昨天，麥當勞宣布，今起，中國內地範圍內推出4款「天天超值套餐」，售價16.5元，優惠幅度最高達32.6%，甚至比十年前的售價還低。
在解釋「變相降價」促銷的原因時，麥當勞中國有限公司副總裁繆欽表示，由於本土採購量增加，以及規模效應令成本降低，為降價提供了可能。優惠套餐計劃執行5周，如反饋效果好將持續推廣。
記者注意到，自去年底國內各大快餐企業紛紛降價促銷，力度超過以往任何時候。昨天，中式快餐真功夫也表示，在全國308家真功夫餐廳同步推出「一起牛￥17.6超值套餐」活動，這次活動最高優惠幅度達33%。而此前，洋快餐肯德基對外宣布，消費者點雙份或者更多香辣勁脆雞腿堡、紐奧良烤雞腿堡等5款快餐，將可享受20%折扣。(北青網-北京青年報)
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瀋陽晚報報導：「你是不找錯錢了?」2月4日中午，當市民孫強在中街麥當勞點餐時驚奇地發現，自己最常吃的麥辣雞腿堡套餐竟從21元降為16.5元，一下子便宜4.5元。其實，並不是服務員收錯了錢，而是從當天起，麥當勞在瀋陽乃至全國的餐廳重磅推出16.5元「天天超值套餐」。與十年前相比，麥當勞有五成食品的價格均保持不變甚至更加優惠，優惠幅度最高達32.6%，無論是促銷規模還是幅度，都堪稱麥當勞進入中國市場以來之最。
麥當勞掀起降價狂潮
記者在該店看到，四款16.5元「天天超值套餐」分別包括，搭配中號薯條或玉米杯及可樂或零度可樂飲料的麥香魚套餐、雙層吉士漢堡套餐、麥辣雞腿堡套餐及麻辣豬堡包套餐。此次「天天超值套餐」活動將從即日起一直持續到3月10日結束，每天上午10點起供應。記者注意到，在此之前，麥香魚套餐為19.5元，雙層吉士漢堡套餐的售價是18.5元，麥辣雞腿堡套餐售價則是21元。除了「天天超值套餐」外，麥當勞還推出了6元起「天天超值選」和10元「天天超值早餐」，優惠品種涉及麥當勞的多數核心產品。
麥當勞相關負責人表示，此次推出的超值產品印證了麥當勞多年來始終堅守對消費者的超值承諾。而據統計，與十年前相比，此次有五成麥當勞產品的銷售價格均保持不變甚至更加優惠，最高優惠幅度可達32.6%。
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事實上，麥當勞在沈的老對手肯德基，早在去年12月25日就在瀋陽40餘家肯德基餐廳推出了5款「結伴過冬」特惠套餐，最高優惠幅度20%。巧合的是，該活動在今年2月3日剛剛結束。而對於麥當勞在沈的大手筆促銷活動，百勝餐飲瀋陽有限公司相關人士表示，由於讓利促銷活動剛剛結束，目前，還尚未接到總部相關跟進促銷通知。
據了解，去年前10個月，由於物價持續上漲，洋快餐麥當勞、肯德基先後實施多輪漲價。但到下半年，尤其是去年10月份以後，國內食品原材料價格明顯回落，快餐成本降低，再加上全球經濟形勢並不樂觀，為刺激消費，不少餐飲店採取優惠促銷手段拉攏顧客。
競爭加劇是促銷主因
「要是在5年前，如果你想花20多元錢吃得衛生又舒適，那只能是在肯德基和麥當勞。而現在，答案就多得數不清了。」當天，瀋陽大學金融系主任姜偉認為，肯德基、麥當勞等洋快餐及沃爾瑪這樣的洋超市紛紛採取歷史最大幅度讓利，是國內同類市場競爭加劇的結果。
姜偉告訴記者，近幾年來，通過引入先進的管理理念和經營手段，本土快餐業已一改昔日檔次低、服務差、環境差等頑疾，給原本一枝獨秀的洋快餐帶來巨大的挑戰。而洋快餐要在金融海嘯下保住市場份額和穩定客戶群，大力促銷也是一項明智之舉。
據了解，麥當勞此次推出超值套餐是進入中國市場以來優惠幅度最大的一次。洋快餐價格的鬆動是否會引起快餐行業的連鎖反應，還需拭目以待。
（來源：瀋陽晚報 記者：白昕）