸引年輕消費者，鼓勵他們互贈犒賞桶，以此來表達對自己或對他人這一年來的感謝。劉兆堂談到：「此次德克士除了推出趣味的犒賞H5小遊戲創造消費者互動，也同步上線微信i咔滋小程序提供卡券購買和轉贈服務，通過時下流行的社交方式貼近年輕消費者，同時將創意互動轉化為銷量。「
德克士在聖誕季推出犒賞桶，不僅僅是順應市場發展的潮流，也借年底感恩的時機，拉近與消費者的距離，穩固炸雞市場的領導地位。脆皮炸雞是德克士的英雄產品，金黃、酥脆、鮮嫩、多汁是脆皮炸雞的DNA。德克士今年5月完成了脆皮炸雞升級，根據消費者調研和需求，只選一隻雞身上最贊兩塊肉——琵琶腿和腿骨，升級後的脆皮炸雞更有市場競爭力。此次德克士以犒賞價推出犒賞桶，整桶都是腿，讓喜愛脆皮炸雞的消費者吃得過癮，再次證明德克士堅持做好英雄產品脆皮炸雞的決心。
劉兆堂表示，提升消費者體驗是品牌升級的動力。 i咔滋小程序除了禮券功能，還可以配合H5互動遊戲向老闆賣萌討賞，也可以向下屬慰問犒賞，消費者可以通過H5互動遊戲，用文字、圖片、視頻等多種方式賣萌、感恩、表達、傳遞自己的心情給TA，形式豐富，內容有趣。與此同時，在今年底，德克士將在全國逐步推廣付費會員系統——尊享會員，為尊享會員提供更多精選、專享福利，享受雙倍積分、專屬網上商城、專屬會員食堂等。開卡還會附贈超值大禮包，其中的脆皮炸雞免費券，能讓炸雞愛好者全年吃雞尊享更多優惠。