翻開中國「省酒振興史」，做得最好的，如四川、貴州、江蘇、安徽、山西等幾個省份，都產生了一個相同的現象——即「有一枚家喻戶曉的名酒做引領」。
這瓶名酒，一般具備三個要素：一是歷史悠久的老字號品牌，二是大型企業的規模實力，三是獨特傳承的品質（品類）技藝。
2018年6月，作為白酒生產和消費大省，山東省出臺了「魯酒振興意見」，儘管晚了些許，但畢竟邁出了實質性一步。
與兄弟省份相比，山東的這枚「家喻戶曉的名酒」是誰呢？如何引領「魯酒振興」呢？
01第一個提出「品牌自信」的魯酒企業
2018年，中國食品工業協會秘書長馬勇的一句「山東不缺好酒，缺的是打動人心的好酒故事」，在「魯酒界」廣為流傳，至今被人津津樂道。
其實，作為一個「老糖酒」，馬勇對魯酒是非常了解的。新世紀以來，魯酒的「品質提升工程」全國領先，有目共睹，各類質量評比「屢獲全國第一」，科研隊伍的資歷和數量，位於全國白酒行業前列。
魯酒的「品質自信」有了，但是「品牌自信」並沒有相應跟上，這個原因比較複雜。記得一位「老糖酒」在一次公開論壇上透露，山東人賣酒，把60%以上的資源都用在了渠道上，這其實道出了「魯酒人」的現實困境——「要品牌更要市場」。
二者如何兼得呢？是渠道成就了名酒品牌，還是名酒品牌拉動了渠道呢？
馬勇在「魯酒品牌發展高層論壇」上說，「沒有一款名酒是帶著名酒基因誕生的，包括茅臺在內的知名品牌都是靠奮鬥、拼搏得來的」。馬勇把「最會講故事的茅臺」繪聲繪色地講給山東人聽，暗示山東人要學會講「品牌故事」。
其實，查閱大量資料，不難發現，魯酒陣營中第一個、目前也是唯一個提出「品牌自信」的是蘭陵，為什麼？這是歷史的必然，還是如馬勇所說「靠奮鬥、拼搏得來的」？
02「了不起的蘭陵酒」點燃山東
2017年後，山東蘭陵美酒股份有限公司提出了一個口號「了不起的蘭陵酒」。並在山東省（秋季）糖酒會上，啟動了一項浩大而複雜的工程，即「了不起的蘭陵酒——名仕俱樂部私享品酒會」活動。
活動創立的初衷和目的，本來是集合懂酒、愛酒、經常用酒、講究中國傳統文化的人士，以酒為媒，提供品酒、交友、文化交流等專屬服務，進行情感交流，以此來弘揚中國傳統文化，引導全社會飲酒人士的正確飲酒、健康飲酒的新觀念。
然而，連續多年堅持下來後，因其形式新穎，規格高端，內涵豐富等，反響十分強烈，幾乎成為了蘭陵美酒一個僅次於「封藏大典」的超級IP。「蘭陵名仕俱樂部私享品酒會」每到一地，都會吸引二三百名當地「有頭有臉」的精英人士，以及民間愛酒人、名酒收藏者的廣泛關注和積極參與，尤其是媒體的跟蹤報導和解讀。這不能不說是蘭陵——這枚「老字號」歷史名酒的巨大號召力和影響力所致。
目前，「了不起的蘭陵酒——名仕俱樂部私享品酒會」在全省已經連續舉行了十幾場，帶來了「連年遞增」經濟效益的同時，大大提升了蘭陵酒「高端品牌，文化名酒」的社會影響力。這更進一步強化了蘭陵人心中「了不起」三個字帶來的「品牌自信」。
蘭陵營銷總監賈爽，在近期舉辦的「了不起的蘭陵酒——名仕俱樂部私享品酒會」萊蕪站，接受媒體採訪時說：「品質支撐價位，文化賦能品牌，魯酒復興需要一瓶名酒引領，齊魯大地需要一瓶名酒激活。」賈爽強調：「名酒在山東的引領價值，就是要長期營造一種『來山東有好酒喝，有故事講，有文化說』的濃厚氛圍。」
03蘭陵發力，魯酒振興
近年來，蘭陵美酒的頻頻發力，讓業內外有目共睹，這無疑為「魯酒振興」注入了強大的活力和底氣。
有人曾說，蘭陵之於魯酒，正如拿破崙的那句名言：「中國是一頭睡獅，一旦醒來，世界將為之震動。」
而蘭陵的「震動」，是有備而來，未雨綢繆。
從「產權結構治理和體制改革」到「五屆封藏大典隆重舉行」；從「巨資投入科技創新」到「年輕高管隊伍」的豐富建立；從「三個自信——品質自信、文化自信、品牌自信」到「了不起的蘭陵酒——名仕俱樂部私享品酒會」；從「構建一文一武核心戰略產品體系」到「321工程」和「三個三」營銷綱領，再到「個性創新高端新品問世」等等等等。
這一切，尤其剛剛召開的2020年度經銷商大會提出的「一個主線 兩個放大 三個保障」發展戰略，展現出的「跨越式發展」巨大潛能，都為蘭陵提供了「快速振興」的優勢條件，並在魯酒圈內產生了一場場不小的波瀾，甚至被媒體說成了「蘭陵的野心」。
「蘭陵發力」凸顯的是整個魯酒陣營中的「名酒底氣，品牌力量，老字號價值」。因為，「魯酒振興」的持久引擎和驅動力，一定是來自「最有價值增長型」的品牌或企業。
眾所周知，魯酒歷史上有「四大」「八大」「九大」的說法，這是20年來一個不斷演進的過程。但是，魯酒無論怎麼跌宕起伏，變化無常，「蘭老大」在行業歷史上的排序，在山東人心中的名酒地位，尤其是在民間的廣泛影響力，並沒有任何削弱的跡象，一直縈繞在消費者的靈魂深處。甚至是，其「美酒品質」越發口碑相傳，其「經典故事」越發深入人心，其「品牌價值」越發歷久彌堅。
正如某位營銷人所說：「蘭陵振興的天時、地利、人和已然全部具備，只差『聚勢而起，順勢而為』的某種激發和觸動，接下來的振興，必然勢不可擋……」
蘭陵集團董事長陳學榮曾經這樣說過：「蘭陵的回歸歸根結底是品牌的回歸，『魯酒振興』歸根結底是『品牌崛起』，『魯酒夢』歸根結底是『品牌夢』……」
看來，蘭陵是極為清醒的，也是極為自信的，是「站在雲端思考，落在地上行動」的，這讓很多「老魯酒」很是欣慰。
如此，「蘭陵」以「一瓶名酒」的自信，與「魯酒振興」共振，必將順勢而起，乘風遠航！